Creador de títulos: cómo crear los mejores títulos de producto
¿Cómo escribes un título de producto que haga que una persona haga clic y compre? Hay seis prácticas recomendadas para escribir títulos de producto eficaces, y hoy las aprenderás.
Los títulos de producto funcionan en conjunto con tus miniaturas. Todos los consumidores deciden si harán clic basándose en solo dos factores: el título y la imagen del producto. Si dominas ambos, aumentarás tu tasa de conversión.
Antes que nada, es importante entender la psicología de los títulos de producto, por lo que tiene sentido comenzar desde esta perspectiva.
La psicología de los títulos de producto
Los títulos de producto son lo primero que las personas ven después de la imagen en miniatura. También son las palabras que buscan cuando realizan búsquedas de productos.
Por eso, el título del producto es un componente clave de tu estrategia de marketing. Debe apelar a las emociones del consumidor e influir en sus decisiones de compra. Puedes tener un buen producto, pero el consumidor no lo comprará si el título no es lo bastante atractivo.
El título del producto debe usar lo que los psicólogos llaman “lenguaje resonante”.
Estas palabras hacen lo siguiente:
- Hacen que una persona imagine qué es el producto
- Le dicen a quien lo ve qué hace el producto
- Hacen que el consumidor imagine el producto en uso
- Evocan emociones, principalmente positivas, que convencen al consumidor de comprar
Compara estos dos títulos de producto:
- Toy Drone Model 1150-A20
- 8K Drone 20 Minutes Flight Time with Stable Hover
¿Ves la diferencia? El primero no le dice nada al consumidor. Sin embargo, el segundo conecta con lo que desea el consumidor objetivo.
Le indica a quien ve el producto que:
- El dron tiene una cámara con resolución 8K. Las tomas son claras
- El dron puede volar durante 20 minutos y no necesita cargarse todo el tiempo
- El dron puede mantenerse estable en el aire. No es necesario comprar otros accesorios para estabilizarlo
Ambos pueden ser el mismo producto y, aun así, el segundo recibirá más atención y tendrá una tasa de conversión más alta. Así debes abordar la psicología del comprador en un título de producto. En la siguiente sección hablaremos de más elementos como estos.
Elementos de un excelente título de producto
Antes de crear tus títulos de producto, debes considerar seis aspectos. Estos seis factores te permitirán crear títulos que no solo sean atractivos, sino también convincentes.
1. Debe resolver un problema
El título del producto debe indicar de inmediato al consumidor qué problema resuelve. En la captura de pantalla anterior, el título ofrece varias soluciones.
- Infla neumáticos
- Es portátil
- Puede usarse con muchos neumáticos
- Muestra la presión
- Es seguro porque se apaga solo
Los textos que describen soluciones también dan a tus productos la oportunidad de posicionarse en los motores de búsqueda, no solo en Amazon, sino en todo el mundo.
La imagen anterior muestra los resultados de búsqueda de Google Trends. El gráfico de líneas indica que el término de búsqueda “inflador de neumáticos” tiene volumen. Las personas buscan este producto, por lo que esta frase que describe una solución debe estar en el título de tu producto.
Aquí tienes más ejemplos de títulos de producto con textos que describen soluciones:
- Fundas para los oídos con cancelación de ruido
- Vaso resistente a derrames
- Sartén antiadherente
- Cafetera programable
Palabras como estas hacen que tu producto destaque. Si es razonable, escribe esta parte del título con mayúscula inicial.
Este texto puede ir justo después del nombre de la marca o antes del nombre del artículo. Por ejemplo, puedes escribir “Non-stick frying pan.” Desde el principio, el lector sabrá qué problema resuelve el producto y para qué sirve.
Si tu producto aparece en los resultados de búsqueda con un título como este, es más probable que reciba clics que los productos con títulos sencillos.
2. Usa el nombre del artículo y los nombres de categoría
Debes mencionar el nombre del artículo porque es lo que el consumidor escribe en el campo de búsqueda por palabras clave. El nombre de la categoría es importante para que tu producto aparezca en categorías específicas de Amazon o Google Shopping.
El nombre del artículo debe indicar qué es el producto y para qué sirve. No intentes engañar al sistema. Es decir, no llames audífonos de diadema al producto si son audífonos intraurales. Del mismo modo, no uses el término “inalámbrico” si no lo es.
Para el nombre de la categoría, puedes usar palabras como:
- Moda para mujer
- Ropa para hombre
- Juguetes para niños
Por ejemplo, puedes usar un título de producto como “Leather Shoes Men’s Fashion.” El nombre de una categoría en el título del producto refuerza ante el consumidor qué es el producto y para quién es.
