Cara menjalankan iklan Pinterest untuk dropshipping

Dalam artikel ini, saya akan memandu kamu langkah demi langkah untuk membuat iklan Pinterest bagi toko dropshipping-mu. Saya juga akan menjelaskan proses pembuatan akun bisnis dan akun iklan di Pinterest.

Selain itu, kita akan membahas:

• Alasan Pinterest menjadi platform media sosial yang bagus untuk beriklan
• Demografi pengguna Pinterest
• Tips sukses beriklan di Pinterest
• Metrik iklan di Pinterest dan cara membacanya

Setelah membaca panduan ini, saya yakin kamu akan siap memulai kampanye di platform tersebut. Mari kita mulai!

Seberapa besar pasar Pinterest?

498 juta orang menggunakan Pinterest, dan sebagian besar penggunanya adalah perempuan. Menurut Statista, sekitar 49% pengguna platform ini di Amerika Serikat menggunakannya untuk hiburan, sementara 32% menggunakannya untuk mengikuti merek dan perusahaan.

Berikut beberapa statistik menarik lainnya tentang Pinterest:

• Sebagai mesin pencari visual, Pinterest dapat mendatangkan miliaran kunjungan
• Tiga negara dengan pengguna Pinterest terbanyak adalah Amerika Serikat, Brasil, dan Meksiko
• Sebagian besar pengguna Pinterest adalah perempuan berusia antara 25 dan 34 tahun (28.55% dari total pengguna)
• Secara keseluruhan, 76.2% pengguna Pinterest adalah perempuan, 17.2% laki-laki, dan sisanya tidak menyebutkan gender

Jika dilihat dari jumlah kunjungan ke media sosial ini per negara, tiga posisi teratas ditempati Amerika Serikat, Brasil, dan Rusia. Meksiko termasuk tiga besar berdasarkan jumlah pengguna, tetapi tingkat kunjungan Rusia lebih tinggi daripada Meksiko.

Sebagai dropshipper, apa yang bisa kita simpulkan dari data ini? Kita bisa menyimpulkan bahwa:

• Audiens terbaik untuk ditargetkan di Pinterest adalah perempuan, terutama yang berusia antara 25 dan 34 tahun
• Menargetkan perempuan di Amerika Serikat, Brasil, dan Meksiko lewat iklan Pinterest merupakan langkah yang tepat
• Iklan yang menghibur atau menampilkan identitas merek yang khas dapat menghasilkan konversi yang lebih baik

Selain itu, saya juga menemukan data tentang topik yang paling banyak disimpan sebagai pin di Pinterest. Sayangnya, data ini hanya mencakup hingga 2018, jadi sudah agak lama. Berikut datanya:

Saat meneliti lebih lanjut, saya menemukan bahwa menurut PinHouss, topik yang paling banyak disimpan sebagai pin pada 2023 adalah:

• Dekorasi rumah
• Proyek DIY dan kerajinan
• Makanan dan minuman
• Busana perempuan
• Kesehatan dan kebugaran

Berdasarkan seluruh statistik ini, saya bisa mengatakan bahwa Pinterest merupakan pasar yang sangat besar untuk kelima ceruk tersebut, khususnya jika menargetkan perempuan di Amerika Serikat yang berusia antara 25 dan 34 tahun.

Alasan beriklan di Pinterest | Manfaat beriklan di Pinterest

Sekarang kita sudah mengetahui besarnya pasar Pinterest. Mari kita lihat alasan lain yang membuat iklan Pinterest menjadi pilihan menarik bagi dropshipper.

1. Beragam tujuan iklan

Seperti di platform media sosial lainnya, kamu bisa beriklan di Pinterest untuk mencapai berbagai tujuan, yaitu:

• Kesadaran merek: memperkenalkan produkmu kepada orang lain
• Penayangan video: membagikan video yang menghibur untuk membangun reputasi atau mendapatkan pengikut
• Pertimbangan: menayangkan iklan agar orang tertarik mempertimbangkan merekmu. Tujuan iklan ini setara dengan tujuan “kunjungan situs web” di platform lain
• Konversi: beriklan untuk menghasilkan penjualan. Algoritma akan menampilkan iklanmu kepada orang yang kemungkinan akan membeli produkmu

Selain menawarkan berbagai tujuan iklan, Pinterest juga menyediakan beragam pilihan dimensi iklan. Kamu juga bisa mengunggah konten video dalam berbagai format, seperti MOV, MP4, dan lainnya.

