Come pubblicare annunci su Snapchat per il dropshipping

In questo articolo parlerò dei passaggi specifici da seguire per pubblicare annunci su Snapchat.

Inoltre, parleremo di:

• Le dimensioni del mercato di Snapchat
• Perché scegliere Snapchat invece di altri social network
• Dove trovare buone idee per gli annunci delle campagne Snapchat
• Consigli per ottenere risultati con le tue attività di marketing su Snapchat

Alla fine, sono certo che sarai preparato con le conoscenze necessarie per vendere sulla piattaforma Snapchat.

Quanto è grande il mercato di Snapchat?

Per avere un’idea, ti servirebbero circa 10 anni per vedere tutte le foto caricate su Snapchat solo nell’ultima ora. Snapchat conta 464 milioni di utenti in tutto il mondo e l’azienda prevede di portare questo numero a 500 milioni entro la fine del 2025.

Ecco altre statistiche su Snapchat che devi conoscere:

• Ogni minuto vengono caricati più di 24 milioni di snap, cioè post
• Snapchat è più popolare di Reddit, Pinterest e Twitter
• L’app è disponibile in oltre 40 lingue
• Il 60% di tutti gli adolescenti nel mondo usa Snapchat
• Il 20.3% degli utenti è minorenne (meno di 18 anni)
• Il 38.9% degli utenti ha tra 18 e 24 anni
• Il 22.8% degli utenti ha tra 25 e 34 anni
• Il 51.1% è di sesso femminile e il 48.9% è di sesso maschile

Anche se Snapchat non è grande quanto TikTok e Facebook, offre un’opzione di abbonamento. Nel 2023, Snapchat conta tre milioni di abbonati paganti, il che significa che su questa piattaforma ci sono persone con denaro da spendere.

Se questi tre milioni di abbonati possono spendere $3.99 al mese per un’app, possono certamente spendere denaro per acquistare prodotti dall’app. È proprio su questo che devi puntare.

Motivi per fare pubblicità su Snapchat | Vantaggi della pubblicità su Snapchat

Anche se Snapchat è piccolo rispetto ad altri giganti dei social media, un fattore fondamentale da considerare è il pubblico. La maggior parte delle persone usa Facebook per gli amici, la politica e le pagine dei fan, non per le tendenze. Lo stesso vale per Instagram, un luogo per gli influencer e per chi li segue.

Il pubblico di Snapchat è nuovo e giovane. Inoltre, è composto da persone disposte a spendere. Quindi, anche se il tasso di conversione medio di Snapchat è basso, i suoi utenti sono più propensi all’acquisto rispetto al pubblico di altre piattaforme. Di seguito trovi altri motivi per fare pubblicità su Snapchat.

1. Legami stretti

Gli utenti di Snapchat sono amici molto stretti e familiari. Il coinvolgimento emotivo è reale e attuale, a differenza di Facebook, dove possono aggiungerti amici di 30 anni fa anche se ormai non avete più nulla in comune.

Gli amici su Snapchat condividono gli stessi interessi. Per questo, il consiglio o il contenuto condiviso da una persona riceve più attenzione, condivisioni e ricondivisioni rispetto a Facebook.

Di conseguenza, le persone su Snapchat hanno più influenza dei cosiddetti influencer sui social media tradizionali. In breve, la voce di un utente Snapchat ha più potere di quella di una celebrità.

2. Ampia copertura

Snapchat ha 375 milioni di utenti attivi al giorno. Poiché Snapchat conserva i post solo per 24 ore, questi utenti hanno più motivi per aprire l’app. In media, uno Snapchatter apre l’app 30 volte al giorno.

La piattaforma ospita anche la generazione più giovane, persone che vogliono essere «alla moda». Facebook e Instagram sono pieni di persone ormai insensibili e disinteressate agli annunci. Gli utenti di FB e Instagram non hanno intenzione di acquistare.

I giovani vogliono acquistare prodotti. Le persone anziane sono molto più interessate a risparmiare per la pensione. Anche Twitter, o X, ha utenti che non sono interessati agli acquisti. Sono molto più inclini a parlare o a seguire politici e influencer politici.