También es buena idea usar algunos sustantivos comunes para los nombres de los artículos, especialmente en productos que tienen distintas formas de nombrarse.
Aquí tienes algunos ejemplos:
- Women’s blouse, tops, tunic
- Men’s leather shoes, loafers, formal shoes
El producto no solo mejorará su posicionamiento gracias a los términos de búsqueda y las palabras clave, sino que también atraerá a más consumidores. A veces, una persona puede buscar específicamente mocasines para regalar, pero esa misma persona quizá no sepa qué es un mocasín.
Si esa persona solo ve “zapatos de cuero” en el título del producto, lo pasará por alto sin saber que los mocasines y los zapatos de cuero son lo mismo.
3. Menciona el nombre de la marca
El nombre de la marca solo es importante si vendes un producto de marca. Aporta credibilidad, especialmente entre las personas que prestan atención a las marcas.
La imagen anterior dice “Anker”, un conocido fabricante de accesorios electrónicos. Si observas el nombre del vendedor, se trata del propio fabricante y, aun así, agrega el nombre de la marca al principio del título del producto.
Lo hacen porque saben que el nombre influye en la decisión del comprador. Por supuesto, esto solo tiene sentido si la marca que vendes tiene una reputación positiva.
Aquí tienes más consejos para usar nombres de marcas:
- Úsalo solo si la marca es popular
- El nombre de la marca debe estar al principio del título del producto
- No engañes al consumidor. No uses un nombre de marca si tu producto no es lo que afirmas que es
Algunos vendedores usan nombres de marcas, pero los artículos que venden son falsos. Aunque esta táctica deplorable puede funcionar, debes saber que después enfrentarás consecuencias graves. Los clientes solicitarán contracargos por fraude y, con el tiempo, dejarás de ser elegible para recibir pagos con tarjeta de crédito, sin importar cuál sea tu procesador de pagos.
El único caso en el que puedes usar un nombre de marca es cuando tu producto es compatible con esa marca. Por ejemplo, si tu producto es un protector de pantalla compatible con el iPhone 16, puedes usar iPhone 16 en el título de tu producto sin ningún problema.
4. Usa palabras clave que las personas buscan
El título de producto anterior usa varias palabras clave que permiten encontrarlo en las búsquedas.
Estas palabras clave son:
- Limpiador facial espumoso
- Limpiador facial
- Limpiador facial de uso diario
- Piel grasa
- Ácido hialurónico
- Ceramidas
- Niacinamida
- Sin fragancia
Todas estas palabras clave se indexan en la base de datos de búsqueda de Amazon, lo que permite que generen impresiones si alguien las busca. Google hará lo mismo con los títulos de producto de tu tienda.
Las palabras clave son muy importantes en el marketing. Vender en línea es muy distinto de vender en el mundo físico. En las tiendas físicas, las personas entran y buscan un producto. En línea, nadie te encontrará si no usas palabras clave, a menos que gastes dinero en anuncios.
Para hacerlo, enumera las características de tu producto. Imagina qué escribirían probablemente los consumidores en el campo de búsqueda si buscaran un producto como el tuyo.
Si vendes bloques de construcción para niños, no basta con usar el término “bloques de construcción para niños” en tu título.
Puedes usar palabras clave como:
- Rompecabezas para niños
- Actividades mentales para niños
- Juguetes infantiles para niños de 1 a 3 años
- Regalos de juguete para niños
No las uses todas. Elige algunas y combínalas en un título coherente. Puedes usar Google Trends en tu investigación. A continuación encontrarás un buen ejemplo:
Debajo de este gráfico hay más palabras clave que, según Google, se están buscando.
Si tu producto coincide con alguna de estas palabras clave, como “bloques de construcción de cartón”, úsala para que el producto sea más fácil de encontrar, no solo en la Búsqueda de Google, sino también en Google Shopping.
5. Mejor característica del producto
Todo producto tiene alguna característica. La mejor característica del producto anterior son sus siete puertos. Esto indica de inmediato al comprador que puede conectar hasta siete dispositivos a este concentrador USB.
Otra característica destacada de este producto es que mide 3.3 pies de largo. Esto es importante porque algunas configuraciones de computadora requieren cables largos.
Debes hacer lo mismo con tus títulos de producto si quieres que reciban clics. Una o dos características deberían bastar. No incluyas demasiadas, ya que el título podría volverse ilegible.
