Cum rulezi reclame Snapchat pentru dropshipping

În acest articol, voi prezenta pașii exacți pe care trebuie să îi urmezi pentru a difuza reclame pe Snapchat.

În plus, vom discuta despre:

• Dimensiunea pieței Snapchat
• De ce să alegi Snapchat în locul altor rețele de socializare
• Unde găsești idei bune de reclame pentru campaniile Snapchat
• Sfaturi pentru a reuși în activitățile tale de marketing pe Snapchat

În final, sunt convins că ar trebui să fii pregătit cu toate cunoștințele necesare pentru a genera vânzări pe platforma Snapchat.

Cât de mare este piața Snapchat?

Pentru a înțelege mai bine amploarea, ți-ar lua aproximativ 10 ani să vezi toate fotografiile încărcate pe Snapchat doar în ultima oră. Snapchat are 464 de milioane de utilizatori la nivel global și compania estimează că acest număr va crește la 500 de milioane până la sfârșitul anului 2025.

Iată alte câteva statistici despre Snapchat pe care trebuie să le știi:

• Peste 24 de milioane de snap-uri, adică postări, sunt încărcate în fiecare minut
• Snapchat este mai popular decât Reddit, Pinterest și Twitter
• Aplicația este disponibilă în peste 40 de limbi
• 60% dintre toți adolescenții din lume folosesc Snapchat
• 20.3% dintre utilizatori sunt minori (sub 18 ani)
• 38.9% dintre utilizatori au între 18 și 24 de ani
• 22.8% dintre utilizatori au între 25 și 34 de ani
• 51.1% sunt femei și 48.9% sunt bărbați

Deși Snapchat nu este la fel de mare ca TikTok și Facebook, are o opțiune de abonament. Începând din 2023, Snapchat are trei milioane de abonați plătitori, ceea ce înseamnă că pe această platformă există oameni care au bani de cheltuit.

Dacă acești trei milioane de abonați au putut cheltui $3.99 lunar pentru o aplicație, cu siguranță pot cheltui bani și pentru a cumpăra lucruri din aplicație, iar pe asta trebuie să te bazezi.

Motive să faci publicitate pe Snapchat | Beneficiile publicității pe Snapchat

Deși Snapchat este mic în comparație cu alți giganți ai rețelelor de socializare, un factor esențial pe care trebuie să îl iei în calcul este publicul. Majoritatea oamenilor de pe Facebook sunt acolo pentru prieteni, politică și pagini de fani, nu pentru tendințe. La fel stau lucrurile și pe Instagram, un loc pentru influenceri și oamenii care îi urmăresc.

Publicul Snapchat este proaspăt și tânăr. În plus, acești oameni sunt dispuși să cheltuiască bani. Așadar, chiar dacă rata medie de conversie pe Snapchat este mică, utilizatorii săi sunt mai dispuși să cumpere decât publicul altor platforme. Mai jos găsești și alte motive pentru a face publicitate pe Snapchat.

1. Legături strânse

Utilizatorii Snapchat sunt prieteni foarte apropiați și membri ai familiei. Implicarea emoțională este aici reală și actuală, spre deosebire de Facebook, unde te-ar adăuga prieteni de acum 30 de ani, deși nu mai aveți nimic în comun.

Prietenii de pe Snapchat au aceleași interese. De aceea, recomandarea sau conținutul distribuit de o persoană va primi mai multă atenție, mai multe distribuiri și redistribuiri decât pe Facebook.

Prin urmare, oamenii de pe Snapchat au mai multă influență decât așa-numiții influenceri de pe rețelele de socializare obișnuite. Pe scurt, vocea unui utilizator Snapchat are mai multă putere decât cea a unei celebrități.

2. Acoperire mare

Snapchat are 375 de milioane de utilizatori activi pe zi. Deoarece Snapchat păstrează postările doar 24 de ore, acești utilizatori au mai multe motive să deschidă aplicația. În medie, un utilizator Snapchat deschide aplicația de 30 de ori pe zi.

Platforma este și locul generației tinere, al oamenilor care vor să fie „la curent”. Facebook și Instagram sunt pline de oameni atât de obișnuiți cu reclamele și de dezinteresați de ele. Utilizatorii FB și Instagram nu au intenția de a cumpăra.

