Titel-Builder: So erstellst du die besten Produkttitel

Wie schreibst du einen Produkttitel, der Menschen zum Klicken und Kaufen bewegt? Heute lernst du sechs Best Practices kennen, mit denen du wirksame Produkttitel verfasst.

Produkttitel und Vorschaubilder arbeiten Hand in Hand. Alle Verbraucher entscheiden anhand von nur zwei Faktoren, ob sie klicken: Produkttitel und Bild. Wenn du beides beherrschst, wirst du deine Conversion-Rate steigern.

Zunächst ist es wichtig, die Psychologie von Produkttiteln zu verstehen. Deshalb ist es sinnvoll, mit dieser Perspektive zu beginnen.

Die Psychologie von Produkttiteln

Produkttitel sind das Allererste, was Menschen nach dem Vorschaubild sehen. Es sind außerdem die Wörter, nach denen sie bei ihrer Produktsuche suchen.

Deshalb ist der Produkttitel ein Schlüsselelement deiner Marketingstrategie. Er muss die Emotionen und Kaufentscheidungen des Verbrauchers ansprechen. Du hast vielleicht ein gutes Produkt, doch der Verbraucher wird es nicht kaufen, wenn der Produkttitel nicht verlockend genug ist.

Der Produkttitel muss eine Sprache verwenden, die Psychologen als „resonante Sprache“ bezeichnen.

Dabei handelt es sich um Wörter, die Folgendes bewirken:

• Sie lassen eine Person sich vorstellen, was das Produkt ist
• Sie sagen dem Betrachter, was das Produkt tut
• Sie lassen den Verbraucher sich das Produkt im Einsatz vorstellen
• Sie wecken meist positive Emotionen, die den Verbraucher zum Kauf überzeugen

Vergleiche diese beiden Produkttitel:

• Spielzeugdrohne Modell 1150-A20
• 8K-Drohne mit 20 Minuten Flugzeit und stabilem Schwebeflug

Siehst du den Unterschied? Der erste Titel sagt dem Verbraucher nichts. Der zweite spricht dagegen genau das an, was der Zielkunde möchte.

Er sagt dem Produktbetrachter Folgendes:

• Die Drohne verfügt über eine Kamera mit 8K-Auflösung und die Aufnahmen sind klar
• Die Drohne kann 20 Minuten fliegen und muss nicht ständig aufgeladen werden
• Die Drohne kann stabil in der Luft schweben und es müssen keine weiteren Zubehörteile zur Stabilisierung gekauft werden

Beide Titel können dasselbe Produkt beschreiben, dennoch wird der zweite mehr Aufmerksamkeit und eine höhere Conversion-Rate erzielen. So solltest du die Psychologie des Käufers in einem Produkttitel ansprechen. Im nächsten Abschnitt gehen wir auf weitere dieser Elemente ein.

Elemente eines großartigen Produkttitels

Bevor du deine Produkttitel formulierst, musst du sechs Dinge berücksichtigen. Mit diesen sechs Faktoren erstellst du Titel, die nicht nur ansprechend, sondern auch überzeugend sind.

1. Der Titel muss ein Problem lösen

Der Produkttitel muss dem Verbraucher sofort sagen, welches Problem er löst. Im obigen Screenshot bietet der Titel mehrere Lösungen.

• Das Produkt pumpt Reifen auf
• Es ist tragbar
• Es kann für viele Reifen verwendet werden
• Es zeigt den Druck an
• Es ist sicher, da es sich selbstständig abschaltet

Problemlösende Texte geben deinen Produkten außerdem die Chance, in Suchmaschinen zu ranken, nicht nur auf Amazon, sondern weltweit.

Das obige Bild zeigt die Suchergebnisse aus Google Trends. Das Liniendiagramm bedeutet, dass der Suchbegriff „Reifenfüller“ ein Suchvolumen hat. Menschen suchen nach diesem Produkt, daher muss diese problemlösende Formulierung in deinem Produkttitel stehen.

Hier sind weitere Beispiele für Produkttitel mit problemlösenden Formulierungen:

• Geräuschunterdrückende Ohrenschützer
• Auslaufsicherer Trinkbecher
• Antihaftpfanne
• Programmierbare Kaffeemaschine

Solche Wörter heben dein Produkt hervor. Wenn es sinnvoll ist, schreibe diesen Teil des Titels groß.

Diese Formulierung kann direkt nach dem Markennamen oder vor dem Artikelnamen stehen. Du kannst zum Beispiel „Antihaft-Bratpfanne“ schreiben. Der Leser weiß dann von Anfang an, welches Problem das Produkt löst und wofür es bestimmt ist.

Wenn dein Produkt mit einem solchen Titel in den Suchergebnissen erscheint, erhält es mit höherer Wahrscheinlichkeit Klicks als Produkte mit einfachen Produkttiteln.

