Como criar anúncios no Pinterest para dropshipping

Neste artigo, mostrarei o processo passo a passo para criar um anúncio no Pinterest para sua loja de dropshipping. Além disso, incluirei o processo para criar uma conta empresarial e uma conta de anúncios no Pinterest.

Também vamos falar sobre:

• Motivos pelos quais o Pinterest é uma boa plataforma de mídia social para anunciar
• Os dados demográficos dos usuários do Pinterest
• Dicas para ter sucesso com publicidade no Pinterest
• As métricas de anúncios no Pinterest e como interpretá-las

Ao final, tenho certeza de que você estará pronto para iniciar suas campanhas na plataforma. Vamos começar!

Qual é o tamanho do mercado do Pinterest?

498 milhões de pessoas usam o Pinterest, e a grande maioria desses usuários é composta por mulheres. Segundo a Statista, cerca de 49% das pessoas nos EUA que usam a plataforma fazem isso por entretenimento, e 32% a usam para seguir marcas e empresas.

Confira mais algumas estatísticas interessantes sobre o Pinterest:

• O Pinterest pode gerar bilhões em tráfego como mecanismo de busca visual
• Os três países com mais usuários do Pinterest são os EUA, o Brasil e o México
• A grande maioria dos usuários do Pinterest são mulheres entre 25 e 34 anos (28.55% do total de usuários)
• No total, 76.2% de todos os usuários do Pinterest são mulheres, 17.2% são homens e o restante não é especificado

Se observarmos o tráfego de mídias sociais por país, os três primeiros são os EUA, o Brasil e a Rússia. O México está entre os três primeiros em número de usuários, mas a Rússia tem uma taxa de tráfego maior do que o México.

Como dropshippers, o que podemos concluir disso? Podemos dizer que:

• O melhor público-alvo no Pinterest são as mulheres, especialmente aquelas entre 25 e 34 anos
• É uma boa estratégia anunciar no Pinterest para mulheres nos EUA, no Brasil e no México
• Anúncios divertidos ou com uma presença de marca marcante podem gerar melhores resultados de conversão

Além de tudo isso, também encontrei dados sobre os temas mais salvos no Pinterest. Infelizmente, os dados vão apenas até 2018, então estão um pouco desatualizados. Confira:

Pesquisando mais a fundo, a PinHouss afirma que os temas mais salvos em 2023 são:

• Decoração
• Faça você mesmo e artesanato
• Comidas e bebidas
• Moda feminina
• Saúde e bem-estar

Com todas essas estatísticas, posso dizer que o Pinterest é um mercado enorme para esses cinco nichos, com foco específico em mulheres dos Estados Unidos entre 25 e 34 anos.

Motivos para anunciar no Pinterest | Benefícios da publicidade no Pinterest

Agora que definimos o tamanho do mercado, vamos conhecer os outros motivos pelos quais os anúncios no Pinterest são uma opção interessante para dropshippers.

1. Vários objetivos de anúncio

Como em outras plataformas de mídia social, você pode anunciar no Pinterest para alcançar vários objetivos de publicidade. São eles:

• Reconhecimento da marca: apresente seus produtos às pessoas
• Visualizações de vídeo: compartilhe seus vídeos divertidos para ganhar reconhecimento ou seguidores
• Consideração: exiba anúncios com o objetivo de convencer as pessoas a considerar sua marca. Esse objetivo de anúncio equivale ao objetivo de “tráfego do site” de outras plataformas
• Conversões: anuncie para gerar vendas. O algoritmo mostrará seu anúncio a pessoas com maior probabilidade de comprar seu produto

Como o Pinterest oferece diferentes objetivos de publicidade, ele também permite escolher entre diferentes dimensões de anúncio. Além disso, você pode enviar diferentes tipos de conteúdo em vídeo, como MOV, MP4 etc.

2. Custos de anúncio acessíveis

Anunciar no Pinterest cabe no orçamento. Os custos dos anúncios variam conforme o país e o público-alvo. Ainda assim, vamos analisar alguns números. Segundo a WebFX, os anúncios no Pinterest custam:

• Até $0.10 por clique
• Até $2 por conversão
• Até $1.50 por 1,000 impressões de anúncio

Se você pensar bem, esses números são baixos. Se anunciar no Google, seu custo médio por clique será de $2.69 na Pesquisa e de $0.63 em anúncios de display em blogs e outros sites.

3. Lances personalizados e automáticos

Os anúncios no Pinterest permitem personalizar seus lances. Você decide o valor máximo que está disposto a pagar por cada 1,000 impressões ou por clique.

É claro que existem lances mínimos, mas posso dizer que esses preços são razoáveis. No fim, você continua no controle do valor máximo que deseja oferecer para cada métrica.

