ドロップシッピングで Snapchat 広告を運用する方法

この記事では、Snapchat で広告を運用するために必要な具体的な手順を解説します。

さらに、次の内容も取り上げます。

• Snapchat 市場の規模
• ほかのソーシャルメディアではなく Snapchat を選ぶ理由
• Snapchat キャンペーンに適した広告アイデアを見つける場所
• Snapchat マーケティングを成功させるためのヒント

最後まで読めば、Snapchat で販売につなげるための知識を身につけられるはずです。

Snapchat 市場の規模

分かりやすく言うと、直近の一時間だけで Snapchat にアップロードされたすべての写真を見るには、約 10 年かかります。Snapchat には世界で 464 百万人のユーザーがおり、同社は 2025 年末までにこの数が 500 百万人へ増えると予測しています。

知っておきたい Snapchat の統計をさらに紹介します。

• 毎分 24 百万件を超えるスナップ、つまり投稿がアップロードされています
• Snapchat は Reddit、Pinterest、Twitter より人気があります
• このアプリは 40 を超える言語で利用できます
• 世界のティーンエイジャー全体の 60% が Snapchat を利用しています
• ユーザーの 20.3% は未成年、つまり 18 歳未満です
• ユーザーの 38.9% は 18 歳から 24 歳です
• ユーザーの 22.8% は 25 歳から 34 歳です
• 女性は 51.1%、男性は 48.9% です

Snapchat は TikTok や Facebook ほど大規模ではありませんが、サブスクリプションオプションがあります。2023 年時点で、Snapchat には三百万人の有料購読者がいます。つまり、このプラットフォームには支出できる人がいるということです。

この三百万人の購読者がアプリに毎月 $3.99 を支払えるなら、アプリから商品を購入するためにもお金を使えるはずです。ここに注目する必要があります。

Snapchat に広告を出す理由｜Snapchat 広告のメリット

Snapchat はほかの大手ソーシャルメディアより小規模ですが、重要な検討要素の一つがオーディエンスです。Facebook の利用者の多くは、トレンドではなく、友人や政治、ファンページを目的に利用しています。Instagram も同様で、インフルエンサーとそのフォロワーのための場所です。

Snapchat のユーザー層は新鮮で若く、支出にも前向きです。そのため、Snapchat の平均コンバージョン率は低いものの、ユーザーはほかのプラットフォームのオーディエンスより購入意欲が高い傾向にあります。Snapchat に広告を出す理由をさらに見ていきます。

1. 緊密なつながり

Snapchat のユーザー同士は、実際に親しい友人や家族です。共通点がなくなった 30 年前の友人からも追加される Facebook とは異なり、現在進行形の強い感情的なつながりがあります。

Snapchat の友人同士は共通の関心を持っています。そのため、一人のおすすめや共有コンテンツは、Facebook より多くの注目、シェア、再シェアを集めます。

その結果、Snapchat のユーザーは一般的なソーシャルメディアのいわゆるインフルエンサーより大きな影響力を持ちます。つまり、Snapchat ユーザーの声は著名人より強い影響を与えます。

2. 大きなリーチ

Snapchat には日あたり 375 百万人のアクティブユーザーがいます。Snapchat の投稿は 24 時間しか残らないため、ユーザーがアプリを開く理由が増えます。Snapchatter は平均して毎日 30 回アプリを開きます。

このプラットフォームには、流行に乗りたい若い世代も集まっています。Facebook と Instagram には、広告に慣れすぎて関心を失った人があふれています。FB と Instagram のユーザーには購入意欲がありません。

若者は商品を購入したがります。年齢層が高い人は、退職後に備えた貯蓄をはるかに重視します。Twitter、つまり X にも購入に関心のないユーザーが多く、政治家や政治系インフルエンサーについて話したり、フォローしたりする傾向が強くなっています。

3. 広告の目標

Snapchat の広告プラットフォームを活用する主な方法は三つあり、いずれもマーケターの基本原則に沿っています。

Snapchat 広告では、次のことを目指せます。

• ブランド認知度を高める
• ブランドを検討してもらう
• コンバージョン率を改善する

ドロップシッパーは、三つ目の目標に集中する必要があります。認知や検討を目的とする広告を配信しても意味がありません。

認知キャンペーンは、全国規模の飲食チェーンが新商品を紹介する場合に最適です。検討キャンペーンは Nike のような大手ブランド向けで、スニーカーブランドの乗り換えを促す広告を配信します。

