タイトルビルダー：最適な商品タイトルの作り方

クリックや購入につながる商品タイトルは、どう書けばよいのでしょうか。効果的な商品タイトルを書くための6つのベストプラクティスを、この記事で紹介します。

商品タイトルとサムネイルは一体となって機能します。消費者がクリックするかどうかを決める要素は、商品タイトルと画像の2つだけです。両方を習得すれば、コンバージョン率を高められます。

まず商品タイトルの心理を理解することが重要です。そのため、この視点から始めます。

商品タイトルの心理

商品タイトルは、サムネイル画像の次に目に入る要素です。また、商品を検索するときに人々が探す言葉でもあります。

そのため、商品タイトルはマーケティング戦略の重要な要素です。消費者の感情と購入判断に訴える必要があります。優れた商品でも、タイトルに十分な魅力がなければ購入されないことがあります。

商品タイトルには、心理学で「心に響く言葉」と呼ばれる表現を使う必要があります。

これは、次のような働きをする言葉です。

• どのような商品かを想像させます
• 商品の機能を閲覧者に伝えます
• 商品を使用する場面を消費者に想像させます
• 主に前向きな感情を呼び起こし、購入を後押しします

次の2つの商品タイトルを比べてみます。

• Toy Drone Model 1150-A20
• 8K Drone 20 Minutes Flight Time with Stable Hover

違いは明確です。1つ目は消費者に何も伝えていません。一方、2つ目はターゲットとなる消費者の要望に響きます。

閲覧者には、次のことが伝わります。

• ドローンには8K 解像度のカメラが搭載され、鮮明な映像を撮影できます
• ドローンは20分飛行でき、頻繁に充電する必要がありません
• ドローンは空中で安定してホバリングでき、安定させるための追加アクセサリーを購入する必要がありません

この2つが同じ商品でも、2つ目のほうが注目を集め、コンバージョン率も高くなります。商品タイトルでは、このように購入者の心理に働きかけます。次のセクションで、これらの要素をさらに詳しく説明します。

優れた商品タイトルの要素

商品タイトルを作る前に、考慮すべきことが6つあります。この6つの要素を押さえることで、関心を引くだけでなく、説得力のあるタイトルを作成できます。

1. 問題を解決する

商品タイトルを見ただけで、どのような問題を解決できるかが消費者にすぐ伝わる必要があります。上のスクリーンショットのタイトルは、複数の解決策を示しています。

• タイヤに空気を入れられます
• 持ち運べます
• さまざまなタイヤに使用できます
• 空気圧を確認できます
• 自動停止するため安全です

問題解決につながる文言を使うと、Amazon だけでなく、広く検索エンジンで商品が上位に表示される可能性も高まります。

上の画像は、Google Trends の検索結果です。折れ線グラフから、検索語「タイヤ空気入れ」に検索ボリュームがあることが分かります。この商品を探している人がいるため、問題解決につながるこの語句を商品タイトルに含める必要があります。

問題解決につながる文言を含む商品タイトルの例を、さらに紹介します。

• Noise-cancelling ear covers
• Leak-resistant tumbler
• Non-stick pan
• Programmable coffee brewer

このような言葉は、商品を目立たせます。必要に応じて、タイトルのこの部分を大文字にします。

この文言は、ブランド名の直後または商品名の前に置けます。たとえば「Non-stick frying pan」と書けます。読者は最初から、その商品がどのような問題を解決し、何に使うものかを理解できます。

このようなタイトルの商品が検索結果に表示されると、単純な商品タイトルよりもクリックされる可能性が高まります。

2. 商品名とカテゴリー名を使う

消費者がキーワード検索欄に入力するのは商品名なので、タイトルに商品名を含める必要があります。カテゴリー名は、Amazon や Google Shopping の特定カテゴリーに商品を表示させるために重要です。

商品名から、何の商品で、何に使うものかが分かる必要があります。仕組みを逆手に取った表現は避けます。イヤホンをヘッドセットと呼んだり、ワイヤレスではない商品に「ワイヤレス」という言葉を使ったりしてはいけません。