Considerando esses três benefícios, o Pinterest é um bom lugar para anunciar. Com um custo baixo, você pode segmentar facilmente usuárias nos Estados Unidos, um dos melhores países para divulgar seus produtos se você trabalha com dropshipping.

Passo a passo para criar anúncios no Pinterest para dropshipping

Agora, vamos ver cada etapa para criar um anúncio no Pinterest. Primeiro, você precisa de uma conta empresarial para poder criar um anúncio. Por padrão, sua conta do Pinterest é pessoal, semelhante a um perfil no Facebook.

Parte 1: Configure a conta empresarial do Pinterest

Quando estiver na página inicial do Pinterest, vá até o canto superior direito, clique na seta do menu suspenso e depois em CONVERTER PARA CONTA EMPRESARIAL.

Você verá algo assim:

Como você pode ver, uma conta empresarial dá acesso ao Gerenciador de Anúncios do Pinterest. A mudança para uma conta empresarial é gratuita. Para continuar, clique no botão FAZER UPGRADE.

Você verá esta página:

Selecione o botão de opção COMERCIANTE ONLINE e clique em AVANÇAR. A barra vermelha de progresso na parte inferior mostra quanto falta para concluir a configuração da sua conta empresarial.

Quando vir a página abaixo, preencha os campos e clique em AVANÇAR.

Em seguida, você verá esta página. É necessário escolher pelo menos três objetivos comerciais.

Esses objetivos comerciais são opções predefinidas. Basta clicar na caixa para ver opções como esta:

Por fim, clique em CONCLUIR. Você verá algo assim:

Há duas ações principais a realizar aqui. A primeira é reivindicar seu site para integrá-lo à sua conta empresarial do Pinterest. É semelhante a instalar um pixel. Reivindicar seu site é fácil, e você pode consultar as instruções para reivindicar seu site na página de ajuda do Pinterest.

Por enquanto, vou clicar novamente na seta do menu suspenso no canto superior direito e escolher meu perfil empresarial.

Você verá algo assim:

A partir daqui, clique no nome da empresa no canto superior direito e depois em ADICIONAR CONTA DE ANÚNCIOS.

Se este pop-up aparecer, basta clicar em OK.

No início, você verá uma página vazia. Clique em CRIAR CONTA DE ANÚNCIOS.

Digite o nome da sua empresa. É útil incluir as palavras “Conta de anúncios” no nome da conta para saber em qual conta você está conectado no futuro.

Se você digitar apenas um nome, poderá se confundir e não saber se está conectado ao seu perfil, à empresa ou à conta de anúncios.

Em seguida, clique em CRIAR.

Depois, você verá isto:

Por enquanto, cliquei em TALVEZ DEPOIS. O botão ATRIBUIR PESSOAS permite adicionar outros usuários do Pinterest com acesso à conta de anúncios. Faça isso se você tiver uma equipe de marketing ou alguém que crie os anúncios para você.

A criação da nossa conta de anúncios está concluída. Agora podemos passar para a próxima parte: criar um anúncio.

Parte 2: Crie anúncios no Pinterest para dropshipping

Depois de clicar em TALVEZ DEPOIS, você verá isto:

Agora, clique no ícone de menu do Gerenciador de Negócios no canto superior esquerdo e depois em CRIAR CAMPANHA.

Quando chegar a esta página, clique em CONSIDERAÇÃO. Entre todas essas opções, você só precisa de CONVERSÕES ou CONSIDERAÇÃO. Entre as duas, recomendo escolher CONVERSÕES para que o algoritmo do Pinterest mostre seus anúncios a pessoas com maior probabilidade de comprar.

No Pinterest, você não pode criar um ANÚNCIO DE CONVERSÃO sem antes instalar o pixel do Pinterest em seu site. Por enquanto, escolheremos CONSIDERAÇÃO.

Role a página para baixo e você verá isto:

Esta é a página em que você configura seu orçamento diário. Ao contrário de outras plataformas, os anúncios no Pinterest oferecem mais liberdade para definir quanto você deseja gastar.

Como você pode ver abaixo, defini $1 por dia. A partir daqui, clique no botão de opção EXIBIR EM DATAS ESPECÍFICAS para controlar o número de dias em que seu anúncio será exibido.

Depois, clique em CONTINUAR na parte inferior.

Nesta página, você deve criar seu público. No Pinterest, isso é chamado de GRUPO DE ANÚNCIOS. Um grupo de anúncios é um tipo de público-alvo que você configura.

Há um nome padrão para o grupo de anúncios, e quero alterá-lo de acordo com meu mercado-alvo. Vou chamá-lo de MULHERES DE 25 A 35 CALIFÓRNIA. Esse nome deve me ajudar a lembrar que o público é composto por mulheres da Califórnia com idade entre 25 e 35 anos.