ドロップシッパーとオンライン小売業者が求めるのはコンバージョンであり、Snapchat ではこの目標に合わせて広告を出せます。Snapchat を活用してストアへのトラフィックを増やし、売上を伸ばせます。

Snapchat で活用すべき機能の一つがターゲティングです。Facebook と同様に、カスタムオーディエンスを作成し、特定の性別、年齢層、関心に関するその他の特性を選べます。さらに、Snapchat の高度なターゲティングオプションでオーディエンスを絞り込めます。

ドロップシッピング向け Snapchat 広告を運用する手順

Snapchat で広告を作成する前に、プロフィールを作成する必要があります。これは Facebook と同様で、企業が本人確認を行える個人プロフィールが必要です。

パート 1：Snapchat 広告アカウントを作成する

まず Snapchat のホームページを開き、ページ右上の Snapchat Ads をクリックします。

Snapchat 広告マネージャーのランディングページが表示されます。

ここで「広告を作成」をクリックすると、次のページが表示されます。

必要事項を入力して「登録して同意」をクリックします。画像を正しい向きに回転させるなど、CAPTCHA 認証を求められる場合があります。認証を完了すると、次の画面が表示されます。

ここでビジネス名を入力します。入力後に「次へ」をクリックすると、次の画面が表示されます。

必要事項を入力して「次へ」をクリックします。青いボックスは、国を選択して電話番号を入力する欄です。プライバシー保護のため、私の電話番号は隠しています。「次へ」をクリックすると、次の画面が表示されます。

カメラ+ アイコンをクリックし、ビジネスのプロフィール画像をアップロードします。ウェブサイトに次のようなポップアップが表示されます。

完了したら右下の「OK」をクリックします。次の画面が表示されます。

「公開プロフィールを作成」をクリックします。続いて、下のオプションが表示されます。オファーを受け取るか、スキップするかを選べます。今回はデモ用の広告なので、スキップします。

パート 2：Snapchat 広告を作成する

これで Snapchat プロフィールは完成です。「後で」をクリックすると、次の画面が表示されます。

「簡単作成」をクリックすると、次の画面が表示されます。

Snapchat には、ほかのサイトと異なり、コンバージョンベースの広告目標がありません。自社ウェブサイトで販売するため、「ウェブサイト訪問」を選びます。

ウェブサイトの URL を入力し、「次へ」をクリックします。

広告に使用する写真または動画をアップロードできます。アップロードが完了すると、次のページに移動します。

このページでブランド名と見出しを入力します。CTA も選択する必要があります。CTA には「ダウンロード」「サイトを見る」「アプリをインストール」などがあります。ページ右側では、配信時の広告の見え方を確認できます。

下へスクロールすると、次の画面が表示されます。

このページでは広告のレイアウトを選べます。右側の広告プレビューで表示を確認できます。選択後に「次へ」をクリックすると、次の画面が表示されます。

希望するオーディエンスの地域を入力すると、ドロップダウンが表示されます。ページ右側にはオーディエンス規模が表示されます。この例では少なくとも 97 百万人です。地域を追加し、ユーザー属性を絞り込むと、オーディエンス規模は増減します。

さらに下へスクロールすると、次のオプションが表示されます。

ここでターゲットの性別を選択できます。同じエリアで年齢層も変更できます。

「詳細なターゲティングを表示」をクリックします。

ユーザー属性のオプションが展開されます。

ここでは、「興味・関心とカスタムオーディエンス」に基づいてオーディエンスを切り替えられます。キーワードを入力し、システムが表示するドロップダウンから選択します。

右側の配信見積もりを見ると、オーディエンス規模が 97 百万人から 38 百万人に減っています。

下へスクロールすると、次の画面が表示されます。

ここで日次広告予算、広告の開始日と終了日、事業所住所を設定します。セキュリティとプライバシー保護のため、私は住所を入力していませんが、ご自身の情報を入力する必要があります。

最後にもう一度下へスクロールします。ここに広告クリエイティブの概要が表示されます。最後の手順としてクレジットカード番号を追加し、「公開」を選択します。

Snapchat 広告を分析する方法

動画と画像を中心とするソーシャルサイトの Snapchat では、多数の指標を確認できます。これらの指標から、広告の成果と改善すべき問題が分かります。ここでは、特に重要な指標をいくつか見ていきます。

