Title Builder：如何寫出最佳產品標題
如何寫出令人點擊並購買的產品標題？以下六個行之有效的產品標題最佳實踐，你今天就能學會。
產品標題與縮圖相輔相成。所有消費者決定點擊與否，只看兩個因素：產品標題和圖片。兩者都掌握好，你的轉換率就會提升。
在開始之前，先了解產品標題背後的心理學十分重要，因此我們就從這個角度說起。
產品標題的心理學
除了縮圖之外，產品標題是人們最先看到的東西，也是他們搜尋產品時會輸入的字眼。
正因如此，產品標題是你行銷策略中的關鍵一環。它必須打動消費者的情感，影響他們的購買決定。你的產品再好，如果產品標題不夠吸引，消費者也不會購買。
產品標題必須運用心理學家所說的「共鳴語言」。
這些字眼要做到以下幾點：
- 讓人想像產品是甚麼
- 告訴瀏覽者產品的用途
- 讓消費者想像自己使用產品的情景
- 喚起正面情感，說服消費者購買
比較以下兩個產品標題：
- Toy Drone Model 1150-A20
- 8K Drone 20 Minutes Flight Time with Stable Hover
看出分別了嗎？第一個標題沒有向消費者傳達任何資訊，第二個卻正好說中目標消費者想要甚麼。
它告訴瀏覽產品的人：
- 無人機配備 8K 解像度相機，拍出來的畫面清晰
- 無人機可以飛行 20 分鐘，不用經常充電
- 無人機可以在半空穩定懸停，無需額外購買穩定配件
這兩個標題可以是同一款產品，但第二個會獲得更多關注和更高的轉換率。這就是在產品標題中把握買家心理的方法，下一節我們會討論更多相關元素。
出色產品標題的元素
動手撰寫產品標題之前，有六件事必須考慮。這六個因素能助你寫出既吸引又有說服力的標題。
1. 必須解決問題
產品標題必須即時告訴消費者它解決甚麼問題。上方截圖中的標題就提供了幾個解決方案。
- 為輪胎充氣
- 方便攜帶
- 適用於多種輪胎
- 顯示胎壓讀數
- 自動關機，安全可靠
解決問題式的字眼還能讓你的產品有機會在搜尋引擎中獲得排名，不只限於 Amazon，而是全世界。
上圖是 Google Trends 的搜尋結果。折線圖代表「tire inflator」這個搜尋字詞有一定搜尋量。既然有人在尋找這款產品，你的產品標題就必須包含這個解決問題的字眼。
以下是更多包含解決問題字眼的產品標題例子：
- Noise-cancelling ear covers
- Leak-resistant tumbler
- Non-stick pan
- Programmable coffee brewer
這類字眼能讓你的產品脫穎而出。如果合理，可以將標題的這部分大寫。
這些字眼可以放在品牌名稱之後，或產品名稱之前。例如你可以寫「Non-stick frying pan」。讀者一看開頭，就知道產品解決甚麼問題、用途是甚麼。
如果你的產品帶著這樣的標題出現在搜尋結果中，比起標題簡單的產品，你獲得點擊的機會更大。
2. 使用產品名稱和類別名稱
你必須提及產品名稱，因為這正是消費者在關鍵字搜尋欄輸入的字眼。類別名稱也很重要，能讓你的產品出現在 Amazon 或 Google Shopping 的特定類別中。
產品名稱必須說明產品是甚麼、用途是甚麼。不要鑽系統空子，例如產品是入耳式耳機，就不要稱之為頭戴式耳機。同樣，產品不是無線的，就不要用上「wireless」一詞。
類別名稱方面，你可以使用這類字眼：
- Women’s Fashion
- Men’s Clothing
- Kids’ toys
例如你可以用「Leather Shoes Men’s Fashion」這樣的產品標題。標題中加入類別名稱，可以強化消費者對產品是甚麼、適合甚麼人的認知。
產品名稱使用幾個常見名詞也是好做法，對於本身有不同叫法的產品尤其有用。
以下是一些例子：
- Women’s blouse, tops, tunic
- Men’s leather shoes, loafers, formal shoes
這樣不但會因為搜尋字詞和關鍵字而提升產品排名，還能吸引更多消費者。有時候，一個人可能想買 loafers 作為禮物而特意搜尋，但他根本不清楚 loafer 究竟是甚麼。
如果他在產品標題中只看到「leather shoes」，他會直接略過，不會知道 loafers 和 leather shoes 原來是同一類東西。
3. 提及品牌名稱
只有在你銷售品牌產品時，品牌名稱才重要。它能建立信譽，對注重品牌的消費者尤其有效。
上圖中的「Anker」是知名的電子配件品牌。留意賣家名稱，正是製造商自己，但他們仍然在產品標題開頭加上品牌名稱。
他們這樣做，是因為知道品牌名稱會影響買家決定。當然，前提是你所賣的品牌擁有良好聲譽，這招才有用。
以下是更多使用品牌名稱的貼士：
- 只在品牌有知名度時才使用
- 品牌名稱應放在產品標題的最開頭