2. Biaya iklan terjangkau

Beriklan di Pinterest cukup ramah di kantong. Biaya iklan berbeda-beda menurut negara dan audiens yang ditargetkan. Namun, mari kita lihat beberapa angkanya. Menurut WebFX, biaya iklan Pinterest adalah:

• Hingga $0.10 per klik
• Hingga $2 per konversi
• Hingga $1.50 per 1,000 tayangan iklan

Jika dipikirkan, angka-angka ini tergolong rendah. Jika kamu beriklan di Google, biaya rata-rata per kliknya adalah $2.69 untuk iklan penelusuran dan $0.63 untuk iklan display di blog serta situs web lainnya.

3. Bid manual dan otomatis

Iklan Pinterest memungkinkanmu menyesuaikan bid. Kamu sendiri yang menentukan jumlah maksimum yang bersedia kamu bayarkan untuk setiap 1,000 tayangan atau setiap klik.

Memang ada bid minimum, tetapi menurut saya harganya masuk akal. Pada akhirnya, kamu tetap memegang kendali atas bid maksimum atau harga tertinggi yang ingin kamu tetapkan untuk setiap metrik.

Dengan ketiga manfaat ini, secara keseluruhan Pinterest merupakan tempat yang bagus untuk beriklan. Dengan biaya rendah, kamu bisa dengan mudah menargetkan pengguna perempuan di Amerika Serikat, salah satu negara terbaik untuk memasarkan produk bagi dropshipper.

Langkah-langkah menjalankan iklan Pinterest untuk dropshipping

Sekarang, mari kita pelajari setiap langkah membuat iklan di Pinterest. Pertama, kamu memerlukan akun bisnis agar bisa membuat iklan. Secara default, akun Pinterest-mu adalah akun pribadi, seperti profil di Facebook.

Bagian 1: Siapkan akun bisnis Pinterest

Di beranda Pinterest-mu, arahkan kursor ke kanan atas, klik panah menu tarik-turun, lalu klik “Konversikan ke bisnis”.

Kamu akan melihat tampilan seperti ini:

Seperti yang terlihat, akun bisnis memberimu akses ke Pinterest Ads Manager. Beralih ke akun bisnis tidak dikenakan biaya. Untuk melanjutkan, klik tombol “Tingkatkan”.

Kamu akan melihat halaman ini:

Pilih opsi “Penjual online”, lalu klik “Berikutnya”. Bilah progres berwarna merah di bagian bawah menunjukkan seberapa dekat kamu dengan selesainya penyiapan akun bisnis.

Setelah halaman di bawah muncul, isi formulirnya lalu klik “Berikutnya”.

Selanjutnya, kamu akan melihat halaman ini. Kamu harus memilih setidaknya tiga tujuan bisnis.

Tujuan bisnis ini sudah tersedia sebagai pilihan bawaan. Cukup klik kotaknya untuk melihat pilihan seperti ini:

Terakhir, klik “Selesai”. Setelah itu, kamu akan melihat tampilan seperti ini:

Ada dua hal utama yang perlu kamu lakukan di sini. Pertama, klaim situs webmu untuk mengintegrasikannya dengan akun bisnis Pinterest-mu. Prosesnya mirip dengan memasang piksel. Mengklaim situs web itu mudah, dan kamu bisa melihat petunjuk untuk mengklaim situs web di halaman bantuan Pinterest.

Untuk saat ini, saya akan mengeklik lagi panah menu tarik-turun di kanan atas, lalu memilih profil bisnis saya.

Kamu akan melihat tampilan seperti ini:

Dari sini, klik nama bisnis di kanan atas, lalu klik “Tambahkan akun iklan”.

Jika jendela pop-up ini muncul, cukup klik “Oke”.

Pada awalnya, kamu akan melihat halaman kosong. Klik “Buat akun iklan”.

Ketik nama bisnismu. Sebaiknya sertakan kata “Akun iklan” dalam nama akun iklanmu agar nantinya kamu tahu akun mana yang sedang kamu gunakan.

Jika hanya mengetik nama, kamu mungkin akan bingung apakah sedang masuk ke profil, akun bisnis, atau akun iklan.

Selanjutnya, klik “Buat”.