Tinerii vor să cumpere lucruri. Persoanele în vârstă sunt mult mai preocupate să economisească pentru pensie. Twitter, sau X, are și el utilizatori care nu sunt interesați să cumpere. Ei sunt mult mai înclinați să discute ori să urmărească politicieni și influenceri politici.

3. Obiectivele reclamelor

Există trei modalități principale prin care poți profita de platforma publicitară Snapchat, iar acestea respectă principiile de bază ale unui specialist în marketing.

Poți face publicitate pe Snapchat pentru a:

• Crește notorietatea brandului tău
• Convinge oamenii să ia în considerare brandul tău
• Îmbunătăți rata de conversie

Ca dropshipper, trebuie să te concentrezi pe al treilea obiectiv. Nu are sens să lansezi o reclamă pentru notorietate și considerare.

Campaniile de notorietate sunt cele mai potrivite pentru lanțurile naționale de restaurante care introduc un produs nou. Campaniile de considerare sunt pentru branduri mari precum Nike, care lansează reclame pentru a convinge oamenii să schimbe marca de pantofi sport.

Dropshipperii și comercianții online își doresc conversii, iar tu poți face publicitate pe Snapchat cu acest obiectiv. Poți folosi Snapchat pentru a atrage trafic către magazinul tău și a crește vânzările.

Un lucru pe care trebuie să îl valorifici la Snapchat este capacitatea sa de direcționare. La fel ca pe Facebook, poți crea un public personalizat și poți alege un anumit gen, un interval de vârstă și alte caracteristici legate de interese. În plus, îți poți rafina publicul folosind opțiunile avansate de direcționare din Snapchat.

Cum rulezi pas cu pas reclame Snapchat pentru dropshipping

Înainte de a putea crea o reclamă pe Snapchat, trebuie să creezi un profil. Este similar cu modul în care funcționează Facebook. Trebuie să ai un profil personal care să permită companiei să te identifice.

PARTEA 1: Creează un cont de publicitate Snapchat

Pentru început, accesează pagina principală Snapchat, apoi dă clic pe Snapchat Ads în colțul din dreapta sus al paginii.

Vei vedea pagina de destinație a managerului de reclame Snapchat:

De aici, dă clic pe CREEAZĂ RECLAMĂ și vei ajunge la această pagină:

Completează detaliile, apoi dă clic pe ÎNREGISTREAZĂ-TE ȘI ACCEPTĂ. Este posibil ca sistemul să îți ceară să finalizezi o verificare captcha, de exemplu să rotești o imagine în direcția corectă. Finalizează verificarea, iar apoi vei vedea această pagină:

Aici trebuie să introduci numele companiei tale. Fă acest lucru, apoi dă clic pe ÎNAINTE. Vei vedea această pagină:

Completează formularul, apoi dă clic pe ÎNAINTE. Caseta albastră pe care o vezi este zona în care selectezi țara și introduci numărul de telefon. Mi-am ascuns numărul de telefon din motive de confidențialitate. Dă clic pe ÎNAINTE și vei vedea această pagină:

Încarcă o fotografie de profil pentru compania ta dând clic pe pictograma CAMERĂ+. Site-ul va deschide o fereastră pop-up precum aceasta:

După ce ai terminat, dă clic pe OK în dreapta jos. Vei vedea această pagină:

Dă clic pe CREEAZĂ UN PROFIL PUBLIC. Apoi va apărea opțiunea de mai jos. Poți să accepți oferta sau să o omiți. Eu o omit deoarece reclama pe care o creăm acum este doar o demonstrație.

PARTEA 2: Creează o reclamă Snapchat

Profilul nostru Snapchat este acum complet. După ce dai clic pe POATE MAI TÂRZIU, vei vedea această pagină:

Dă clic pe CREEAZĂ INSTANT și vei vedea această pagină:

Spre deosebire de alte site-uri, Snapchat nu are un obiectiv publicitar bazat pe conversii. Deoarece vindem de pe site-ul nostru, vom alege VIZITE PE SITE.

Introdu adresa URL a site-ului tău, apoi dă clic pe ÎNAINTE.

Acum poți încărca o fotografie sau un videoclip pentru reclama ta. După finalizarea încărcării, vei fi redirecționat către această pagină:

Aceasta este pagina în care introduci numele brandului și titlul. Trebuie să alegi și un îndemn la acțiune (CTA). Există și alte opțiuni CTA, precum Descarcă, Vizitează site-ul, Instalează aplicația etc. În partea dreaptă a paginii vei vedea cum va arăta reclama după publicare.

