Creador de títulos: cómo crear los mejores títulos de producto
¿Cómo se escribe un título de producto que consiga que alguien haga clic y compre? Hoy aprenderás seis prácticas recomendadas para crear títulos de producto eficaces.
Los títulos de producto y las miniaturas van de la mano. Los consumidores deciden si hacen clic basándose en solo dos factores: el título y la imagen del producto. Si dominas ambos, aumentarás tu tasa de conversión.
Antes de nada, es importante entender la psicología de los títulos de producto. Por eso, conviene empezar por este enfoque.
La psicología de los títulos de producto
Los títulos de producto son lo primero que ve la gente después de la imagen en miniatura. También contienen las palabras que los usuarios buscan cuando quieren encontrar un producto.
Por eso, el título de producto es una pieza clave de tu estrategia de marketing. Debe conectar con las emociones del consumidor e influir en su decisión de compra. Puedes tener un buen producto, pero el consumidor no lo comprará si el título no resulta lo bastante atractivo.
El título de producto debe utilizar lo que los psicólogos llaman «lenguaje resonante».
Son palabras que consiguen lo siguiente:
- Hacen que la persona imagine qué es el producto
- Explican al usuario qué hace el producto
- Ayudan al consumidor a imaginar el producto en uso
- Despiertan emociones, sobre todo positivas, que convencen al consumidor para comprar
Compara estos dos títulos de producto:
- Toy Drone Model 1150-A20
- 8K Drone 20 Minutes Flight Time with Stable Hover
¿Ves la diferencia? El primero no aporta información al consumidor. El segundo, en cambio, conecta con lo que busca el público objetivo.
Le explica a quien ve el producto que:
- El dron tiene una cámara con resolución 8K. Las imágenes son nítidas
- El dron puede volar durante 20 minutos y no necesita cargarse constantemente
- El dron puede mantenerse estable en el aire. No hace falta comprar otros accesorios para estabilizarlo
Ambos pueden ser el mismo producto y, aun así, el segundo atraerá más atención y tendrá una mayor tasa de conversión. Así es como debes abordar la psicología del comprador en un título de producto. En la siguiente sección veremos más elementos de este tipo.
Elementos de un gran título de producto
Antes de redactar tus títulos de producto, debes tener en cuenta seis aspectos. Estos factores te permitirán crear títulos que no solo llamen la atención, sino que también resulten convincentes.
1. Debe resolver un problema
El título de producto debe indicar de inmediato al consumidor qué problema resuelve. En la captura anterior, el título ofrece varias soluciones.
- Infla neumáticos
- Es portátil
- Sirve para distintos tipos de neumáticos
- Muestra una lectura de la presión
- Es seguro porque se apaga automáticamente
Los textos que describen la solución también ayudan a posicionar tus productos en los motores de búsqueda, no solo en Amazon, sino en todo Internet.
La imagen anterior muestra los resultados de Google Trends. El gráfico de líneas indica que el término de búsqueda «inflador de neumáticos» tiene volumen. La gente busca este producto, así que esta frase que describe la solución debe aparecer en el título.
Estos son otros ejemplos de títulos de producto que describen el problema que resuelven:
- Noise-cancelling ear covers
- Leak-resistant tumbler
- Non-stick pan
- Programmable coffee brewer
Palabras como estas hacen que tu producto destaque. Si tiene sentido, escribe esta parte del título con mayúscula inicial.
Este texto puede ir justo después de la marca o antes del nombre del artículo. Por ejemplo, puedes escribir «Non-stick frying pan». Desde el primer momento, el lector sabrá qué problema resuelve el producto y para qué sirve.
Si un producto con un título así aparece en los resultados de búsqueda, tendrá más probabilidades de recibir clics que otros con títulos sencillos.
2. Usa el nombre del artículo y de la categoría
Debes mencionar el nombre del artículo porque es lo que el consumidor escribe en el cuadro de búsqueda. El nombre de la categoría es importante para que el producto aparezca en categorías concretas de Amazon o Google Shopping.
El nombre del artículo debe indicar qué es el producto y para qué sirve. No intentes engañar al sistema. No llames auriculares de diadema a unos auriculares internos ni uses el término «inalámbrico» si el producto no lo es.