3. Obiettivi degli annunci

Esistono tre modi principali per sfruttare la piattaforma pubblicitaria di Snapchat e tutti rispettano il principio fondamentale di chi fa marketing.

Puoi fare pubblicità su Snapchat per:

• Aumentare la notorietà del tuo brand
• Indurre le persone a prendere in considerazione il tuo brand
• Migliorare il tuo tasso di conversione

Nel dropshipping, devi concentrarti sul terzo obiettivo. Non ha senso lanciare un annuncio per aumentare la notorietà e la considerazione.

Le campagne di notorietà sono più adatte alle catene alimentari nazionali che presentano un nuovo prodotto. Le campagne di considerazione sono pensate per grandi brand come Nike, che pubblicano annunci per convincere le persone a cambiare marca di scarpe da ginnastica.

Chi opera nel dropshipping e i rivenditori online puntano alle conversioni e puoi fare pubblicità su Snapchat con questo obiettivo. Puoi sfruttare Snapchat per portare traffico al tuo negozio e aumentare le vendite.

Un aspetto di Snapchat che devi sfruttare è la sua capacità di targeting. Come su Facebook, puoi creare un pubblico personalizzato e scegliere un genere specifico, una fascia d’età e altre caratteristiche legate agli interessi. Inoltre, puoi perfezionare il pubblico con le opzioni di targeting avanzato di Snapchat.

Come pubblicare annunci su Snapchat per il dropshipping, passo dopo passo

Prima di poter creare un annuncio su Snapchat, devi creare un profilo. Il funzionamento è simile a quello di Facebook. Devi avere un profilo personale che permetta all’azienda di identificarti.

PARTE 1: crea un account pubblicitario Snapchat

Per iniziare, vai alla home page di Snapchat, quindi fai clic su Snapchat Ads nell’angolo in alto a destra della pagina.

Vedrai la pagina di destinazione del gestore annunci di Snapchat:

Da qui, fai clic su CREA ANNUNCIO e vedrai questa pagina:

Inserisci i dati, quindi fai clic su REGISTRATI E ACCETTA. Il sistema potrebbe chiederti di completare una verifica captcha, ad esempio ruotando un’immagine nella direzione corretta. Completa la verifica, poi vedrai questo:

Qui devi inserire il nome della tua attività. Inseriscilo, quindi fai clic su AVANTI. Vedrai questo:

Compila i campi, quindi fai clic su AVANTI. Nel riquadro blu puoi selezionare il tuo Paese e inserire il numero di telefono. Ho coperto il mio numero di telefono per motivi di privacy. Fai clic su AVANTI e vedrai questo:

Carica un’immagine del profilo per la tua attività facendo clic sull’icona FOTOCAMERA+. Il sito web aprirà una finestra popup come questa:

Al termine, fai clic su OK in basso a destra. Vedrai questo:

Fai clic su CREA PROFILO PUBBLICO. Apparirà l’opzione seguente. Puoi scegliere se ricevere un’offerta o ignorarla. La ignoro perché l’annuncio che stiamo creando è solo una demo.

PARTE 2: crea un annuncio Snapchat

Il nostro profilo Snapchat è ora completo. Dopo aver fatto clic su FORSE PIÙ TARDI, vedrai questo:

Fai clic su CREAZIONE RAPIDA e vedrai questo:

A differenza di altri siti, Snapchat non offre un obiettivo pubblicitario basato sulle conversioni. Poiché vendiamo dal nostro sito web, sceglieremo VISITE AL SITO WEB.

Inserisci l’URL del tuo sito web, quindi fai clic su AVANTI.

Ora puoi caricare una foto o un video per il tuo annuncio. Al termine del caricamento, verrai reindirizzato a questa pagina:

In questa pagina inserisci il nome del brand e il titolo. Devi anche scegliere un invito all’azione (CTA). Sono disponibili diverse altre CTA, come Scarica, Visita il sito, Installa l’app e così via. Sul lato destro della pagina vedrai l’aspetto dell’annuncio quando sarà online.

Ora scorri verso il basso e vedrai questo:

In questa pagina puoi scegliere un layout per il tuo annuncio. Guarda sul lato destro (anteprima dell’annuncio) per vedere come apparirà. Dopo aver effettuato la selezione, fai clic su AVANTI e vedrai questo.