2. Verwende den Artikel- und Kategorienamen

Du musst den Artikelnamen nennen, weil ein Verbraucher ihn in das Keyword-Suchfeld eingibt. Der Kategoriename ist wichtig, damit dein Produkt in bestimmten Kategorien auf Amazon oder Google Shopping erscheint.

Der Artikelname muss angeben, was das Produkt ist und wofür es bestimmt ist. Versuche nicht, das System auszutricksen. Bezeichne das Produkt also nicht als Headset, wenn es ein Ohrhörer ist. Verwende ebenso wenig den Begriff „kabellos“, wenn das Produkt nicht kabellos ist.

Für den Kategorienamen kannst du Begriffe wie diese verwenden:

• Damenmode
• Herrenbekleidung
• Kinderspielzeug

Du kannst zum Beispiel einen Produkttitel wie „Lederschuhe Herrenmode“ verwenden. Ein Kategoriename im Produkttitel verdeutlicht dem Verbraucher, um welches Produkt es sich handelt und für wen es bestimmt ist.

Es ist außerdem sinnvoll, mehrere gebräuchliche Substantive für Artikelnamen zu verwenden, besonders bei Produkten mit unterschiedlichen Bezeichnungen.

Hier sind einige Beispiele:

• Damenbluse, Oberteile, Tunika
• Herrenlederschuhe, Loafer, Business-Schuhe

Das Produkt verbessert durch Suchbegriffe und Keywords nicht nur sein Ranking, sondern zieht auch mehr Verbraucher an.  Manchmal sucht eine Person gezielt nach Loafern als Geschenk, obwohl sie überhaupt nicht weiß, was ein Loafer ist.

Wenn diese Person im Produkttitel nur „Lederschuhe“ sieht, überspringt sie das Angebot, weil sie nicht weiß, dass Loafer und Lederschuhe dasselbe sind.

3. Nenne den Markennamen

Der Markenname ist nur wichtig, wenn du ein Markenprodukt verkaufst. Er schafft Glaubwürdigkeit, besonders bei markenbewussten Menschen.

Auf dem obigen Bild steht „Anker“, ein bekannter Hersteller von Elektronikzubehör. Wenn du dir den Namen des Verkäufers ansiehst, handelt es sich um den Hersteller selbst. Trotzdem setzt er den Markennamen an den Anfang des Produkttitels.

Der Hersteller tut dies, weil er weiß, dass der Name die Entscheidung des Käufers beeinflusst. Natürlich ist das nur sinnvoll, wenn die von dir verkaufte Marke einen guten Ruf hat.

Hier sind weitere Tipps zur Verwendung von Markennamen:

• Verwende den Namen nur, wenn die Marke beliebt ist
• Der Markenname sollte ganz am Anfang des Produkttitels stehen
• Führe den Verbraucher nicht in die Irre und verwende keinen Markennamen, wenn dein Produkt nicht das ist, was du behauptest

Einige Verkäufer verwenden Markennamen, obwohl die von ihnen verkauften Artikel Fälschungen sind. Diese verwerfliche Taktik kann zwar funktionieren, doch später wirst du mit ernsthaften Konsequenzen konfrontiert. Kunden werden wegen Betrugs eine Rückbuchung gegen dich veranlassen. Dadurch wirst du schließlich für Kreditkartenzahlungen gesperrt, ganz gleich, wer dein Zahlungsabwickler ist.

Du darfst einen Markennamen nur verwenden, wenn dein Produkt mit dieser Marke kompatibel ist. Wenn dein Produkt beispielsweise eine Displayschutzfolie ist, die mit dem iPhone 16 kompatibel ist, kannst du „iPhone 16“ problemlos in deinem Produkttitel verwenden.

4. Verwende Keywords, nach denen Menschen suchen

Der obige Produkttitel verwendet mehrere Keywords, durch die er auffindbar wird.

Das sind die Keywords:

• Schäumender Gesichtsreiniger
• Gesichtsreiniger
• Tägliche Gesichtsreinigung
• Fettige Haut
• Hyaluronsäure
• Ceramide
• Niacinamid
• Parfümfrei

All diese Keywords werden in der Suchdatenbank von Amazon indexiert. Dadurch können sie Impressionen erhalten, wenn jemand danach sucht. Google verfährt mit den Produkttiteln in deinem Shop genauso.

Keywords sind im Marketing sehr wichtig. Online zu verkaufen unterscheidet sich stark vom Verkauf in der physischen Welt. In Ladengeschäften kommen Menschen herein und suchen nach einem Produkt. Online findet dich niemand, wenn du keine Keywords verwendest, es sei denn, du gibst Geld für Werbung aus.

Liste dafür die Eigenschaften deines Produkts auf. Stelle dir vor, was Verbraucher wahrscheinlich in das Suchfeld eingeben, wenn sie nach einem Produkt wie deinem suchen.

Wenn du Bausteine für Kinder verkaufst, reicht es nicht aus, im Titel nur den Begriff „Bausteine für Kinder“ zu verwenden.

