Como criar anúncios no Pinterest para dropshipping

Neste artigo, vou mostrar-lhe o processo passo a passo para criar um anúncio no Pinterest para a sua loja de dropshipping. Além disso, vou incluir o processo de criação de uma conta empresarial e de uma conta de anúncios no Pinterest.

Além disso, vamos falar sobre:

• Motivos pelos quais o Pinterest é uma boa plataforma de redes sociais para publicidade
• Os dados demográficos dos utilizadores do Pinterest
• Dicas para ter sucesso na publicidade no Pinterest
• As métricas de anúncios no Pinterest e como interpretá-las

No final, creio que estará pronto para iniciar as suas campanhas na plataforma. Vamos começar!

Qual é a dimensão do mercado do Pinterest?

498 milhões de pessoas utilizam o Pinterest e a grande maioria destes utilizadores são mulheres. Segundo a Statista, cerca de 49% das pessoas nos EUA que utilizam a plataforma fazem-no para entretenimento e 32% utilizam-na para seguir marcas e empresas.

Estas são mais algumas estatísticas interessantes sobre o Pinterest:

• Enquanto motor de pesquisa visual, o Pinterest pode gerar milhares de milhões de visitas
• Os três países com mais utilizadores do Pinterest são os EUA, o Brasil e o México
• A grande maioria dos utilizadores do Pinterest são mulheres entre os 25 e os 34 (28.55% do total de utilizadores)
• No total, 76.2% de todos os utilizadores do Pinterest são mulheres, 17.2% são homens e o restante não está especificado

Se analisarmos o tráfego das redes sociais por país, os três primeiros são os EUA, o Brasil e a Rússia. O México está entre os três primeiros em número de utilizadores, mas a Rússia tem uma taxa de tráfego superior à do México.

Enquanto dropshippers, o que podemos concluir? Podemos dizer que:

• O melhor público-alvo no Pinterest são as mulheres, sobretudo entre os 25 e os 34
• É sensato anunciar no Pinterest para mulheres nos EUA, no Brasil e no México
• Os anúncios que entretêm ou têm uma presença de marca distinta podem gerar melhores resultados de conversão

Além de tudo isto, também encontrei dados sobre os temas com mais pins no Pinterest. Infelizmente, os dados só abrangem até 2018, o que já é um pouco antigo. Aqui estão:

Após mais alguma pesquisa, a PinHouss afirma que os temas com mais pins em 2023 são:

• Decoração da casa
• DIY e artesanato
• Comida e bebidas
• Moda feminina
• Saúde e bem-estar

Com todas as estatísticas, posso afirmar que o Pinterest é um mercado enorme para estes cinco nichos, direcionado especificamente para mulheres nos Estados Unidos entre os 25 e os 34 anos.

Motivos para anunciar no Pinterest | Vantagens de anunciar no Pinterest

Agora que estabelecemos a dimensão do mercado, vejamos os outros motivos pelos quais os anúncios no Pinterest são uma opção publicitária interessante para dropshippers.

1. Vários objetivos de anúncios

Tal como noutras plataformas de redes sociais, pode anunciar no Pinterest para alcançar vários objetivos publicitários. São eles:

• Reconhecimento da marca para apresentar os seus produtos às pessoas
• Visualizações de vídeo para partilhar os seus vídeos de entretenimento e construir um nome ou uma comunidade de seguidores
• Consideração para mostrar anúncios com a intenção de convencer as pessoas a considerar a sua marca. Este objetivo de anúncio equivale ao objetivo «tráfego do site» de outras plataformas
• Conversões para anunciar com o objetivo de vender. O algoritmo mostrará o seu anúncio a pessoas com probabilidade de comprar o seu produto

Uma vez que o Pinterest oferece objetivos publicitários diferentes, também lhe permite escolher entre várias dimensões de anúncios. Além disso, pode carregar diferentes tipos de conteúdo de vídeo, como MOV, MP4, etc.