Acum derulează în jos și vei vedea această pagină:

Aceasta este pagina în care poți alege un aspect pentru reclama ta. Privește în partea dreaptă, la previzualizarea reclamei, pentru a vedea cum arată. După ce faci o selecție, dă clic pe ÎNAINTE și vei vedea această pagină.

Introdu locația dorită pentru public, iar apoi va apărea o listă verticală. În partea dreaptă a paginii vei vedea dimensiunea publicului. În acest caz, este de cel puțin 97 de milioane. Pe măsură ce adaugi mai multe locații și restrângi criteriile demografice, dimensiunea publicului poate crește sau scădea.

Derulează mai jos și vei vedea aceste opțiuni:

De aici poți alege genul publicului vizat. Tot în această zonă poți modifica datele demografice privind vârsta.

Acum dă clic pe AFIȘEAZĂ DIRECȚIONAREA AVANSATĂ.

Astfel se vor extinde opțiunile DATE DEMOGRAFICE.

După cum vezi, acum putem ajusta publicul pe baza opțiunii INTERESE ȘI PUBLICURI PERSONALIZATE. Aici trebuie să introduci cuvinte-cheie, apoi să selectezi o opțiune din lista verticală afișată de sistem.

Dacă te uiți la ESTIMĂRILE DE LIVRARE din dreapta, dimensiunea publicului nostru a scăzut de la 97 de milioane la 38 de milioane.

Acum derulează în jos și vei vedea această pagină:

Aici setezi bugetul zilnic al reclamei, data de început și de sfârșit a publicității și adresa companiei. Eu nu am introdus o adresă din motive de securitate și confidențialitate, dar tu ar trebui să faci acest lucru.

În ultima parte trebuie să derulezi din nou în jos. Aici vei vedea un rezumat al materialului publicitar. Ultimul pas este să adaugi numărul cardului de credit și să apeși pe PUBLICĂ!

Cum analizezi reclamele pe Snapchat

Fiind o rețea de socializare axată pe videoclipuri și imagini, Snapchat oferă o mulțime de indicatori pe care îi poți consulta. Aceștia îți vor arăta performanța reclamei și problemele pe care trebuie să le remediezi. În această secțiune vom analiza câțiva dintre cei mai importanți indicatori.

1. Afișări și acoperire

În statisticile reclamei vei vedea două valori pentru afișări: plătite și totale. Afișările plătite reprezintă numărul de dăți în care algoritmul Snapchat îi arată reclama ta unui utilizator. Afișările totale reprezintă suma afișărilor plătite și organice.

O afișare organică apare atunci când un utilizator Snapchat distribuie reclama ta. Așadar, dacă ai plătit pentru o afișare, un utilizator Snapchat a distribuit-o și o persoană a văzut-o, numărul total de afișări este două.

Iată câteva repere esențiale:

• Puține afișări plătite înseamnă că bugetul tău este prea mic sau că direcționarea nu este potrivită
• Puține afișări organice înseamnă că videoclipul tău nu este suficient de atractiv pentru a fi distribuit

Îți dorești un număr mare de afișări. Vrei ca mulți oameni să îți vadă reclama. Prin urmare, fie vizezi publicuri noi, cu mai multe genuri, vârste și interese, fie crești suma licitată pentru ca reclama ta să aibă prioritate.

2. Vizualizări video

Există două tipuri de vizualizări video: de 2 secunde și de 15 secunde. O vizualizare video de 2 secunde înseamnă că spectatorul urmărește videoclipul pe ecran complet timp de două secunde înainte de a glisa în sus.

Pe de altă parte, o vizualizare video de 15 secunde înseamnă că spectatorul a urmărit reclama video timp de cel puțin 15 secunde sau a vizionat 97% din durata videoclipului (dacă videoclipul are în total mai puțin de 15 secunde).

Îți dorești valori mari pentru ambele, deoarece acestea arată că oamenii care văd reclamele tale video sunt interesați. Un număr mic de vizualizări de 2 secunde ar trebui să fie îngrijorător, deoarece spectatorul a văzut miniatura, a decis că nu este interesantă și a plecat.