Para el nombre de la categoría, puedes usar expresiones como:
- Moda de mujer
- Ropa de hombre
- Juguetes infantiles
Por ejemplo, puedes usar un título de producto como «Leather Shoes Men’s Fashion». Incluir una categoría en el título refuerza qué es el producto y a quién va dirigido.
También conviene usar varios nombres comunes para el artículo, sobre todo cuando un producto puede recibir distintas denominaciones.
Estos son algunos ejemplos:
- Women’s blouse, tops, tunic
- Men’s leather shoes, loafers, formal shoes
El producto no solo mejorará su posición gracias a los términos de búsqueda y las palabras clave, sino que también atraerá a más consumidores. A veces, alguien puede buscar específicamente mocasines para regalar sin saber realmente qué es un mocasín.
Si en el título solo ve «zapatos de piel», pasará de largo porque no sabrá que los mocasines son un tipo de zapato de piel.
3. Menciona la marca
La marca solo es importante si vendes un producto de marca. Aporta credibilidad, sobre todo para quienes prestan atención a las marcas.
En la imagen anterior aparece «Anker», un conocido fabricante de accesorios electrónicos. Si miras el nombre del vendedor, verás que es el propio fabricante y, aun así, incluye la marca al principio del título del producto.
Lo hacen porque saben que el nombre influye en la decisión del comprador. Por supuesto, esto solo tiene sentido si la marca que vendes goza de buena reputación.
Estos son algunos consejos más sobre el uso de marcas:
- Úsala solo si la marca es popular
- La marca debe aparecer al principio del título del producto
- No engañes al consumidor. No uses una marca si el producto no es lo que afirmas
Algunos vendedores usan marcas aunque los artículos que ofrecen sean falsos. Esta práctica deplorable puede funcionar durante un tiempo, pero después tendrá consecuencias graves. Los clientes solicitarán devoluciones de cargos por fraude y acabarás sin poder aceptar pagos con tarjeta, independientemente de tu proveedor de pagos.
También puedes usar una marca cuando tu producto es compatible con ella. Por ejemplo, si vendes un protector de pantalla compatible con el iPhone 16, puedes incluir iPhone 16 en el título sin problema.
4. Usa las palabras clave que busca la gente
El título anterior incluye varias palabras clave que facilitan encontrar el producto.
Estas son las palabras clave:
- Limpiador facial espumoso
- Limpiador facial
- Limpiador facial diario
- Piel grasa
- Ácido hialurónico
- Ceramidas
- Niacinamida
- Sin perfume
Todas estas palabras clave se indexan en la base de datos de búsqueda de Amazon, por lo que el producto puede mostrarse cuando alguien las busca. Google hará lo mismo con los títulos de producto de tu tienda.
Las palabras clave son muy importantes en marketing. Vender online es muy distinto de vender en una tienda física. En un establecimiento, la gente entra y busca un producto. En Internet, nadie te encontrará si no usas palabras clave, salvo que inviertas en anuncios.
Para hacerlo, enumera las características de tu producto. Piensa qué podrían escribir los consumidores en el buscador si quisieran encontrar un producto como el tuyo.
Si vendes bloques de construcción infantiles, no basta con usar el término «bloques de construcción para niños» en el título.
Puedes usar palabras clave como:
- Puzles para niños
- Actividades mentales para niños
- Juguetes infantiles de 1 a 3 años
- Juguetes para regalar a niños
No las uses todas. Elige unas pocas y combínalas en un título coherente. Puedes apoyarte en Google Trends para investigar. A continuación tienes un buen ejemplo:
Debajo de este gráfico aparecen más palabras clave que, según Google, generan búsquedas.
Si tu producto encaja con alguna de estas palabras clave, como «bloques de construcción de cartón», úsala para que sea más fácil encontrarlo tanto en la Búsqueda de Google como en Google Shopping.
5. Mejor característica del producto
Todos los productos tienen características. La mejor del producto anterior son sus siete puertos. Así, el comprador sabe de inmediato que puede conectar hasta siete dispositivos a este concentrador USB.
Otra característica destacada es que mide 3.3 pies. Esto es importante porque algunas configuraciones de ordenador necesitan cables largos.
Haz lo mismo en tus títulos de producto si quieres conseguir clics. Una o dos características serán suficientes. No incluyas demasiadas, porque el título podría resultar ilegible.