Setelah itu, kamu akan melihat tampilan ini:

Untuk saat ini, saya mengeklik “Mungkin nanti”. Tombol “Tetapkan orang” memungkinkanmu memberi pengguna Pinterest lain akses ke akun iklan. Lakukan ini jika kamu punya tim pemasaran atau seseorang yang mengelola iklanmu.

Akun iklan kita sudah selesai dibuat. Sekarang kita bisa beralih ke bagian berikutnya: membuat iklan.

Bagian 2: Buat iklan Pinterest untuk dropshipping

Setelah mengeklik “Mungkin nanti”, kamu akan melihat tampilan ini:

Sekarang, klik ikon menu tiga garis Business Manager di kiri atas, lalu klik “Buat kampanye”.

Setelah sampai di halaman ini, klik “Pertimbangan”. Dari semua pilihan yang ada, kamu hanya perlu mempertimbangkan “Konversi” atau “Pertimbangan”. Di antara keduanya, saya menyarankan “Konversi” agar algoritma Pinterest menampilkan iklanmu kepada orang yang kemungkinan akan membeli.

Namun, di Pinterest kamu tidak bisa membuat iklan konversi sebelum memasang Pinterest Pixel di situs webmu. Untuk saat ini, kita akan memilih “Pertimbangan”.

Gulir ke bawah, dan kamu akan melihat tampilan ini:

Di halaman ini, kamu mengatur anggaran harian. Dibandingkan platform lain, iklan Pinterest memberimu lebih banyak kebebasan dalam menentukan jumlah uang yang ingin kamu belanjakan.

Seperti yang terlihat di bawah, saya menetapkan $1 per hari. Dari sini, pilih opsi “Jalankan pada tanggal tertentu” agar kamu bisa mengatur berapa hari iklanmu akan berjalan.

Lalu, klik “Lanjutkan” di bagian bawah.

Di halaman ini, kamu perlu membuat audiens. Di Pinterest, ini disebut “Grup iklan”. Grup iklan adalah jenis audiens target yang akan kamu atur.

Nama grup iklan bawaan sudah tersedia di sini, dan saya ingin mengubahnya sesuai target pasar saya. Jadi, saya akan menamainya “Perempuan 25 hingga 35 California”. Nama ini membantu saya mengingat bahwa audiensnya terdiri dari perempuan di California yang berusia antara 25 dan 35 tahun.

Lalu, saya akan mengeklik “Pilih sendiri” di bagian bawah karena saya ingin membuat audiens sendiri.

Langkah berikutnya adalah menggulir ke bawah dan mengeklik setiap menu tarik-turun. Lihat tampilan ini:

Kita perlu mengeklik setiap panah untuk mengatur audiens.

Untuk “Minat”, berikut pilihannya:

Untuk saat ini, saya memilih kecantikan. Kamu bisa mengeklik “Tambahkan kata kunci” untuk menargetkan kata pencarian tertentu yang digunakan pengguna, tetapi saya tidak akan melakukannya sekarang.

Lalu, saya akan menggulir ke bawah dan memilih demografi berdasarkan rentang usia serta gender. Seperti yang terlihat pada tangkapan layar di bawah, saya hanya mencentang “Perempuan” dan “25 hingga 34”.

Saya juga akan menyesuaikan pengaturan lokasi:

Untuk pengaturan lainnya, seperti bahasa, saya akan membiarkan pengaturan bawaan Pinterest. Pada tahap ini, saya hanya ingin algoritma Pinterest mengumpulkan data sebanyak mungkin.

Sekarang, terus gulir ke bawah hingga sampai di bagian “Iklan”. Di sini, kamu bisa mengunggah materi iklan.

Materi iklanmu bisa berupa pin yang pernah kamu posting. Kamu juga bisa membuat karusel, gambar tunggal, atau video. Mari pilih “Buat iklan”.

Sekarang, Pinterest akan menampilkan panel samping ini. Kita perlu mengunggah video atau gambar, lalu menambahkan judul, deskripsi produk, dan tautan tujuan atau URL toko dropshipping kita.

Sekarang tampilannya seperti ini:

Setelah selesai, klik “Publikasikan”.

Tindakan ini belum akan memublikasikan iklan. Kamu akan kembali ke halaman pembuatan iklan. Gulir ke bawah hingga melihat tampilan ini:

Ketik nama iklan atau kampanye ini. Nama tersebut akan membantumu membedakan setiap iklan nantinya, terutama jika kamu menjalankan banyak iklan. Lalu, tambahkan URL toko dropshipping-mu.