2. Custos de anúncios acessíveis

Anunciar no Pinterest é económico. Os custos dos anúncios variam consoante o país e o público-alvo. Ainda assim, vejamos alguns números. Segundo a WebFX, os anúncios no Pinterest custam:

• Até $0.10 por clique
• Até $2 por conversão
• Até $1.50 por 1,000 impressões de anúncios

Estes valores são baixos, se pensar bem. Se anunciar no Google, o seu custo médio por clique é de $2.69 na Pesquisa e de $0.63 nos anúncios de display em blogs e outros sites.

3. Licitação personalizada e automática

Os anúncios no Pinterest permitem-lhe personalizar as suas licitações. Cabe-lhe decidir o valor máximo que está disposto a pagar por cada 1,000 impressões ou por clique.

É certo que existem licitações mínimas, mas posso afirmar que estes preços são razoáveis. No final, continua a controlar quanto pretende licitar como limite ou preço máximo para cada métrica.

De modo geral, o Pinterest é um bom local para anunciar, tendo em conta estas três vantagens. Com um custo baixo, pode segmentar facilmente utilizadoras nos Estados Unidos, um dos melhores países para comercializar os seus produtos se fizer dropshipping.

Passo a passo para criar anúncios no Pinterest para dropshipping

Agora, vejamos como criar um anúncio no Pinterest em cada etapa do processo. Primeiro, precisa de uma conta empresarial para poder criar um anúncio. Por predefinição, a sua conta do Pinterest é Pessoal, à semelhança de um perfil no Facebook.

Parte 1: configurar a conta empresarial do Pinterest

Quando estiver na página inicial do Pinterest, vá ao canto superior direito, clique na seta do menu pendente e depois clique em CONVERTER EM CONTA EMPRESARIAL.

Verá algo como isto:

Como pode ver, uma Conta Empresarial dá-lhe acesso ao Gestor de Anúncios do Pinterest. A atualização para uma conta empresarial é gratuita. Para continuar, clique no botão ATUALIZAR.

Verá esta página:

Selecione o botão de opção COMERCIANTE ONLINE e depois clique em SEGUINTE. A barra de progresso vermelha na parte inferior mostra quão perto está de concluir a configuração da sua conta empresarial.

Quando vir a página abaixo, preencha-a e clique em SEGUINTE.

Em seguida, verá esta página. Tem de escolher pelo menos três objetivos empresariais.

Estes objetivos empresariais são opções predefinidas. Basta clicar na caixa para ver opções como esta:

Por fim, clique em CONCLUÍDO. Depois, verá algo como isto:

Há duas coisas principais que deve fazer aqui. A primeira é reivindicar o seu site, onde irá integrar o site com a sua Conta Empresarial do Pinterest. É semelhante à instalação de um pixel. Reivindicar o seu site é fácil e pode consultar as instruções para reivindicar o seu site na página de ajuda do Pinterest.

Por agora, vou clicar novamente na seta do menu pendente, no canto superior direito, e depois escolher o meu perfil empresarial.

Verá algo como isto:

A partir daqui, tem de clicar no nome da empresa no canto superior direito e depois em ADICIONAR CONTA DE ANÚNCIOS.

Se vir esta janela pop-up, basta clicar em OK.

Inicialmente, verá uma página vazia, por isso clique em CRIAR CONTA DE ANÚNCIOS.

Introduza o nome da sua empresa. É útil incluir as palavras «Conta de anúncios» no nome da sua conta de anúncios, para saber em que conta tem sessão iniciada no futuro.

Se introduzir apenas um nome, poderá confundir-se quanto a ter sessão iniciada no seu perfil, na conta empresarial ou na conta de anúncios.

Em seguida, clique em CRIAR.