6. Usa mayúsculas para dar énfasis
Usa una gramática correcta al escribir títulos de producto. Los nombres propios deben comenzar con mayúscula. También debes escribir con mayúscula la primera letra de la primera palabra porque es un título.
Hay casos en los que no debes escribir ciertas letras con mayúscula. Esto se explicará en detalle en la siguiente sección.
Puedes usar MAYÚSCULAS solo en algunas palabras, pero nunca en todo el título. A Google no le gusta y sus sistemas considerarán tu contenido como spam. Si esto sucede, perderás la oportunidad de posicionarte en los motores de búsqueda.
Qué debes evitar en los títulos de producto
Hay algunas cosas que nunca debes hacer en tus títulos de producto, ya que pueden reducir tus posibilidades de concretar una venta. Aunque veas que algunos vendedores las hacen, eso no significa que sean excelentes prácticas comerciales.
1. No uses solo mayúsculas
UN TÍTULO DE PRODUCTO ESCRITO SOLO CON MAYÚSCULAS ES DIFÍCIL DE LEER.
Esto no quiere decir que usar mayúsculas sea incorrecto. Hay situaciones en las que corresponden y debes usarlas si las reglas gramaticales lo exigen.
Aquí tienes algunos ejemplos:
- 7-Port USB 3.0
- Portable BBQ Grill Oven
- SAMSUNG Android Phone Charger
En los ejemplos anteriores, las palabras USB y BBQ deben escribirse con mayúsculas porque así se escriben normalmente. Las demás mayúsculas no tienen relación con las reglas gramaticales para escribir títulos, como la mayúscula al principio de una palabra.
Samsung está escrito con mayúscula para destacar la marca. En realidad, el nombre Samsung no tiene ningún estilo particular, a diferencia de marcas como LG, donde ambas letras son mayúsculas, o FedEx, donde la “F” y la “E” deben escribirse con mayúscula.
2. No uses adjetivos subjetivos
Los adjetivos subjetivos describen cualidades que no son hechos. Son opiniones.
Aquí tienes algunos ejemplos:
- Mejor
- Hermoso
- Favorito
- Delicioso
No hay forma de demostrar que tu producto es el mejor o que siquiera es hermoso. Corresponde a los compradores decidir si estas descripciones son ciertas. Aunque muchos vendedores usan palabras como estas para el SEO, no es algo que debas imitar.
Si haces esto, tus productos parecerán baratos y poco confiables. De lo contrario, ¿por qué usarías estas palabras si de verdad son hermosos, los mejores o deliciosos?
En lugar de usar adjetivos subjetivos, reemplázalos con información objetiva, como una batería de 10,000 Mah o un “cable de 3 pies de largo”.
3. No engañes al lector
Aunque al mundo no parece importarle, no es buena idea usar palabras que engañen a los consumidores. El producto de la imagen anterior usa la palabra “extragrande”. Evidentemente, no es extragrande y no tiene capacidad para seis personas.
La piscina solo mide 120 centímetros de largo, es decir, unos cuatro pies. Entonces, ¿cómo puede ser extragrande? La segunda imagen usa términos como “piscina para perros”, “bañera”, “extragrande”, etc. Por supuesto, ninguno de ellos es cierto.
Aunque a la mayoría de los consumidores quizá no les importen descripciones como estas, a algunos sí. A continuación aparece el comentario de un comprador insatisfecho con la primera piscina.
Este comprador se queja de que la piscina “enorme” no es enorme en absoluto. Lee el comentario y verás que el cliente menciona varias veces la palabra “enorme” y que no está nada satisfecho.
4. No uses nombres artísticos para productos comunes
Aunque puede sonar llamativo y divertido, hoy la mayoría de los consumidores desconfían de ello. Suena poco sincero. Además, corres el riesgo de usar un nombre registrado como marca.
Solo tiene sentido usar nombres artísticos si vendes arte. Por ejemplo, si haces dropshipping de impresiones en lienzo o pósteres de un ave, puedes llamarla “Love Lost” y después agregar el título real del producto.
¿Deberías titular los productos como lo hacen los vendedores de Amazon y AliExpress?
Hay una técnica que usan muchos vendedores de Amazon y AliExpress. Si lees el título anterior, verás que menciona varias marcas de computadoras, aunque el producto no es una laptop ni una computadora.
Los vendedores hacen esto para indicar al lector y al motor de búsqueda que el producto es un concentrador USB compatible con estas marcas.
Esto es lo que llamamos saturación de palabras clave. Aunque es una mala práctica, puede ser útil en ocasiones, siempre que se haga con cuidado y un propósito claro.