カテゴリー名には、次のような言葉を使えます。

• レディースファッション
• メンズ服
• 子ども向け玩具

たとえば、「Leather Shoes Men’s Fashion」のような商品タイトルを使用できます。商品タイトルにカテゴリー名を入れると、どのような商品で、誰向けなのかが消費者により明確に伝わります。

呼び方が複数ある商品では、商品名に一般的な名詞をいくつか使うのも効果的です。

例を紹介します。

• 女性用ブラウス、トップス、チュニック
• 男性用革靴、ローファー、フォーマルシューズ

検索語やキーワードによって商品の順位が上がるだけでなく、より多くの消費者を引き付けられます。ローファーを贈り物として検索していても、ローファーがどのような靴なのかを知らない人もいます。

商品タイトルに「革靴」としか書かれていなければ、ローファーも革靴の一種だと分からず、その商品を見過ごす可能性があります。

3. ブランド名を記載する

ブランド名が重要なのは、ブランド商品を販売する場合だけです。特にブランドを重視する人に対して、信頼性を高めます。

上の画像には、電子アクセサリーの有名メーカーである「Anker」と書かれています。販売者名を見るとメーカー自身ですが、それでも商品タイトルの先頭にブランド名を入れています。

ブランド名が購入者の判断に影響すると分かっているためです。もちろん、販売するブランドの評判が良い場合に限って意味があります。

ブランド名を使う際のポイントを、さらに紹介します。

• 知名度の高いブランドの場合にのみ使用します
• ブランド名は商品タイトルの先頭に置きます
• 消費者に誤解を与えないようにし、実際の商品と一致しないブランド名は使用しません

ブランド名を使いながら、偽物を販売する出品者もいます。この悪質な手法が一時的に通用しても、後に深刻な結果を招きます。顧客から詐欺を理由にチャージバックを申請され、どの決済代行会社を使っていても、最終的にはクレジットカード決済を利用できなくなります。

自社商品がそのブランドに対応している場合は、ブランド名を使用できます。たとえば、iPhone 16 対応の画面保護フィルムであれば、商品タイトルに iPhone 16 と記載しても問題ありません。

4. 検索されるキーワードを使う

上の商品タイトルには、検索されやすくするためのキーワードが複数使われています。

キーワードは次のとおりです。

• 泡タイプ洗顔料
• 洗顔料
• 毎日使える洗顔料
• 脂性肌
• ヒアルロン酸
• セラミド
• ナイアシンアミド
• 無香料

これらのキーワードはすべて Amazon の検索データベースに登録されます。誰かが検索すると、商品が表示対象になります。ストアの商品タイトルについては、Google も同様に処理します。

キーワードはマーケティングで非常に重要です。オンライン販売は、実店舗での販売とは大きく異なります。実店舗には人が来店して商品を探します。オンラインでは、広告費を使わない限り、キーワードを使わなければ見つけてもらえません。

そのためには、商品の特徴を挙げます。消費者が同様の商品を探すときに、検索欄へ入力しそうな言葉を想像します。

子ども向けの積み木を販売する場合、タイトルに「子ども向け積み木」と入れるだけでは不十分です。

次のようなキーワードを使用できます。

• 子ども向けパズル
• 子ども向け知育活動
• 1歳から3歳向けの子ども用玩具
• 子ども向け玩具ギフト

すべてを使う必要はありません。いくつか選び、まとまりのあるタイトルに組み合わせます。調査には Google Trends を利用できます。以下は良い例です。

このグラフの下には、Google が検索されていると示すキーワードがさらに表示されています。

商品が「段ボール製の積み木」など、これらのキーワードのいずれかに当てはまる場合は、そのキーワードを使います。Google Search だけでなく Google Shopping でも、商品が見つかりやすくなります。