Depois, verá isto:

Por agora, cliquei em TALVEZ MAIS TARDE. O botão ATRIBUIR PESSOAS permite-lhe adicionar outros utilizadores do Pinterest para terem acesso à Conta de anúncios. Faça isto se tiver uma equipa de marketing ou alguém que trate dos anúncios por si.

Terminámos a criação da nossa conta de anúncios. Agora podemos avançar para a parte seguinte: criar um anúncio.

Parte 2: criar anúncios no Pinterest para dropshipping

Depois de clicar em TALVEZ MAIS TARDE, verá isto:

Agora, tem de clicar no ícone de menu do Business Manager, no canto superior esquerdo, e depois em CRIAR CAMPANHA.

Quando chegar a esta página, clique em CONSIDERAÇÃO. De todas estas opções, só deve escolher CONVERSÕES ou CONSIDERAÇÃO. Entre as duas, aconselho a escolher CONVERSÕES para que o algoritmo do Pinterest mostre os seus anúncios a pessoas com probabilidade de comprar.

No Pinterest, não pode criar um ANÚNCIO DE CONVERSÃO sem já ter instalado o Pinterest Pixel no seu site. Por agora, vamos escolher CONSIDERAÇÃO.

Desloque-se para baixo e verá isto:

É nesta página que define o seu orçamento diário. Ao contrário de outras plataformas, os anúncios no Pinterest dão-lhe mais liberdade quanto ao montante que pretende gastar.

Como pode ver abaixo, defini $1 por dia. A partir daqui, clique no botão de opção EXECUTAR EM DATAS ESPECÍFICAS para poder controlar o número de dias durante os quais o seu anúncio estará ativo.

Depois, na parte inferior, clique em CONTINUAR.

É nesta página que tem de criar o seu público. No Pinterest, chama-se GRUPO DE ANÚNCIOS. Um grupo de anúncios é um tipo de público-alvo que irá configurar.

Existe aqui um nome predefinido para o grupo de anúncios e quero alterá-lo com base no meu mercado-alvo. Por isso, vou dar-lhe o nome MULHERES 25 a 35 CALIFÓRNIA. Este nome deverá ajudar-me a lembrar que o público é composto por mulheres na Califórnia com idades entre os 25 e os 35.

Depois, clicarei em ESCOLHER O MEU PRÓPRIO na parte inferior, porque quero criar o meu público.

O passo seguinte é deslocar-se para baixo e clicar em cada menu pendente. Veja isto:

Teremos de clicar em cada seta para configurar o nosso público.

Para INTERESSE, temos o seguinte:

Por agora, escolho beleza. Pode clicar em ADICIONAR PALAVRAS-CHAVE para segmentar palavras de pesquisa específicas dos utilizadores, mas não o farei agora.

Depois, vou deslocar-me para baixo e selecionar os dados demográficos com base no intervalo etário e no género. Como pode ver na captura de ecrã abaixo, assinalei apenas FEMININO e 25 a 34.

Também vou alterar a localização:

Para todo o resto, como os idiomas, vou manter a predefinição do Pinterest. Neste momento, só quero que o algoritmo do Pinterest recolha o máximo de dados possível.

Agora, continue a deslocar-se para baixo até chegar à secção ANÚNCIOS. Aqui, já pode carregar o conteúdo criativo do seu anúncio.

O conteúdo criativo do seu anúncio pode ser um pin que já publicou. Também pode criar um carrossel ou uma única imagem ou vídeo. Vamos escolher CRIAR ANÚNCIO.

Agora, o Pinterest mostrará esta barra lateral. O que temos de fazer é carregar o vídeo ou a imagem e adicionar um título, a descrição do produto e o link de destino ou URL da nossa loja de dropshipping.

Agora, tem este aspeto:

Quando terminar, clique em PUBLICAR.

Isto ainda não irá publicar o anúncio. Voltará à página de criação de anúncios. O que tem de fazer é deslocar-se para baixo até ver isto:

Introduza o nome deste anúncio ou campanha. Isto irá ajudá-lo a identificar cada um mais tarde, sobretudo se estiver a publicar muitos anúncios.  Depois, adicione o URL da sua loja de dropshipping.