Inserisci la località desiderata per il pubblico e apparirà un menu a discesa. Sul lato destro della pagina vedrai le dimensioni del pubblico. In questo caso, è di almeno 97 milioni. Aggiungendo altre località e restringendo i dati demografici, le dimensioni del pubblico possono aumentare o diminuire.

Scorri ancora verso il basso e vedrai queste opzioni:

Da qui puoi scegliere il genere del pubblico target. In quest’area puoi anche modificare la fascia d’età.

Ora fai clic su MOSTRA TARGETING AVANZATO.

Si espanderanno le opzioni DATI DEMOGRAFICI.

Come puoi vedere, ora possiamo modificare il pubblico in base a INTERESSI E PUBBLICI PERSONALIZZATI. Qui devi digitare le parole chiave e poi scegliere dal menu a discesa mostrato dal sistema.

Se guardi le STIME DI DISTRIBUZIONE sul lato destro, le dimensioni del nostro pubblico sono scese da 97 milioni a 38 milioni.

Ora scorri verso il basso e vedrai questo:

Qui imposti il budget pubblicitario giornaliero, la data di inizio e di fine della campagna e l’indirizzo della tua attività. Non ho inserito un indirizzo per motivi di sicurezza e privacy, ma tu dovresti farlo.

Infine, scorri di nuovo verso il basso. Qui vedrai un riepilogo della creatività del tuo annuncio. L’ultimo passaggio consiste nell’aggiungere il numero della carta di credito e premere PUBBLICA!

Come analizzare gli annunci su Snapchat

Essendo un social incentrato su video e immagini, Snapchat offre molte metriche da consultare. Queste metriche ti indicano il rendimento dell’annuncio e i problemi da risolvere. In questa sezione esamineremo alcune delle metriche più importanti.

1. Impression e copertura

Nelle statistiche dell’annuncio vedrai due valori relativi alle impression: a pagamento e totali. Le impression a pagamento indicano il numero di volte in cui l’algoritmo di Snapchat mostra il tuo annuncio a un utente. Le impression totali sono la somma di quelle a pagamento e di quelle ottenute.

Un’impression ottenuta si verifica quando un utente Snapchat condivide il tuo annuncio. Quindi, se hai pagato per un’impression, uno Snapchatter l’ha condivisa e una persona l’ha visualizzata, le impression totali sono due.

Ecco alcuni punti chiave:

• Un numero ridotto di impression a pagamento indica che il budget è troppo basso o che il targeting non è corretto
• Un numero ridotto di impression ottenute indica che il video non invoglia abbastanza alla condivisione

Il tuo obiettivo è ottenere un numero elevato di impression. Vuoi che molte persone vedano il tuo annuncio. Puoi quindi rivolgerti a nuovi pubblici includendo più generi, età e interessi, oppure aumentare l’offerta affinché l’annuncio abbia la priorità.

2. Visualizzazioni video

Esistono due tipi di visualizzazioni video: di 2 secondi e di 15 secondi. Una visualizzazione video di 2 secondi si verifica quando lo spettatore guarda il video a schermo intero per due secondi prima di scorrere verso l’alto.

Una visualizzazione video di 15 secondi, invece, significa che lo spettatore ha guardato il tuo annuncio video per almeno 15 secondi o per il 97% della durata (se il video dura in totale meno di 15 secondi).

Il tuo obiettivo è ottenere un valore elevato per entrambe, perché significa che le persone che vedono i tuoi annunci video sono interessate. Un numero ridotto di visualizzazioni di 2 secondi deve preoccuparti, perché indica che lo spettatore ha visto la miniatura, non l’ha trovata interessante ed è andato via.

3. Riproduzioni video

Questa metrica misura quante persone guardano il 25%, 50%, 75% e 100% dei tuoi video. Il tuo obiettivo è che le persone guardino il video completo.

Se la maggior parte delle persone che ha visto il tuo annuncio ha guardato solo il 25% del video, significa che non è interessata a ciò che ha visto. Ha guardato solo ¼ del video e ha deciso di andarsene.