6. Usa las mayúsculas para destacar
Respeta las normas gramaticales al escribir títulos de producto. Los nombres propios deben empezar con mayúscula. También debes escribir con mayúscula la primera letra de la primera palabra por tratarse de un título.
En otros casos no debes usar mayúsculas. Lo veremos con detalle en la siguiente sección.
Puedes escribir solo unas pocas palabras en MAYÚSCULAS, pero nunca todo el título. A Google no le gusta y sus sistemas considerarán que el contenido es spam. Si ocurre, perderás la oportunidad de posicionarte en los motores de búsqueda.
Qué debes evitar en los títulos de producto
Hay varias cosas que nunca debes hacer en tus títulos de producto porque pueden reducir tus posibilidades de vender. Que algunos vendedores las hagan no significa que sean buenas prácticas comerciales.
1. No escribas todo en mayúsculas
UN TÍTULO DE PRODUCTO ESCRITO EN MAYÚSCULAS ES DIFÍCIL DE LEER.
Esto no significa que usar mayúsculas esté mal. Hay situaciones en las que corresponden y debes utilizarlas cuando lo exijan las normas gramaticales.
Estos son algunos ejemplos:
- 7-Port USB 3.0
- Portable BBQ Grill Oven
- SAMSUNG Android Phone Charger
En los ejemplos anteriores, USB y BBQ deben escribirse en mayúsculas porque esa es su grafía habitual. Las demás mayúsculas no responden a las reglas gramaticales de los títulos, como la mayúscula al inicio de una palabra.
Samsung aparece en mayúsculas para destacar la marca. En realidad, el nombre Samsung no tiene una grafía especial, a diferencia de LG, cuyas dos letras van en mayúscula, o FedEx, donde la «F» y la «E» deben escribirse en mayúscula.
2. No uses adjetivos subjetivos
Los adjetivos subjetivos expresan algo que no es un hecho, sino una opinión.
Estos son algunos ejemplos:
- El mejor
- Bonito
- Favorito
- Delicioso
No puedes demostrar que tu producto sea el mejor ni que sea bonito. Son valoraciones que corresponden a los compradores. Aunque muchos vendedores usan estas palabras para el SEO, no deberías imitarlos.
Si lo haces, tus productos parecerán baratos y poco fiables. Si de verdad fueran bonitos, los mejores o deliciosos, ¿por qué necesitarías decirlo?
En lugar de usar adjetivos subjetivos, sustitúyelos por información objetiva, como una batería de 10,000 Mah o un «cable de 3 pies de largo».
3. No engañes al lector
Aunque parezca que a nadie le importa, no conviene usar palabras que engañen a los consumidores. El producto de la imagen anterior utiliza «extragrande». Está claro que no lo es y que no caben seis personas.
La piscina solo mide 120 centímetros de largo, unos cuatro pies. Entonces, ¿cómo puede ser extragrande? La segunda imagen usa términos como «piscina para perros», «bañera» y «extragrande». Por supuesto, ninguno es cierto.
Aunque a la mayoría de los consumidores quizá no les molesten estas descripciones, a algunos sí. A continuación aparece el comentario de un comprador insatisfecho con la primera piscina.
El comprador se queja de que la piscina «enorme» no lo es en absoluto. Si lees el comentario, verás que menciona varias veces la palabra «enorme» y que está muy descontento.
4. No uses nombres artísticos para productos corrientes
Aunque pueda sonar llamativo y divertido, hoy la mayoría de los consumidores desconfía de este recurso porque parece poco sincero. Además, corres el riesgo de utilizar un nombre registrado.
Los nombres artísticos solo tienen sentido si vendes arte. Por ejemplo, si haces dropshipping de lienzos o pósteres de un pájaro, puedes llamarlo «Love Lost» y añadir después el título real del producto.
¿Debes titular tus productos como los vendedores de Amazon y AliExpress?
Muchos vendedores de Amazon y AliExpress utilizan una técnica concreta. El título anterior menciona varias marcas de ordenadores, aunque el producto no es un portátil ni un ordenador.
Los vendedores lo hacen para indicar al lector y al motor de búsqueda que se trata de un concentrador USB compatible con esas marcas.
Esto se conoce como saturación de palabras clave. Aunque es una mala práctica, en ocasiones puede resultar útil si se hace con cuidado y un propósito claro.