Por fim, clique em PUBLICAR à esquerda e já está!

Como analisar anúncios no Pinterest

O Pinterest, tal como todas as redes de publicidade, permite-lhe ver o desempenho do seu anúncio.

Há muitas métricas nos relatórios do Pinterest, mas as mais importantes são:

• Gastos o montante total de dinheiro que gastou na campanha publicitária
• Impressões o número de vezes que o Pinterest mostrou o seu anúncio a pessoas ou utilizadores
• Cliques em pins o número de vezes que as pessoas clicam na impressão a partir do feed, incluindo cliques de saída
• Cliques de saída o número de vezes que clicaram no seu link de saída, como o link para a sua loja Shopify
• Custo por resultado o montante que está a pagar pelo resultado pretendido.
• CTR significa taxa de cliques, ou seja, o número de cliques dividido pelo número de impressões.

Então, como interpretar tudo isto?

Primeiro, o que pretende é um número elevado de impressões. Quer que cada vez mais pessoas vejam o seu anúncio. Se o número de impressões for baixo, selecionou o público errado ou o seu orçamento é demasiado baixo. Se tiver a certeza de que está a segmentar as pessoas certas, aumente o orçamento e veja o resultado.

Em seguida, pretende uma CTR elevada ou taxa de cliques elevada. Uma CTR elevada significa que o seu anúncio é apelativo e interessante. Se a CTR for baixa, o anúncio não é suficientemente bom ou está a mostrá-lo às pessoas erradas (público).

Estas duas são as principais métricas que tem de analisar. Todas as outras, como o custo por resultado, os cliques de saída e os cliques em pins, ajustar-se-ão se corrigir as impressões ou a CTR.

Onde obter ideias para anúncios no Pinterest

O Pinterest tem um Pinterest Ads Repository. A página é um pouco difícil de encontrar, por isso basta clicar no link que forneci. Este é o seu aspeto:

Se se deslocar para baixo, verá o botão DETALHES, no qual pode clicar para obter mais informações sobre o anúncio.

Depois de clicar nesse botão, chegará a esta página:

Tem de se deslocar até ao fim da página para encontrar as estatísticas. Neste caso, este anúncio não teve bons resultados. Por isso, terá de ver os detalhes de cada anúncio para encontrar uma informação valiosa. Naturalmente, isto implica demasiado trabalho manual.

Recomendo que utilize a biblioteca de anúncios do TikTok ou uma ferramenta de análise de anúncios da concorrência. No Pinterest Ad Repository, nem sequer pode filtrar os anúncios com base no desempenho e posso dizer desde já que é uma perda de tempo.

No TikTok, tem este aspeto:

Por cima das imagens existem filtros que pode utilizar para restringir os resultados da pesquisa e encontrar um anúncio que funcione. Assim, se escolhermos anúncios que estejam entre os 1%-20% melhores em termos de GOSTOS e, além disso, escrevermos uma palavra-chave na caixa de pesquisa, obtemos algo como isto:

Agora, podemos selecionar anúncios relacionados com o produto que queremos anunciar no Pinterest. Se quisermos ver mais detalhes sobre os anúncios, podemos clicar no botão VER ANÁLISES.

Depois, veremos o desempenho do anúncio. Este é um exemplo:

Agora, podemos ver o seguinte:

• Número de gostos
• Número de comentários
• Posição da CTR do anúncio (isto é importante)
• Número de partilhas

A posição da CTR indica a eficácia do anúncio em gerar cliques, que é o que queremos que os visitantes façam. Se a CTR estiver entre os 1% e os 25% melhores, podemos dizer que as pessoas que veem o anúncio estão a clicar nele. Deve oferecer algo tão interessante que leve as pessoas a agir. A partir daqui, só resta ver o anúncio e retirar ensinamentos de marketing.