- 不要誤導消費者。如果你的產品並非該品牌貨品，就不要使用其品牌名稱
有些賣家冒用品牌名稱，賣的卻是假貨。這種卑劣手段或許一時奏效，但你要知道，日後必定面對嚴重後果。顧客會以欺詐為由向你提出拒付，最終無論你的支付服務商是誰，你都會失去接受信用卡付款的資格。
唯一可以使用品牌名稱的情況，是你的產品與該品牌兼容。例如你的產品是兼容 iPhone 16 的螢幕保護貼，那麼在產品標題中使用 iPhone 16 就完全沒有問題。
4. 使用人們會搜尋的關鍵字
上方的產品標題使用了幾個關鍵字，令產品更容易被搜尋到。
這些關鍵字是：
- Foaming facial cleanser
- Facial cleanser
- Daily face wash
- Oily skin
- Hyaluronic acid
- Ceramides
- Niacinamide
- Fragrance-free
這些關鍵字都會被 Amazon 的搜尋資料庫收錄，當有人搜尋這些字詞時，你的產品便有機會曝光。Google 也會以同樣方式處理你網店中的產品標題。
關鍵字在行銷中非常重要。網上銷售與實體世界銷售截然不同。在實體店，顧客會走進來尋找產品。在網上，如果你不使用關鍵字，根本不會有人找到你，除非你花錢投放廣告。
要做到這一點，先列出你的產品特點，再想像消費者尋找這類產品時，會在搜尋欄輸入甚麼字眼。
如果你銷售兒童積木，只在標題中使用「building blocks for kids」並不足夠。
你可以使用這些關鍵字：
- Puzzles for kids
- Brain activities for children
- Children’s toys for 1 to 3 years old
- Toy gifts for children
不要全部用上。挑選幾個，組合成一個連貫的標題。你可以用 Google Trends 做研究。以下是一個好例子：
圖表下方還列出 Google 顯示正在被人搜尋的更多關鍵字。
如果你的產品符合其中任何關鍵字，例如「cardboard building blocks」，就將它加進標題，提升產品在 Google Search 和 Google Shopping 中的可搜尋性。
5. 最佳產品賣點
每款產品都有功能賣點。上方產品的最大賣點是七個連接埠，買家一看就知道這個 USB 集線器最多可以連接七部裝置。
這款產品另一個值得留意的功能是長達 3.3 呎。這一點很重要，因為有些電腦配置需要較長的線材。
想你的產品標題獲得點擊，你也要這樣做。寫上一至兩個功能就足夠。不要堆砌太多功能，否則標題會難以閱讀。
6. 用大寫作強調
撰寫產品標題時要使用正確文法。專有名詞應大寫，標題第一個字的首字母也必須大寫。
有些情況下某些字母不應大寫，下一節會詳細說明。
你可以只對幾個字使用全大寫，但整個標題千萬不要這樣做。Google 不喜歡這種做法，其系統會將你的內容視為垃圾內容。一旦如此，你就會失去在搜尋引擎排名的機會。
產品標題應避免的事項
有幾件事你在產品標題中絕對不能做，因為它們會損害你的銷售機會。雖然你會見到有些賣家這樣做，但這不代表那是好的商業手法。
1. 不要全用大寫
全部大寫的產品標題很難閱讀，例如「A PRODUCT TITLE THAT HAS CAPITAL LETTERS IS DIFFICULT TO READ」。
這不是說大寫本身是錯的。有些情況適用大寫，如果文法需要，你就必須使用。
以下是一些例子：
- 7-Port USB 3.0
- Portable BBQ Grill Oven
- SAMSUNG Android Phone Charger
在上面的例子中，USB 和 BBQ 這兩個字本來就應該大寫，因為那是一貫的寫法。其他大寫字母與標題的文法規則無關，例如字首大寫這類規則。
Samsung 大寫是為了強調品牌。實際上，Samsung 的名稱沒有任何特殊寫法，不像 LG 那樣兩個字母都大寫，也不像 FedEx 那樣「F」和「E」必須大寫。
2. 不要使用主觀形容詞
主觀形容詞描述的不是事實，而是個人意見。
以下是一些例子：
- Best
- Beautiful
- Favorite
- Delicious
你根本無法證明你的產品是最好的，甚至無法證明它漂亮。這些描述應由買家決定。雖然很多賣家為了 SEO 而使用這類字眼，但這不是你應該模仿的做法。
如果你這樣做，你的產品會顯得廉價而不可信。否則，如果產品真的漂亮、最好、美味，你又何必用這些字眼呢？
與其使用主觀形容詞，不如換成具體事實，例如 10,000 mAh 電池或「3 呎長線材」。
3. 不要誤導讀者
雖然大家似乎不以為意，但使用誤導消費者的字眼絕非好事。上圖的產品用了「oversized」（超大）一詞，但它肯定不算超大，也容不下六個人。