Depois, clicarei em ESCOLHER SEU PRÓPRIO PÚBLICO na parte inferior porque quero criar meu público.

A próxima etapa é rolar a página para baixo e clicar em cada menu suspenso. Veja só:

Precisaremos clicar em cada seta para configurar nosso público.

Na seção INTERESSE, temos o seguinte:

Por enquanto, vou escolher beleza. Você pode clicar em ADICIONAR PALAVRAS-CHAVE para segmentar termos de busca específicos usados pelas pessoas, mas não farei isso agora.

Depois, vou rolar a página para baixo e selecionar os dados demográficos por faixa etária e gênero. Como você pode ver na captura de tela abaixo, marquei apenas MULHERES e 25 a 34.

Também vou alterar a localização:

Para todo o restante, como os idiomas, deixarei a configuração padrão do Pinterest. Neste momento, quero apenas que o algoritmo do Pinterest reúna o máximo possível de dados.

Continue rolando a página até chegar à seção ANÚNCIOS. Nela, você pode enviar o criativo do anúncio.

O criativo do anúncio pode ser um pin que você já publicou. Também é possível criar um carrossel ou usar uma única imagem ou vídeo. Vamos escolher CRIAR ANÚNCIO.

Agora, o Pinterest mostrará esta barra lateral. Precisamos enviar o vídeo ou a imagem e adicionar um título, uma descrição do produto e o link de destino ou URL da nossa loja de dropshipping.

Agora ficou assim:

Quando terminar, clique em PUBLICAR.

Isso ainda não publicará o anúncio. Você voltará à página de criação do anúncio. Role a página para baixo até ver isto:

Digite o nome deste anúncio ou campanha. Isso ajudará você a identificar cada item mais tarde, especialmente se estiver veiculando muitos anúncios.  Depois, adicione a URL da sua loja de dropshipping.

Por fim, clique em PUBLICAR à esquerda e pronto!

Como analisar anúncios no Pinterest

Assim como todas as redes de publicidade, o Pinterest permite acompanhar o desempenho do seu anúncio.

Há muitas métricas nos relatórios do Pinterest, mas estas são as mais importantes:

• Gasto: o valor total gasto na campanha de anúncios
• Impressões: o número de vezes que o Pinterest mostrou seu anúncio a pessoas ou usuários
• Cliques no pin: o número de vezes que as pessoas clicam na impressão exibida no feed, incluindo cliques de saída
• Cliques de saída: o número de vezes que seu link de saída, como o link para sua loja Shopify, recebeu cliques
• Custo por resultado: o valor que você paga pelo resultado desejado.
• CTR: significa taxa de cliques, ou o número de cliques dividido pelo número de impressões.

Então, como interpretar tudo isso?

Primeiro, você busca um número alto de impressões. A ideia é que cada vez mais pessoas vejam seu anúncio. Se o número de impressões for baixo, você selecionou o público errado ou seu orçamento está baixo demais. Se tiver certeza de que está segmentando as pessoas certas, aumente o orçamento e veja o que acontece.

Em seguida, você busca uma CTR alta, ou taxa de cliques alta. Uma CTR alta significa que seu anúncio é atraente e interessante. Se a CTR for baixa, seu anúncio não é bom o suficiente ou está sendo exibido para as pessoas erradas (público).

Essas são as duas principais métricas que você precisa analisar. Todas as outras, como custo por resultado, cliques de saída e cliques no pin, se ajustarão se você corrigir as impressões ou a CTR.

Onde encontrar ideias para anúncios no Pinterest

O Pinterest tem o Pinterest Ads Repository. A página é um pouco difícil de encontrar, então basta clicar no link que forneci. Veja como ela é:

Ao rolar a página para baixo, você verá o botão DETALHES, no qual pode clicar para conferir mais informações sobre o anúncio.

Depois de clicar nesse botão, você chegará a esta página:

É preciso rolar até o fim da página para encontrar as estatísticas. Neste caso, o anúncio não teve nenhum bom resultado. Portanto, você terá que consultar os detalhes de cada anúncio para encontrar alguma informação valiosa. Isso, é claro, exige muito trabalho manual.

Recomendo usar a biblioteca de anúncios do TikTok ou uma ferramenta de espionagem de anúncios. Com o Pinterest Ad Repository, você nem sequer consegue filtrar os anúncios por desempenho, e posso afirmar desde já que isso é perda de tempo.