5. 商品の最大の特長

どの商品にも特長があります。上の商品の最大の特長は、7つのポートです。この USB ハブには最大7台のデバイスを接続できることが、購入者にすぐ伝わります。

もう1つの注目すべき特長は、長さが3.3フィートあることです。コンピューターの設置環境によっては長いケーブルが必要になるため、これは重要です。

商品タイトルをクリックしてもらうには、同じように特長を盛り込む必要があります。特長は1つか2つで十分です。多く詰め込みすぎると、タイトルが読みにくくなります。

6. 大文字で強調する

商品タイトルを書くときは、正しい文法を使います。固有名詞は大文字で始めます。また、タイトルなので最初の単語の先頭文字も大文字にします。

大文字にしない文字もあります。次のセクションで詳しく説明します。

一部の単語だけを ALL CAPS にできますが、タイトル全体を大文字にしてはいけません。Google はこれを好まず、システムがコンテンツをスパムと見なします。そうなると、検索エンジンで上位に表示される機会を失います。

商品タイトルで避けるべきこと

販売機会を損なう可能性があるため、商品タイトルで避けるべきことがいくつかあります。一部の販売者が行っていても、優れたビジネス手法とは限りません。

1. すべて大文字にしない

すべて大文字で書かれた商品タイトルは読みにくいです。

大文字を使うこと自体が間違いという意味ではありません。大文字が適切な場合もあり、文法上必要なら使います。

例を紹介します。

• 7-Port USB 3.0
• Portable BBQ Grill Oven
• SAMSUNG Android Phone Charger

上の例では、USB と BBQ は通常そのように表記するため、大文字にする必要があります。単語の先頭文字など、それ以外の大文字はタイトル表記の文法規則とは関係ありません。

Samsung はブランドを強調するために大文字で表記されています。実際には、Samsung の名称に特別な表記はありません。両方の文字を大文字にする LG や、「F」と「E」を大文字にする FedEx とは異なります。

2. 主観的な形容詞を使わない

主観的な形容詞は、事実ではなく意見を表す言葉です。

例を紹介します。

• 最高
• 美しい
• お気に入り
• おいしい

自分の商品が最高であることや、美しいことを証明する方法はありません。このような評価は購入者が決めるものです。多くの販売者が SEO のためにこうした言葉を使っていますが、まねるべきではありません。

このような表現を使うと、商品が安っぽく信頼できない印象になります。本当に美しく、最高で、おいしいのであれば、あえてこうした言葉を使う必要はないと受け取られます。

主観的な形容詞の代わりに、10,000 Mah バッテリーや「長さ3フィートのケーブル」のような事実に基づく情報を使います。

3. 読者に誤解を与えない

広く使われているように見えても、消費者に誤解を与える言葉は避けるべきです。上の画像の商品には「特大」という言葉が使われています。しかし実際には特大ではなく、6人も入りません。

プールの長さはわずか120センチメートル、約4フィートです。これでは特大とはいえません。2つ目の画像では「犬用プール」「浴槽」「特大」などの言葉が使われていますが、いずれも事実ではありません。

多くの消費者はこのような説明を気にしないかもしれませんが、気にする人もいます。以下は、1つ目のプールを購入して不満を持った人のコメントです。

この購入者は、「巨大」なプールがまったく巨大ではないと不満を述べています。コメントでは「巨大」という言葉が何度も取り上げられ、購入者が強く不満を感じていることが分かります。

4. 一般的な商品に芸術的な名前を使わない

印象的で面白く聞こえても、現在の消費者の多くは警戒します。誠実さに欠ける印象を与えるうえ、商標登録された名前を使ってしまうリスクもあります。

芸術的な名前が適しているのは、アート作品を販売する場合です。たとえば、1羽の鳥を描いたキャンバスプリントやポスターをドロップシッピングするなら、「Love Lost」と名付け、その後に実際の商品タイトルを続けられます。

Amazon や AliExpress の販売者と同じように商品タイトルを付けるべきか

多くの Amazon や AliExpress の販売者が使う手法があります。上のタイトルには複数のコンピューターブランド名が記載されていますが、商品はノートパソコンでもコンピューターでもありません。

販売者がこのように書くのは、その商品がこれらのブランドに対応する USB ハブだと、読者と検索エンジンに伝えるためです。

これはキーワードの詰め込みと呼ばれます。キーワードの詰め込みは望ましくない手法ですが、注意を払い、目的を持って行えば役立つ場合もあります。

自社の商品タイトルにも同じ手法を使うべきかどうかは、状況によります。Amazon でドロップシッピングする場合は、同じ手法が必要です。他に方法はなく、使わなければ商品が競争に勝てません。