¿Deberías hacer lo mismo con tus títulos de producto? La respuesta es “depende”. Si haces dropshipping en Amazon, debes usar la misma técnica. No hay otra opción. Tu producto no podrá competir si no lo haces.
Estos son los beneficios de esta técnica en Amazon:
- Mejor posicionamiento en los motores de búsqueda
- Tus miniaturas reciben más clics si los clientes ven estas marcas
- Puedes dirigirte a palabras de búsqueda específicas
Solo ten en cuenta que debes comenzar con el nombre de tu producto real. El de arriba dice “7-port USB hub 3.0.” En un grupo de miniaturas, los consumidores aún pueden leer qué es el producto, y los nombres de las marcas solo sirven como apoyo.
Sin embargo, por lo general no se recomienda si vendes de forma independiente en tu tienda de dropshipping en Shopify. No tienes motivos para hacerlo porque no estás compitiendo por la atención del consumidor.
Una persona que está en tu página de producto de Shopify no puede ver ningún otro producto aparte del tuyo. No es necesario agregar estos nombres de marcas porque, de todos modos, leerá la descripción de tu producto.
Usar la misma técnica en tu tienda independiente de Shopify también hará que tus páginas de producto se vean poco profesionales. Se verán saturadas y confusas, lo que puede hacer que los consumidores abandonen tu tienda.
Herramientas gratuitas para crear y optimizar títulos
Escribir buenos títulos de producto es un arte. También es una habilidad llamada redacción publicitaria. En lugar de aprender a redactar, lo mejor es usar programas disponibles de inmediato.
Internet está lleno de creadores y optimizadores de títulos, pero no necesitas gastar dinero en uno. La IA es gratuita y no tiene límites, así que puedes elegir entre ChatGPT y Google Gemini.
1. ChatGPT
Usar el prompt adecuado influye en la forma en que ChatGPT te responderá. Un prompt no es más que una instrucción: lo que quieres que haga.
Si eliminas “cable de 3 pies de largo” de tu prompt, la IA no lo incluirá. Sin embargo, puede incluir algunos textos que no le pediste:
La captura de pantalla anterior usó palabras como “data transfer”, “multi-device” y “compatible”, que no estaban incluidas en el prompt. Tú decides si quieres conservarlas o eliminarlas.
2. Google Gemini
Gemini es un poco mejor que ChatGPT para este propósito. La imagen anterior tiene el mismo prompt, pero Gemini ofrece más opciones. Algunos títulos se centran en la velocidad y el número de puertos del concentrador, mientras que el segundo grupo se centra en la compatibilidad.
Más abajo hay otras opciones centradas en la funcionalidad. El último grupo es mucho más directo y conciso.
Si haces una pequeña modificación en el prompt, Gemini también te dará nuevos resultados.
La diferencia entre el primer y el segundo prompt es que el segundo contiene una instrucción específica para incluir todas las palabras en el título del producto.
Quizá hayas notado que Gemini usa palabras como universal, wide-compatibility y multi-device, aunque el prompt no las incluyera.
3. Ahrefs Product Title Builder
Ahrefs es principalmente una herramienta de investigación de palabras clave. Sus herramientas son costosas, pero Ahrefs Product Title Builder es gratuito. La gran diferencia entre Ahrefs y otras herramientas de IA es que puedes subir una imagen a Ahrefs para que su IA la analice.
Después de subir tu imagen y texto, puedes elegir qué “voz” aplicar. Haz clic en el botón de generar y verás los resultados.
Hay tres versiones de los títulos de producto, y la IA se tomó la libertad de crear nombres para el producto, como PowerHub 7 y ChargeMaster. Esto es interesante, pero ten cuidado al usar esos nombres porque podrían existir ya.
Revisa en línea si estos nombres existen y, de ser así, usa otro. Ahrefs también tiene una herramienta de IA para descripciones de producto. Úsala junto con Ahrefs Product Title Builder y tendrás un texto completo para tus productos de dropshipping.
Resumen
El título de tu producto es lo siguiente que las personas miran después de la imagen. Si no comunicas qué hace el producto o por qué es especial, es probable que quienes lo ven hagan clic en otro producto de la competencia.
La mayoría de los productos de Tradelle aplican estos principios para los títulos de producto. No necesitas dedicar tanto tiempo a investigar palabras clave porque Tradelle ya lo hizo. Con esta herramienta, ya no necesitas usar creadores de títulos. Pruébala ahora. ¡Es GRATIS!