這個泳池長度只有 120 厘米，約四呎，怎算得上超大？第二張圖還用了「dog pool」、「bathtub」、「oversized」等字眼，當然全都不是事實。
雖然大多數消費者可能不會介意這類描述，但總有人會介意。以下是一位對第一個泳池不滿的買家留下的評論。
這位買家投訴所謂「huge」（巨大）的泳池一點都不大。細讀評論，你會看到顧客多次提到「huge」一詞，顯然非常不滿。
4. 不要為普通商品起藝術化名字
這樣做聽起來或許搶眼有趣，但現今大多數消費者都會有戒心，覺得不真實。此外，你還有誤用註冊商標名稱的風險。
只有你賣的是藝術品，使用藝術化名字才說得通。例如你一件代發雀鳥題材的油畫布印刷品或海報，可以叫它「Love Lost」，然後再接上真正的產品標題。
應該像 Amazon 和 AliExpress 賣家那樣寫產品標題嗎？
很多 Amazon 和 AliExpress 賣家都會用一種手法。細看上方的標題，它提到了幾個電腦品牌名稱，但產品本身並不是手提電腦或電腦。
賣家這樣做，是為了告訴讀者和搜尋引擎，這款產品是一個兼容這些品牌的 USB 集線器。
這就是所謂的關鍵字堆砌（keyword stuffing）。雖然關鍵字堆砌是不良手法，但只要謹慎而有目的地使用，有時也能派上用場。
你的產品標題應否照做？答案是「視乎情況」。如果你在 Amazon 做一件代發，就必須使用同樣手法，別無他法，否則你的產品根本無法競爭。
這種手法在 Amazon 上的好處：
- 搜尋引擎排名更好
- 顧客看到這些品牌，你的縮圖會更值得點擊
- 可以針對特定搜尋字詞
緊記必須以你實際產品的名稱開頭。上面那個標題寫的是「7-port USB hub 3.0」。在一堆縮圖之中，消費者仍然看得出產品是甚麼，品牌名稱只是輔助。
不過，如果你是在自己的 Shopify 一件代發網店獨立銷售，一般不建議這樣做。你沒有理由這樣做，因為你並不需要與人爭奪消費者的注意力。
來到你 Shopify 產品頁面的人，眼前只有你的產品，看不到其他產品。沒有必要加上這些品牌名稱，因為瀏覽者反正都會閱讀你的產品描述。
在你的 Shopify 獨立網店使用同樣手法，還會令產品頁面顯得不專業。頁面會顯得雜亂難明，可能導致消費者離開你的網店。
免費 Title Builder 與標題優化工具
寫出好的產品標題是一門藝術，也是一種技能，這種技能叫做文案寫作（copywriting）。與其學習寫文案，不如直接使用現成的軟件程式。
網上有大量標題產生器和優化工具，但你不需要花錢購買。AI 可以免費無限使用，你可以在 ChatGPT 和 Google Gemini 之間選擇。
1. ChatGPT
使用正確的提示詞（prompt），直接影響 ChatGPT 給你的回應。提示詞其實就是指令，也就是你想它做的事情。
如果你在提示詞中刪去「3 呎長線材」，AI 就不會將它寫進標題。不過，它也可能加入一些你沒有要求的字眼：
上方截圖出現了「data transfer」、「multi-device」和「compatible」等字眼，但提示詞中並沒有這些字。保留還是刪除，由你決定。
2. Google Gemini
就這個用途而言，Gemini 比 ChatGPT 稍勝一籌。上圖使用相同的提示詞，但 Gemini 提供了更多選擇。有些標題著重速度和連接埠數量，第二組則著重兼容性。
向下捲動，還有其他著重功能的選項。最後一組更加直接簡潔。
只要稍微修改提示詞，Gemini 也會給你新的結果。
第一個和第二個提示詞的分別，在於第二個加入了明確指示，要求將所有字詞寫進產品標題。
你可能留意到，即使提示詞沒有提及，Gemini 也會用上 universal、wide-compatibility 和 multi-device 等字眼。
3. Ahrefs Product Title Builder
Ahrefs 主要是一個關鍵字研究工具。它的工具收費昂貴，但產品標題產生器是免費的。Ahrefs 與其他 AI 工具最大的分別，是你可以上傳圖片，讓它的 AI 進行分析。
上傳圖片和文字後，你可以選擇套用甚麼「語氣」。點擊產生按鈕，便會看到結果。
工具產生了三個版本的產品標題，AI 還擅自為產品起了名字，例如 PowerHub 7 和 ChargeMaster。這很有趣，但使用這些名字要小心，因為它們可能已經存在。
先在網上查一下這些名字是否存在，如果存在就換一個。Ahrefs 還有產品描述 AI 工具。配合標題產生器一起使用，你就能為一件代發產品寫出完整的文案！
總結
產品標題是人們看完圖片後下一個會看的東西。如果你沒有傳達產品的用途或特別之處，瀏覽者很可能會轉而點擊競爭對手的產品。
大部分 Tradelle 上的產品都使用了這些產品標題原則。你不需要花大量時間研究關鍵字，因為 Tradelle 已經替你完成了。有了這個工具，你不再需要標題產生器。立即試用，完全免費！