Dicas para anunciar no Pinterest

A primeira dica que tenho de partilhar é que o Pinterest não é adequado para todos os dropshippers. Anteriormente, abordámos os dados demográficos da plataforma. Sabemos que a grande maioria dos utilizadores do Pinterest são mulheres entre os 25 e os 34.

Além disso, os países com mais utilizadores do Pinterest são os EUA, o Brasil e o México. Estas estatísticas, por si só, devem mostrar-lhe que o Pinterest não é o local ideal para anunciar se os seus produtos não forem adequados a estes públicos.

Dica 1: use anúncios de pins

Normalmente, os anunciantes carregam um vídeo do anúncio durante o processo de criação. É melhor publicá-lo primeiro como um pin normal ou uma publicação normal e depois utilizar esse mesmo pin ou publicação mais tarde, quando criar um anúncio.

Assim, o seu vídeo ficará acessível a qualquer pessoa interessada em ver ou explorar o seu perfil. Se carregasse o vídeo apenas como parte do conteúdo criativo do anúncio, este deixaria de estar acessível mais tarde.

Dica 2: use anúncios em carrossel

Um anúncio em carrossel permite-lhe partilhar várias imagens de uma só vez. É a melhor opção se quiser anunciar vários produtos num único anúncio. Por exemplo, se anunciar batom com várias opções de cor, um anúncio em carrossel será a melhor escolha.

Dica 3: otimize os detalhes ou metadados do anúncio

Nunca publique um anúncio sem aprender a escrever texto publicitário. Certifique-se de que o título do produto é apelativo e fará alguém parar de percorrer o feed.

O seu título também deve conter palavras-chave importantes. Tenha em conta que o Pinterest é um motor de pesquisa de imagens. As pessoas vêm aqui e escrevem palavras-chave na caixa de pesquisa para as imagens que querem ver. Sem a utilização adequada de palavras-chave, o algoritmo do Pinterest não perceberá que a sua publicação é relevante para a pesquisa de um utilizador.

Em seguida, a descrição do seu produto deve ser suficientemente convincente para levar quem vê o anúncio a clicar nele e a visitar o seu site.

Por fim, utilize apenas imagens e vídeos nítidos. Se não tiver uma boa câmara, deve investir numa. Não estou a dizer que tem de comprar equipamento caro. O seu telemóvel deverá ser suficiente. No entanto, nem todos os telemóveis têm câmaras excelentes.

Se puder comprar um telemóvel novo, faça-o. Se esta não for uma opção, recomendo que trabalhe com profissionais de publicidade capazes de produzir imagens excelentes do seu produto. Caso contrário, procure um editor de vídeo ou imagem que possa melhorar os seus materiais.

FAQ: como criar anúncios no Pinterest para dropshipping

Os anúncios no Pinterest funcionam para dropshipping?

Sim, os anúncios no Pinterest funcionam para dropshippers. No entanto, os seus produtos devem adequar-se aos dados demográficos da plataforma. Não é como o Facebook, que tem uma enorme base de utilizadores.

Como criar anúncios no Pinterest na Shopify?

Pode criar os anúncios da mesma forma. A única diferença é que deve instalar o pixel do Pinterest na sua loja Shopify.

Como obtenho anúncios para o meu negócio de dropshipping?

Pode criar estes anúncios ou contratar uma agência de marketing ou um freelancer para os criar.

Considerações finais

O próximo passo que recomendo é criar a sua conta de anúncios no Pinterest. Quando terminar, aceda ao TikTok para ver anúncios que convertem ou que têm uma elevada taxa de interação. Planeie o seu anúncio e crie-o de forma semelhante aos melhores anúncios do TikTok, depois publique-o no Pinterest. Não se esqueça de seguir os formatos ou dimensões padrão dos anúncios do Pinterest para obter os melhores resultados.