No TikTok, é assim:

Acima das imagens, há filtros que você pode usar para restringir os resultados da busca e encontrar um anúncio eficaz. Portanto, se escolhermos anúncios que estejam entre os 1%-20% melhores em CURTIDAS e digitarmos uma palavra-chave na caixa de busca, obteremos algo assim:

Agora podemos selecionar anúncios relacionados ao produto que queremos anunciar no Pinterest. Para ver mais detalhes sobre os anúncios, podemos clicar no botão VER ANÁLISES.

Então, veremos o desempenho do anúncio. Confira um exemplo:

Agora podemos ver os seguintes dados:

• Número de curtidas
• Número de comentários
• Posição da CTR do anúncio (isso é importante)
• Número de compartilhamentos

A posição da CTR indica a eficácia do anúncio em gerar cliques, que é a ação que queremos dos espectadores. Se a CTR estiver entre os 1% e 25% melhores, podemos dizer que as pessoas que veem o anúncio estão clicando nele. Ele deve oferecer algo tão interessante que leve as pessoas a agir. A partir daqui, basta assistir ao anúncio e aprender lições de marketing com ele.

Dicas para anunciar no Pinterest

A primeira dica que preciso compartilhar é que o Pinterest não é para todo dropshipper. Antes, discutimos os dados demográficos da plataforma. Sabemos que a grande maioria dos usuários do Pinterest são mulheres entre 25 e 34 anos.

Além disso, os países com mais usuários do Pinterest são os EUA, o Brasil e o México. Essas estatísticas, por si só, mostram que o Pinterest não é o lugar ideal para anunciar se seus produtos não forem adequados a esses públicos.

Dica 1: Use anúncios em pins

Normalmente, os anunciantes enviam um vídeo do anúncio durante o processo de criação. É melhor publicá-lo primeiro como um pin ou uma publicação comum e depois usar esse mesmo pin ou essa publicação ao criar um anúncio.

Assim, seu vídeo ficará acessível a qualquer pessoa que queira consultar ou explorar seu perfil. Se você enviar o vídeo apenas como parte do criativo do anúncio, ele não ficará mais acessível depois.

Dica 2: Use anúncios em carrossel

Um anúncio em carrossel permite compartilhar várias imagens de uma só vez. Ele funciona melhor quando você quer divulgar vários produtos em um único anúncio. Por exemplo, se estiver anunciando um batom com diferentes opções de cores, um anúncio em carrossel será a melhor escolha.

Dica 3: Otimize os detalhes ou metadados do anúncio

Nunca publique um anúncio sem aprender a escrever textos publicitários. Garanta que o título do produto seja atraente e faça as pessoas pararem de rolar a página.

Seu título também deve conter palavras-chave importantes. Lembre-se de que o Pinterest é um mecanismo de busca de imagens. As pessoas acessam a plataforma e digitam palavras-chave na caixa de busca para encontrar imagens que desejam ver. Sem o uso adequado de palavras-chave, o algoritmo do Pinterest não saberá que sua publicação é relevante para a busca de um usuário.

Em seguida, a descrição do produto deve ser convincente o suficiente para levar quem vê o anúncio a clicar nele e acessar seu site.

Por fim, use apenas imagens e vídeos nítidos. Se você não tiver uma boa câmera, precisará investir em uma. Não estou dizendo que seja necessário comprar equipamentos caros. Seu celular deve dar conta do recado. No entanto, nem todos os celulares têm câmeras excelentes.

Se você puder comprar um celular novo, faça isso. Se essa não for uma opção, recomendo trabalhar com profissionais de publicidade capazes de criar imagens incríveis do seu produto. Caso contrário, procure um editor de vídeo ou imagem que possa melhorar seus materiais.

Perguntas frequentes: Como criar anúncios no Pinterest para dropshipping

Os anúncios no Pinterest funcionam para dropshipping?

Sim, os anúncios no Pinterest funcionam para dropshippers. No entanto, seus produtos devem atender aos dados demográficos da plataforma. Ela não é como o Facebook, que tem uma base de usuários enorme.

Como criar anúncios no Pinterest para a Shopify?

Você cria os anúncios da mesma forma. A única diferença é que precisa instalar o pixel do Pinterest em sua loja Shopify.

Como conseguir anúncios para meu negócio de dropshipping?

Você pode criar esses anúncios ou contratar uma agência de marketing ou um freelancer para criá-los.

Considerações finais

A próxima etapa que recomendo é criar sua conta de anúncios no Pinterest. Depois, acesse o TikTok para ver anúncios que geram conversões ou têm uma alta taxa de engajamento. Planeje seu anúncio e crie-o de forma semelhante aos melhores anúncios do TikTok. Em seguida, veicule-o no Pinterest. Não se esqueça de seguir os formatos ou dimensões de anúncio padrão do Pinterest para obter os melhores resultados.