In questo caso, ti stai rivolgendo alle persone sbagliate oppure il video non è abbastanza interessante. Ti consiglio di eseguire un test A/B per individuare la causa principale del basso numero di riproduzioni video.

4. Clic e scorrimenti verso l’alto

Un clic sul profilo indica il numero totale di volte in cui uno spettatore dell’annuncio ha toccato il link al tuo profilo pubblico. Un numero elevato è positivo e indica che lo spettatore voleva scoprire chi sei.

La statistica o metrica dello scorrimento verso l’alto indica il numero di volte in cui le persone hanno fatto scorrere il tuo annuncio verso l’alto. Rappresenta anche il numero totale di tocchi o clic sul pulsante di invito all’azione.

Su Snapchat, lo scorrimento verso l’alto sul tuo annuncio è positivo. Permette all’utente di chattare con te, quindi devi puntare a un tasso elevato di scorrimenti verso l’alto.

Non esiste un unico metodo per analizzare un annuncio. Tuttavia, all’inizio il tuo obiettivo principale è ottenere un tasso elevato di impression, soprattutto di quelle ottenute. Un tasso elevato di impression ottenute significa che stai raggiungendo persone gratuitamente perché gli Snapchatter condividono i tuoi contenuti.

Dove trovare idee per gli annunci su Snapchat

A differenza di Facebook, TikTok o Instagram, Snapchat non ha una raccolta di annunci. Offre quella che chiama Creative Ad Library, ma non è altro che l’equivalente di Ads Manager. L’assenza di una raccolta di annunci è una difficoltà, ma esistono alcune alternative da cui trarre idee per gli annunci su Snapchat.

1. Ads Reveal

Ads Reveal è l’unico vero tool di analisi della concorrenza che permette di accedere agli annunci di Snapchat. Ti offre visibilità sugli annunci e sui contenuti pubblicitari pubblicati su Snapchat.

Potrai vedere:

• Il nome utente dell’inserzionista
• La piattaforma del sito web dell’inserzionista (per gli annunci di traffico web), come Shopify o WooCommerce
• Gli indirizzi dei siti web

Puoi riprodurre i video di questi annunci, ma il programma non mostra le statistiche. Non ci sono dati su condivisioni, Mi piace, commenti, conversioni e così via.

2. TikTok Ad Library

Un’opzione migliore rispetto ad Ads Reveal è TikTok Ad Library. Qui puoi vedere più annunci e comprendere meglio il loro rendimento. A pensarci bene, il pubblico di TikTok e quello di Snapchat hanno caratteristiche demografiche simili. Entrambe le piattaforme si rivolgono a un pubblico giovane.

Ecco cosa puoi fare con TikTok Ad Library:

• Filtrare la ricerca degli annunci per Mi piace, obiettivo, settore, località e lingua dell’annuncio
• Ordinare le miniature o i risultati degli annunci per copertura, CTR, conversioni e Mi piace
• Vedere l’URL dell’inserzionista, il nome della sua attività o il nome su TikTok e il settore a cui appartiene

Un aspetto di TikTok che apprezzerai è la possibilità di vedere anche importanti metriche degli annunci. Ecco alcuni esempi:

• Mi piace: il numero di Mi piace ricevuti dall’annuncio da parte degli spettatori
• Commenti: il numero di commenti lasciati dagli spettatori su un annuncio
• Condivisioni: il numero di volte in cui l’annuncio è stato condiviso

Qui è presente anche una fascia CTR. Ad esempio, se un annuncio rientra nel 6% più alto per CTR, significa che, tra tutti gli annunci su TikTok, quello che stai osservando appartiene al 6% degli annunci che hanno generato più clic.

Per quanto riguarda il supporto di terze parti, da Snapchat puoi aspettarti poco aiuto perché non è una delle piattaforme più grandi. A livello globale, occupa la posizione numero 12 tra i siti di social media. Per questo non è una priorità assoluta per gli inserzionisti.

Se non è una priorità per gli inserzionisti, anche gli aggregatori di dati di terze parti le dedicheranno poca attenzione. Questo non significa che tu non debba fare pubblicità qui. Su Snapchat ci sono acquirenti e posso dire che, in ambito pubblicitario, è una delle piattaforme più sottovalutate.