Amazon でこの手法を使う利点は次のとおりです。

• 検索エンジンでの順位が向上します
• 顧客がこれらのブランド名を見ると、サムネイルがクリックされやすくなります
• 特定の検索語を狙えます

ただし、実際の商品名から始める必要があります。上の例には「7-port USB hub 3.0」と書かれています。複数のサムネイルが並んでいても、消費者は何の商品かを確認でき、ブランド名は補足として機能します。

ただし、独立した Shopify ドロップシッピングストアで販売する場合は、通常おすすめできません。消費者の注目を他の商品と奪い合う状況ではないため、この手法を使う理由がありません。

Shopify の商品ページを見ている人には、自社商品以外の商品は表示されません。閲覧者はいずれにしても商品説明を読むため、こうしたブランド名を追加する必要はありません。

独立した Shopify ストアで同じ手法を使うと、商品ページが素人っぽく見えることもあります。雑然として分かりにくい印象になり、消費者がストアを離れる原因になりかねません。

無料のタイトルビルダーと最適化ツール

優れた商品タイトルを書くことは芸術であり、コピーライティングと呼ばれる技術でもあります。コピーライティングを学ぶ代わりに、すぐに使えるソフトウェアを利用する方法もあります。

インターネットにはタイトルビルダーや最適化ツールが数多くありますが、タイトルビルダーに費用をかける必要はありません。AI は無料で制限なく使えるため、ChatGPT と Google Gemini から選べます。

1. ChatGPT

ChatGPT から適切な回答を得るには、正しいプロンプトを使うことが重要です。プロンプトとは、実行してほしい内容を伝える指示にすぎません。

プロンプトから「長さ3フィートのケーブル」を削除すると、AI はその内容を含めません。一方、依頼していない文言が含まれることもあります。

上のスクリーンショットでは、プロンプトにない「データ転送」「複数デバイス」「対応」などの言葉が使われています。残すか削除するかは自分で判断できます。

2. Google Gemini

この用途では、Gemini は ChatGPT より少し優れています。上の画像では同じプロンプトを使っていますが、Gemini のほうが多くの選択肢を提示します。一部のタイトルは速度とハブのポート数に焦点を当て、2つ目のグループは互換性に焦点を当てています。

下へスクロールすると、機能に関する別の選択肢もあります。最後のグループは、より直接的で簡潔です。

プロンプトを少し修正すると、Gemini は新しい結果も提示します。

1つ目と2つ目のプロンプトの違いは、2つ目には商品タイトルのすべての単語を含めるという具体的な指示があることです。

プロンプトに含まれていなくても、Gemini が「汎用」「幅広い互換性」「複数デバイス」などの言葉を使っていることが分かります。

3. Ahrefs Product Title Builder

Ahrefs は主にキーワード調査ツールです。有料ツールは高価ですが、商品タイトルビルダーは無料です。Ahrefs と他の AI ツールの大きな違いは、Ahrefs に画像をアップロードすると、AI がその画像を分析できる点です。

画像とテキストをアップロードした後、適用する「文体」を選べます。生成ボタンをクリックすると、結果が表示されます。

商品タイトルは3種類あり、AI は PowerHub 7 や ChargeMaster のような商品名も独自に作成しています。便利ですが、すでに存在する名前かもしれないため、使用には注意が必要です。

これらの名前がすでに存在するかオンラインで確認します。存在する場合は、別の名前を使います。Ahrefs には商品説明用の AI ツールもあります。タイトルビルダーと組み合わせれば、ドロップシッピング商品のコピーを一式作成できます。

まとめ

商品タイトルは、画像の次に見られる要素です。商品の機能や特別な理由が伝わらなければ、閲覧者は競合の別の商品をクリックする可能性が高くなります。

Tradelle のほとんどの商品には、これらの商品タイトルの原則が使われています。キーワード調査は Tradelle がすでに行っているため、多くの時間をかける必要はありません。このツールがあれば、タイトルビルダーも不要です。今すぐ無料で試せます。