Terakhir, klik “Publikasikan” di sebelah kiri, dan selesai!

Cara menganalisis iklan di Pinterest

Seperti semua jaringan periklanan, Pinterest memungkinkanmu melihat kinerja iklanmu.

Ada banyak metrik yang bisa dilihat dalam laporan Pinterest, tetapi yang terpenting adalah:

• Pengeluaran: total uang yang kamu belanjakan untuk kampanye iklan
• Tayangan: berapa kali Pinterest menampilkan iklanmu kepada orang atau pengguna
• Klik pin: berapa kali orang mengeklik iklan yang tampil di feed, termasuk klik keluar
• Klik keluar: berapa kali tautan keluarmu diklik, misalnya tautan ke toko Shopify-mu
• Biaya per hasil: jumlah uang yang kamu bayarkan untuk hasil yang diinginkan.
• CTR: rasio klik-tayang, yaitu jumlah klik dibagi jumlah tayangan.

Lalu, bagaimana cara memahami semua metrik ini?

Pertama, kamu menginginkan jumlah tayangan yang tinggi. Semakin banyak orang melihat iklanmu, semakin baik. Jika jumlah tayangannya rendah, mungkin kamu memilih audiens yang salah atau anggaranmu terlalu kecil. Jika yakin sudah menargetkan orang yang tepat, tingkatkan anggaranmu dan lihat hasilnya.

Berikutnya, kamu menginginkan CTR atau rasio klik-tayang yang tinggi. CTR tinggi berarti iklanmu menarik dan mampu mengundang klik. Jika CTR rendah, mungkin iklanmu kurang bagus atau kamu menampilkannya kepada orang yang salah, yaitu audiens yang tidak sesuai.

Keduanya adalah metrik utama yang perlu kamu perhatikan. Metrik lainnya, seperti biaya per hasil, klik keluar, dan klik pin, akan ikut menyesuaikan jika kamu memperbaiki jumlah tayangan atau CTR.

Tempat mencari ide iklan Pinterest

Pinterest memiliki Pinterest Ads Repository. Halamannya agak sulit ditemukan, jadi cukup klik tautan yang saya berikan. Berikut tampilannya:

Jika menggulir ke bawah, kamu akan melihat tombol “Detail”. Klik tombol ini untuk melihat informasi lebih lanjut tentang iklan tersebut.

Setelah mengeklik tombol itu, kamu akan masuk ke halaman ini:

Kamu perlu menggulir sampai ke bawah untuk menemukan statistiknya. Dalam contoh ini, iklan tersebut sama sekali belum memberikan hasil yang baik. Jadi, kamu harus melihat detail setiap iklan untuk menemukan informasi yang berharga. Tentu saja, ini membutuhkan terlalu banyak pekerjaan manual.

Saya menyarankanmu menggunakan pustaka iklan TikTok atau alat pemantau iklan kompetitor. Di Pinterest Ad Repository, kamu bahkan tidak bisa memfilter iklan berdasarkan kinerjanya, dan saya bisa langsung mengatakan bahwa ini membuang waktu.

Di TikTok, tampilannya seperti ini:

Di atas gambar terdapat filter yang bisa kamu gunakan untuk mempersempit hasil pencarian iklan yang efektif. Jadi, jika kita memilih iklan yang masuk 1%-20% teratas berdasarkan jumlah suka, lalu mengetik kata kunci di kotak pencarian, kita akan mendapatkan hasil seperti ini:

Sekarang, kita bisa memilih iklan yang berkaitan dengan produk yang ingin kita iklankan di Pinterest. Untuk melihat detail iklan lebih lanjut, klik tombol “Lihat analitik”.

Lalu, kita bisa melihat kinerja iklan tersebut. Berikut contohnya:

Sekarang, kita bisa melihat informasi berikut:

• Jumlah suka
• Jumlah komentar
• Peringkat CTR iklan (ini penting)
• Jumlah dibagikan

Peringkat CTR menunjukkan seberapa efektif iklan menghasilkan klik, yaitu tindakan yang kita inginkan dari orang yang melihatnya. Jika CTR berada di 1% hingga 25% teratas, kita bisa mengatakan bahwa orang yang melihat iklan tersebut mengekliknya. Iklan itu pasti menawarkan sesuatu yang begitu menarik sehingga orang terdorong untuk bertindak. Dari sini, kita tinggal menonton iklannya dan mengambil pelajaran pemasaran darinya.