Consigli per fare pubblicità su Snapchat

Fare pubblicità su Snapchat è leggermente diverso rispetto ad altre piattaforme. Sui social media tradizionali, crei un annuncio, scegli il pubblico target e lasci che l’algoritmo faccia il suo lavoro. Snapchat richiede un po’ più di impegno. Di seguito trovi alcuni consigli per avere successo.

1. Usa le lenti e i filtri per lo shopping

Snapchat è davvero unico perché offre le cosiddette lenti AR, cioè di realtà aumentata. Questa funzionalità permette a Snapchat di usare la fotocamera di un telefono per scattare una foto o registrare un video, ad esempio di una pizza.

Con la funzionalità delle lenti AR, un’azienda come Domino’s Pizza può creare filtri che mostrano il proprio logo.

Inoltre, un’azienda può creare lenti per il viso che trasformano l’immagine di una persona mentre registra un video o scatta una foto di sé su Snapchat. La maggior parte delle aziende che lo fa opera nei settori della moda e dei cosmetici, ma puoi fare lo stesso se vendi nella stessa nicchia.

2. Usa il targeting avanzato

Snapchat offre diversi modi per creare più annunci destinati a un pubblico personalizzato.

Eccone alcuni:

• Elenco personalizzato: puoi creare un pubblico da zero, come abbiamo fatto in precedenza
• Pubblico simile: puoi creare un pubblico con le stesse caratteristiche dei tuoi clienti attuali
• Retargeting con pixel: puoi creare un pubblico includendo solo le persone che hanno già interagito con il tuo annuncio in passato

All’inizio, dovresti rivolgerti a un’ampia gamma di persone sulla piattaforma. Assicurati di installare Snap Pixel prima di fare pubblicità. Al termine, lascia che l’algoritmo raccolga i dati, quindi rivolgiti di nuovo alle persone che hanno interagito con il tuo brand.

3. Crea un annuncio convincente

Non lo sottolineeremo mai abbastanza: il tuo annuncio deve essere abbastanza interessante da catturare l’attenzione dell’utente e spingerlo a guardare il video. Dedica il tempo necessario a informarti sulle dimensioni video ideali utilizzate da Snapchat negli annunci.

Dopo averlo fatto, crea video chiari e scrivi testi pubblicitari professionali. TikTok Ad Library è un buon punto di partenza per esaminare i testi pubblicitari che ottengono più clic, condivisioni e commenti. Imparare a scrivere buoni testi pubblicitari può richiedere tempo, ma ne vale la pena.

FAQ: come pubblicare annunci su Snapchat per il dropshipping

Gli annunci su Snapchat funzionano per il dropshipping?

Sì, gli annunci su Snapchat funzionano per il dropshipping. Tuttavia, il tasso di conversione medio su Snapchat è solo dello 0.6%. Non allarmarti. YouTube ha un tasso di conversione ancora più basso, pari allo 0.5%.

Come posso pubblicare annunci su Snapchat per Shopify?

Per pubblicare annunci su Snapchat destinati al tuo negozio Shopify, avvia la procedura di creazione dell’annuncio sulla piattaforma Snapchat e assicurati di inserire l’URL del tuo negozio Shopify quando specifichi la destinazione delle visite web su Snapchat.

Come posso pubblicare annunci su Snapchat?

Per pubblicare annunci su Snapchat, devi prima creare un profilo. Dopo aver fatto clic su CREA ANNUNCIO, Snapchat ti guiderà durante l’intera procedura.

Quanto costa pubblicare annunci su Snapchat?

Il tool ti indicherà il costo minimo. Varia da un’attività all’altra e dipende dalla località target.

Considerazioni finali

Snapchat è il social media per chi segue le ultime tendenze. È anche l’unico social media in cui gli iscritti sono più disposti a pagare un abbonamento mensile. Il motivo è che gli utenti di Snapchat hanno legami più stretti rispetto a quelli di altri canali social.

Il passaggio successivo è creare il tuo profilo Snapchat e configurare un account aziendale per iniziare a fare pubblicità. In alternativa, puoi consultare gli altri tutorial su come pubblicare annunci su diverse piattaforme di social media.