¿Deberías hacer lo mismo con tus títulos de producto? La respuesta es «depende». Si haces dropshipping en Amazon, tendrás que usar la misma técnica. No hay otra opción, porque tu producto no podrá competir si no lo haces.
Estas son las ventajas de esta técnica en Amazon:
- Mejor posicionamiento en los motores de búsqueda
- Tus miniaturas reciben más clics si los clientes ven estas marcas
- Puedes dirigirte a términos de búsqueda concretos
Ten en cuenta que debes empezar por el nombre real del producto. El anterior dice «7-port USB hub 3.0». En un conjunto de miniaturas, los consumidores aún pueden leer qué es el producto y las marcas solo sirven como apoyo.
Sin embargo, no suele ser recomendable si vendes de forma independiente en tu tienda de dropshipping en Shopify. No necesitas hacerlo porque no compites por la atención del consumidor.
Quien visita la página de producto de tu tienda Shopify no ve ningún otro producto, solo el tuyo. No hace falta añadir estas marcas porque leerá la descripción del producto de todos modos.
Usar la misma técnica en tu tienda Shopify independiente también hará que las páginas de producto parezcan poco profesionales. Se verán recargadas y confusas, lo que puede hacer que los consumidores abandonen la tienda.
Creadores y optimizadores de títulos gratuitos
Escribir buenos títulos de producto es un arte y también una habilidad llamada redacción publicitaria. En lugar de aprenderla desde cero, puedes usar programas que ya están disponibles.
Internet está lleno de creadores y optimizadores de títulos, pero no necesitas gastar dinero en uno. Puedes usar herramientas gratuitas de IA y elegir entre ChatGPT y Google Gemini.
1. ChatGPT
Usar el prompt adecuado influye en la respuesta de ChatGPT. Un prompt no es más que una instrucción: lo que quieres que haga.
Si eliminas «cable de 3 pies de largo» del prompt, la IA no lo incluirá. Sin embargo, puede añadir textos que no le hayas pedido:
La captura anterior utiliza expresiones como «transferencia de datos», «multidispositivo» y «compatible», aunque no aparecen en el prompt. Tú decides si quieres conservarlas o eliminarlas.
2. Google Gemini
Gemini funciona algo mejor que ChatGPT para este fin. La imagen anterior utiliza el mismo prompt, pero Gemini ofrece más opciones. Algunos títulos se centran en la velocidad y el número de puertos del concentrador, mientras que el segundo grupo destaca la compatibilidad.
Más abajo aparecen otras opciones centradas en la funcionalidad. El último grupo es mucho más directo y conciso.
Si haces un pequeño cambio en el prompt, Gemini también te ofrecerá nuevos resultados.
La diferencia entre el primer prompt y el segundo es que este último incluye una instrucción concreta para incorporar todas las palabras al título del producto.
Quizá hayas observado que Gemini usa palabras como «universal», «amplia compatibilidad» y «multidispositivo» aunque no aparezcan en el prompt.
3. Ahrefs Product Title Builder
Ahrefs es principalmente una herramienta de investigación de palabras clave. Sus herramientas son caras, pero el creador de títulos de producto es gratuito. La gran diferencia entre Ahrefs y otras herramientas de IA es que puedes subir una imagen para que su IA la analice.
Después de subir la imagen y el texto, puedes elegir qué «voz» aplicar. Haz clic en el botón de generar para ver los resultados.
Hay tres versiones de los títulos de producto y la IA se ha tomado la libertad de crear nombres como PowerHub 7 y ChargeMaster. Es una idea interesante, pero ten cuidado al usar esos nombres porque podrían existir ya.
Comprueba en Internet si esos nombres existen y, si es así, usa otros. Ahrefs también ofrece una herramienta de IA para descripciones de producto. Combínala con el creador de títulos y tendrás todo el texto que necesitan tus productos de dropshipping.
Resumen
El título es lo siguiente que mira la gente después de la imagen. Si no explica qué hace el producto o por qué es especial, es probable que los usuarios hagan clic en un producto de la competencia.
La mayoría de los productos de Tradelle aplican estos principios a sus títulos. No necesitas dedicar tanto tiempo a buscar palabras clave porque Tradelle ya lo ha hecho. Con esta herramienta ya no necesitas creadores de títulos. Pruébala ahora. ¡Es GRATIS!