Tips beriklan di Pinterest

Tips pertama yang perlu saya sampaikan adalah bahwa Pinterest tidak cocok untuk semua dropshipper. Sebelumnya, kita sudah membahas demografi platform ini. Kita tahu bahwa sebagian besar pengguna Pinterest adalah perempuan berusia antara 25 dan 34 tahun.

Selain itu, negara dengan pengguna Pinterest terbanyak adalah Amerika Serikat, Brasil, dan Meksiko. Dari statistik ini saja, kamu sudah bisa mengetahui bahwa Pinterest bukan tempat yang ideal untuk beriklan jika produkmu tidak sesuai dengan audiens tersebut.

Tips 1: Gunakan iklan pin

Biasanya, pengiklan mengunggah video saat membuat iklan. Sebaiknya unggah video itu terlebih dahulu sebagai pin atau postingan biasa, lalu gunakan pin atau postingan tersebut saat membuat iklan.

Dengan begitu, videomu bisa diakses oleh siapa pun yang tertarik melihat atau menjelajahi profilmu. Jika kamu mengunggah video hanya sebagai materi iklan, video tersebut nantinya tidak lagi bisa diakses.

Tips 2: Gunakan iklan karusel

Iklan karusel memungkinkanmu membagikan beberapa gambar sekaligus. Format ini paling cocok jika kamu ingin mengiklankan beberapa produk dalam satu iklan. Misalnya, jika kamu mengiklankan lipstik dengan berbagai pilihan warna, iklan karusel adalah format yang paling efektif.

Tips 3: Optimalkan detail atau metadata iklanmu

Jangan pernah meluncurkan iklan sebelum mempelajari cara menulis teks iklan. Pastikan judul produkmu menarik dan mampu membuat orang berhenti menggulir layar.

Judulmu juga harus memuat kata kunci penting. Ingat, Pinterest adalah mesin pencari gambar. Orang datang ke sini dan mengetik kata kunci di kotak pencarian untuk menemukan gambar yang ingin mereka lihat. Tanpa penggunaan kata kunci yang tepat, algoritma Pinterest tidak akan mengetahui bahwa postinganmu relevan dengan pencarian pengguna.

Selanjutnya, deskripsi produkmu harus cukup meyakinkan agar orang yang melihat iklan tertarik mengekliknya dan mengunjungi situs webmu.

Terakhir, gunakan hanya gambar dan video yang jelas. Jika kamu belum punya kamera yang bagus, kamu perlu membelinya. Saya tidak mengatakan bahwa kamu harus membeli peralatan mahal. Kamera ponselmu seharusnya sudah cukup. Namun, tidak semua ponsel memiliki kamera yang bagus.

Jika kamu mampu membeli ponsel baru, lakukanlah. Jika itu bukan pilihan, saya menyarankanmu bekerja sama dengan profesional periklanan yang bisa menghasilkan foto produk yang bagus. Jika tidak, cari editor video atau gambar yang bisa memperbaiki tampilan materi iklanmu.

FAQ: Cara menjalankan iklan Pinterest untuk dropshipping

Apakah iklan Pinterest efektif untuk dropshipping?

Ya, iklan Pinterest efektif untuk dropshipper. Namun, produkmu harus sesuai dengan demografi platform ini. Pinterest berbeda dari Facebook yang memiliki basis pengguna sangat besar.

Bagaimana cara menjalankan iklan Pinterest di Shopify?

Caranya sama. Satu-satunya perbedaan adalah kamu harus memasang piksel Pinterest di toko Shopify-mu.

Bagaimana cara mendapatkan iklan untuk bisnis dropshipping saya?

Kamu bisa membuat iklan sendiri atau menyewa agensi pemasaran maupun pekerja lepas untuk membuatkannya.

Penutup

Langkah berikutnya yang saya sarankan adalah membuat akun iklan Pinterest-mu. Setelah selesai, buka TikTok untuk melihat iklan yang menghasilkan konversi atau memiliki tingkat interaksi tinggi. Rencanakan dan buat iklanmu dengan mencontoh cara pembuatan iklan TikTok terbaik, lalu luncurkan di Pinterest. Jangan lupa mengikuti standar format atau dimensi iklan Pinterest untuk mendapatkan hasil terbaik.