1. インプレッションとリーチ

広告の統計には、有料と合計という二つのインプレッション数が表示されます。有料インプレッションは、Snapchat のアルゴリズムがユーザーに広告を表示した回数です。合計インプレッションは、有料インプレッションと獲得インプレッションの合計です。

獲得インプレッションは、Snapchat ユーザーが広告をシェアしたときに発生します。たとえば、一回分のインプレッションに料金を支払い、Snapchatter がそれをシェアして一人が閲覧した場合、合計インプレッションは二回です。

主なポイントは次のとおりです。

• 有料インプレッションが少ない場合、予算が少なすぎるか、ターゲティングが適切でない可能性があります
• 獲得インプレッションが少ない場合、動画が十分にシェアされやすい内容ではない可能性があります

目指すのは、多くの人に広告を見てもらい、インプレッション数を増やすことです。性別、年齢、関心の範囲を広げて新しいオーディエンスを狙うか、入札額を上げて広告の優先度を高めます。

2. 動画視聴

動画視聴には二つの種類があります。2 秒視聴と 15 秒視聴です。2 秒視聴とは、視聴者が上にスワイプする前に、動画を全画面で二秒間見ることです。

一方、15 秒視聴とは、視聴者が動画広告を少なくとも 15 秒間見るか、動画全体の 97% を見たことを意味します。動画全体が 15 秒未満の場合に適用されます。

どちらの数値も高いことが望ましく、数値が高ければ動画広告を見た人が関心を持っていると分かります。2 秒視聴数が少ない場合は注意が必要です。視聴者がサムネイルを見て興味がないと判断し、離脱したことを示します。

3. 動画再生

この指標では、動画を 25%、50%、75%、100% まで見た人数を測定します。ここで目指すのは、動画を最後まで見てもらうことです。

広告を見た人の大半が動画の 25% までしか見ていない場合、内容に関心を持たなかったことを意味します。動画の ¼ だけを見て、離脱したということです。

この場合、ターゲットが適切でないか、動画が十分に興味を引く内容ではありません。動画再生の数値が低い根本原因を特定するため、A/B テストをおすすめします。

4. クリックと上方向へのスワイプ

プロフィールクリックとは、広告の視聴者が公開プロフィールのリンクをタップした合計回数です。数値が高ければ、視聴者が広告主について知りたいと思ったことを示します。

上方向へのスワイプの統計または指標は、広告が上にスワイプされた回数を示します。また、CTA ボタンのタップまたはクリックの合計回数も表します。

Snapchat では、広告の上方向へのスワイプは良い反応です。ユーザーが広告主とチャットできるため、高いスワイプ率を目指します。

広告の分析方法は一つではありません。ただし、最初の主な目標はインプレッション率、特に獲得インプレッション率を高めることです。獲得インプレッション率が高いほど、Snapchatter がコンテンツをシェアし、無料で閲覧を得られていることを意味します。

Snapchat 広告のアイデアを得る場所

Facebook、TikTok、Instagram と異なり、Snapchat には広告ライブラリがありません。Creative Ad Library と呼ばれるものはありますが、実質的には Ads Manager に相当します。広告ライブラリがないことは課題ですが、Snapchat 広告のアイデアを得られる代替手段がいくつかあります。

1. Ads Reveal

Ads Reveal は、Snapchat 広告にアクセスできる唯一の本格的な広告調査ツールです。Snapchat で配信されている広告と広告コンテンツを確認できます。

確認できる情報は次のとおりです。

• 広告主のユーザー名
• Shopify や WooCommerce など、広告主が利用するウェブサイトプラットフォーム。ウェブトラフィック広告の場合
• ウェブサイトのアドレス

これらの広告動画は再生できますが、プログラムには広告統計が表示されません。シェア、いいね、コメント、コンバージョンなどのデータはありません。

2. TikTok Ad Library

Ads Reveal より優れた選択肢は、TikTok Ad Libraryです。複数の広告を確認でき、広告の成果をより把握しやすくなります。TikTok と Snapchat のユーザー層は似ており、どちらも若いオーディエンスを対象としています。

TikTok Ad Library では、次のことができます。

• いいね、目標、業種、地域、広告言語で広告検索を絞り込む
• リーチ、CTR、コンバージョン、いいねで広告のサムネイルや結果を並べ替える
• 広告主の URL、ビジネス名または TikTok 名、所属する業種を確認する