3. Redări video

Acest indicator măsoară câte persoane urmăresc 25%, 50%, 75% și 100% din videoclipurile tale. Aici îți dorești ca oamenii să urmărească videoclipul complet.

Dacă majoritatea oamenilor care au văzut reclama au urmărit doar 25% din videoclip, înseamnă că nu sunt interesați de ceea ce au văzut. Au urmărit doar ¼ din videoclip și au decis să plece.

În acest caz, fie vizezi persoanele nepotrivite, fie videoclipul tău nu este atât de interesant. Îți sugerez să faci un test A/B pentru a identifica motivul principal al numărului mic de redări video.

4. Clicuri și glisări în sus

Un clic pe profil reprezintă numărul total de dăți în care un spectator al reclamei a apăsat pe linkul profilului tău public. Un număr mare este un semn bun și indică faptul că spectatorul a vrut să vadă cine ești.

Indicatorul de glisare în sus reprezintă numărul de dăți în care oamenii au glisat în sus pe reclama ta. Acesta reprezintă și numărul total de atingeri sau clicuri pe butonul de îndemn la acțiune.

Pe Snapchat, o glisare în sus pe reclama ta este un lucru bun, nu rău. O glisare în sus îi permite utilizatorului să discute cu tine, așa că trebuie să urmărești o rată ridicată de glisare în sus.

Nu există o singură metodă de analizare a unei reclame. Totuși, obiectivul tău principal la început este să ai o rată mare de afișări, în special o rată mare de afișări organice. O astfel de rată înseamnă că obții atenție gratuit, deoarece utilizatorii Snapchat îți distribuie conținutul.

De unde iei idei pentru reclame Snapchat

Spre deosebire de Facebook, TikTok sau Instagram, Snapchat nu are o bibliotecă de reclame. Platforma are ceea ce numește Creative Ad Library, dar aceasta nu este decât echivalentul unui Ads Manager. Absența unei biblioteci de reclame este o provocare, însă există câteva surse alternative de idei pentru reclame Snapchat.

1. Ads Reveal

Ads Reveal este singurul instrument autentic de spionare a reclamelor care are acces la reclame Snapchat. Cu ajutorul său vei putea vedea reclamele și conținutul publicitar difuzat pe Snapchat.

Vei vedea:

• Numele de utilizator al agentului de publicitate
• Platforma site-ului agentului de publicitate (pentru reclame de trafic web), precum Shopify sau WooCommerce
• Adresele site-urilor

Poți reda videoclipul acestor reclame, dar programul nu afișează statisticile lor. Nu există date despre distribuiri, aprecieri, comentarii, conversii etc.

2. TikTok Ad Library

O opțiune mai bună decât Ads Reveal este TikTok Ad Library. Aici poți vedea mai multe reclame și îți poți forma o perspectivă mai bună asupra performanței unei reclame. Dacă te gândești bine, profilurile demografice ale TikTok și Snapchat sunt asemănătoare. Ambele se adresează unui public tânăr.

Iată ce poți face cu TikTok Ad Library:

• Filtrează căutarea reclamelor după aprecieri, obiectiv, domeniu, locație și limba reclamei
• Sortează miniaturile sau rezultatele reclamelor după acoperire, CTR, conversii și aprecieri
• Vezi adresa URL a agentului de publicitate, numele companiei sau numele său TikTok și domeniul din care face parte

Un lucru care îți va plăcea la TikTok este că vei putea vedea și indicatori publicitari importanți. Câteva exemple sunt:

• Aprecieri: numărul de aprecieri primite de reclamă de la spectatori
• Comentarii: numărul de comentarii lăsate de spectatori la o reclamă
• Distribuiri: numărul de dăți în care reclama a fost distribuită

Aici există și un interval CTR. De exemplu, dacă o reclamă se află în primele 6% după CTR, înseamnă că dintre toate reclamele de pe TikTok, cea pe care o urmărești face parte din primele 6% care au generat cele mai multe clicuri.

În privința asistenței oferite de terțe părți, nu te poți aștepta la prea mult ajutor pentru Snapchat deoarece nu este una dintre cele mai mari platforme. La nivel global, ocupă locul 12 în rândul rețelelor de socializare. În acest caz, nu este o prioritate principală pentru agenții de publicitate.