TikTok では、重要な広告指標も確認できます。例として、次の指標があります。

• いいね：広告が視聴者から獲得したいいねの数
• コメント：視聴者が広告に投稿したコメントの数
• シェア：広告がシェアされた回数

ここには CTR の区分もあります。たとえば、広告が CTR 上位 6% に入っている場合、表示中の広告は TikTok 上の全広告のうち、クリック数が最も多い上位 6% に属していることを意味します。

サードパーティーのサポートについては、Snapchat に期待できる支援は多くありません。最大級のプラットフォームではなく、世界のソーシャルメディアサイトでは 12 位だからです。そのため、広告主にとって最優先ではありません。

広告主の優先度が低ければ、サードパーティーのデータ集約サービスもあまり注目しません。ただし、ここに広告を出すべきではないという意味ではありません。Snapchat には購入者がおり、広告の観点では最も過小評価されているプラットフォームの一つと言えます。

Snapchat に広告を出す際のヒント

Snapchat での広告配信は、ほかのプラットフォームと少し異なります。一般的なソーシャルメディアでは、広告を作成してターゲットオーディエンスを選び、後はアルゴリズムに任せます。Snapchat ではもう少し作業が必要です。成功するためのヒントを紹介します。

1. ショッピングレンズとフィルターを使用する

Snapchat の大きな特徴は、拡張現実を使う AR レンズです。この機能を使うと、Snapchat はスマートフォンのカメラを利用して、たとえばピザの写真や動画を撮影できます。

AR レンズ機能を使えば、Domino’s Pizza のようなピザ会社は自社ロゴを表示するフィルターを作成できます。

さらに企業は、Snapchat で自分を撮影する人の顔を変化させるフェイスレンズを作成できます。主にファッション企業や化粧品企業が利用していますが、同じニッチで販売している場合は同様に活用できます。

2. 高度なターゲティングを使用する

Snapchat には、カスタムオーディエンス向けに複数の広告を作成する方法がいくつかあります。

主な方法は次のとおりです。

• カスタムリスト：先ほどと同様に、オーディエンスを一から作成できます
• 類似オーディエンス：現在の顧客と同じ特性を持つオーディエンスを作成できます
• ピクセルリターゲティング：オーディエンスを作成し、過去に広告と接触した人だけを追加できます

最初はプラットフォーム上の幅広い人をターゲットにします。広告を出す前に、必ずSnap Pixel をインストールします。完了後、アルゴリズムにデータを収集させ、ブランドと接触した人にリターゲティングします。

3. 魅力的な広告を作成する

これは非常に重要です。広告はユーザーの動きを止め、動画を見てもらえるほど興味を引く内容でなければなりません。Snapchat 広告で使用する動画の推奨サイズを時間をかけて確認します。

確認後、分かりやすい動画を作成し、プロフェッショナルな広告コピーを書きます。TikTok Ad Library は、クリック、シェア、コメントを最も多く獲得する広告コピーを調べ始めるのに適しています。良い広告コピーの書き方を学ぶには時間がかかることもありますが、その価値はあります。

FAQ：ドロップシッピング向け Snapchat 広告の運用方法

Snapchat 広告はドロップシッピングに効果がありますか？

はい、Snapchat 広告はドロップシッピングに効果があります。ただし、Snapchat の平均コンバージョン率はわずか 0.6% です。心配する必要はありません。YouTube のコンバージョン率はさらに低い 0.5% です。

Shopify 向けの Snapchat 広告はどのように運用しますか？

Shopify ストアを対象に Snapchat 広告を運用するには、Snapchat のプラットフォームで広告作成を開始し、ウェブサイト訪問のリンク先を指定するときに Shopify ストアの URL を入力します。

Snapchat 広告はどのように運用できますか？

まずプロフィールを作成すると、Snapchat 広告を運用できます。「広告を作成」をクリックすると、Snapchat が手順全体を案内します。

Snapchat 広告の運用にはいくらかかりますか？

ツールに最低費用が表示されます。費用はビジネスごとに異なり、ターゲット地域によって変わります。

まとめ

Snapchat は流行に敏感な人向けのソーシャルメディアです。また、ユーザーが月額サブスクリプションへの支払いにより前向きな唯一のソーシャルメディアでもあります。Snapchat のユーザー同士が、ほかのソーシャルメディアより緊密につながっているためです。

次は Snapchat プロフィールを作成し、ビジネスアカウントを設定して広告配信を始めます。または、ほかのソーシャルメディアで広告を運用する方法を解説した別のチュートリアルも確認できます。