Iar dacă nu este o prioritate pentru agenții de publicitate, nici agregatorii de date terți nu îi vor acorda prea multă atenție. Asta nu înseamnă că nu ar trebui să faci publicitate aici. Pe Snapchat există cumpărători și pot spune că este una dintre cele mai subestimate platforme de publicitate.

Sfaturi pentru publicitatea pe Snapchat

Publicitatea pe Snapchat este puțin diferită de cea de pe alte platforme. Pe rețelele de socializare obișnuite, creezi rapid o reclamă, alegi publicul țintă și lași algoritmul să își facă treaba. Snapchat necesită ceva mai mult efort, iar mai jos găsești câteva sfaturi pentru a reuși.

1. Folosește lentilele și filtrele pentru cumpărături

Ceea ce face Snapchat atât de unic este funcția numită lentile AR, adică realitate augmentată. Această funcție îi permite Snapchat să folosească camera telefonului pentru a realiza o fotografie sau un videoclip, de exemplu cu o pizza.

Cu funcția de lentile AR, o companie precum Domino’s Pizza poate crea filtre care afișează sigla companiei.

În plus, o companie poate crea lentile faciale care transformă imaginea unei persoane care se filmează sau se fotografiază pe Snapchat. Majoritatea companiilor care fac acest lucru activează în domeniul modei și al cosmeticelor, dar poți proceda la fel dacă vinzi în aceeași nișă.

2. Folosește direcționarea avansată

Snapchat oferă mai multe modalități de a crea mai multe reclame pentru un public personalizat.

Iată câteva dintre ele:

• Listă personalizată: poți crea un public de la zero, așa cum am făcut mai devreme
• Public similar: poți crea un public care are aceleași caracteristici ca actualii tăi clienți
• Redirecționare prin pixel: poți crea un public și îi poți adăuga doar pe cei care au interacționat deja cu reclama ta în trecut

La început, ar trebui să vizezi o gamă largă de persoane de pe platformă. Asigură-te că instalezi Snap Pixel înainte de a face publicitate. După ce ai terminat, lasă algoritmul să colecteze date, apoi redirecționează reclamele către persoanele care au interacționat cu brandul tău.

3. Creează o reclamă convingătoare

Nu putem sublinia suficient acest lucru: reclama ta trebuie să fie suficient de interesantă pentru a opri un utilizator și a-l convinge să urmărească videoclipul. Asigură-te că îți faci timp să citești care sunt dimensiunile video ideale folosite de Snapchat în reclame.

După aceea, creează videoclipuri clare și scrie texte publicitare profesioniste. TikTok Ad Library este un loc bun de unde să începi să analizezi textele publicitare care obțin cele mai multe clicuri, distribuiri și comentarii. Poate dura ceva timp să înveți să scrii texte publicitare bune, dar merită.

Întrebări frecvente: Cum rulezi reclame Snapchat pentru dropshipping

Funcționează reclamele Snapchat pentru dropshipping?

Da, reclamele Snapchat funcționează pentru dropshipping. Totuși, rata medie de conversie pe Snapchat este de doar 0.6%. Nu te alarma. YouTube are o rată de conversie mai mică, de 0.5%.

Cum rulez reclame Snapchat pe Shopify?

Pentru a rula reclame Snapchat care vizează magazinul tău Shopify, începe procesul de creare a reclamei pe platforma Snapchat și introdu adresa URL a magazinului Shopify atunci când specifici destinația vizitelor pe site în Snapchat.

Cum pot rula reclame Snapchat?

Poți rula reclame Snapchat creând mai întâi un profil. După ce dai clic pe CREEAZĂ RECLAMĂ, Snapchat te va ghida prin întregul proces.

Cât costă să rulezi reclame Snapchat?

Instrumentul îți va indica suma minimă. Aceasta variază de la o companie la alta și depinde de locația vizată.

Concluzii

Snapchat este rețeaua de socializare pentru cei moderni și în pas cu tendințele. Este și singura rețea de socializare ai cărei membri sunt mai dispuși să plătească un abonament lunar. Motivul este că membrii Snapchat sunt mai apropiați decât cei ai altor rețele de socializare.

Următorul pas este să îți creezi profilul Snapchat, apoi să configurezi un cont de companie pentru a putea începe să faci publicitate. Sau poți consulta celelalte tutoriale ale noastre despre cum să rulezi reclame pe diferite platforme de socializare.