Du kannst Keywords wie diese verwenden:

• Puzzles für Kinder
• Denkaufgaben für Kinder
• Kinderspielzeug für 1- bis 3-Jährige
• Spielzeuggeschenke für Kinder

Verwende nicht alle. Wähle einige aus und füge sie zu einem stimmigen Titel zusammen. Für deine Recherche kannst du Google Trends nutzen. Im Folgenden siehst du ein gutes Beispiel:

Unterhalb dieses Diagramms stehen weitere Keywords, nach denen laut Google gesucht wird.

Wenn dein Produkt zu einem dieser Keywords passt, etwa „Pappbausteine“, verwende dieses Keyword, um die Auffindbarkeit des Produkts zu verbessern. Das gilt nicht nur für die Google-Suche, sondern auch für Google Shopping.

5. Bestes Produktmerkmal

Jedes Produkt hat ein Merkmal. Das beste Merkmal des obigen Produkts sind die sieben Anschlüsse. Das sagt dem Käufer sofort, dass er bis zu sieben Geräte an diesen USB-Hub anschließen kann.

Ein weiteres bemerkenswertes Merkmal dieses Produkts ist seine Länge von 3,3 Fuß. Das ist wichtig, da einige Computer-Setups lange Kabel erfordern.

Dasselbe musst du bei deinen Produkttiteln tun, wenn sie Klicks erhalten sollen. Ein oder zwei Merkmale sollten gut funktionieren. Stopfe nicht zu viele Merkmale hinein, da dein Titel sonst unlesbar werden kann.

6. Nutze Großschreibung zur Hervorhebung

Achte beim Verfassen von Produkttiteln auf korrekte Grammatik. Eigennamen sollten großgeschrieben werden. Da es sich um einen Titel handelt, musst du außerdem den ersten Buchstaben des ersten Wortes großschreiben.

Es gibt Fälle, in denen du bestimmte Buchstaben nicht großschreiben darfst. Darauf gehen wir im nächsten Abschnitt ausführlich ein.

Du darfst nur wenige Wörter IN VERSALIEN schreiben, aber niemals den gesamten Titel. Google mag das nicht und seine Systeme betrachten deine Inhalte als Spam. In diesem Fall verlierst du die Möglichkeit, in Suchmaschinen zu ranken.

Was du in Produkttiteln vermeiden solltest

Einige Dinge darfst du in deinen Produkttiteln niemals tun, weil sie deine Verkaufschancen beeinträchtigen können. Nur weil du sie bei manchen Verkäufern siehst, handelt es sich nicht automatisch um hervorragende Geschäftspraktiken.

1. Verwende nicht ausschließlich Versalien

EIN PRODUKTTITEL, DER NUR AUS GROSSBUCHSTABEN BESTEHT, IST SCHWER ZU LESEN.

Das bedeutet nicht, dass Großschreibung falsch ist. In bestimmten Situationen ist sie angebracht und du musst sie verwenden, wenn die Grammatik es verlangt.

Hier sind einige Beispiele:

• USB 3.0 mit 7 Ports
• Tragbarer BBQ-Grillofen
• SAMSUNG Ladegerät für Android-Smartphones

In den obigen Beispielen sollen die Wörter USB und BBQ großgeschrieben werden, weil sie normalerweise so geschrieben werden. Die anderen Großbuchstaben ergeben sich aus den Grammatikregeln für Titel, etwa am Anfang eines Wortes.

Samsung wird großgeschrieben, um die Marke hervorzuheben. In Wirklichkeit ist der Name Samsung nicht besonders stilisiert. Das unterscheidet ihn von Marken wie LG, bei denen beide Buchstaben großgeschrieben werden, oder FedEx, wo „F“ und „E“ Großbuchstaben sein müssen.

2. Verwende keine subjektiven Adjektive

Subjektive Adjektive beschreiben Dinge, die keine Fakten sind. Es handelt sich um Meinungen.

Hier sind einige Beispiele:

• Am besten
• Schön
• Beliebt
• Köstlich

Du kannst unmöglich beweisen, dass dein Produkt das beste oder überhaupt schön ist. Die Käufer entscheiden über solche Beschreibungen. Viele Verkäufer verwenden zwar solche Wörter für SEO, doch du solltest es ihnen nicht nachmachen.

Wenn du das tust, wirken deine Produkte billig und nicht vertrauenswürdig. Warum solltest du diese Wörter sonst verwenden, wenn die Produkte wirklich schön, die besten oder köstlich sind?

Ersetze subjektive Adjektive durch sachliche Angaben wie „10.000-Mah-Akku“ oder „3 Fuß langes Kabel“.

3. Führe den Leser nicht in die Irre

Auch wenn es die Welt offenbar nicht stört, ist es keine gute Idee, Wörter zu verwenden, die Verbraucher in die Irre führen. Das Produkt im obigen Bild verwendet das Wort „übergroß“. Es ist ganz sicher nicht übergroß und bietet keinen Platz für sechs Personen.

Der Pool ist nur 120 Zentimeter oder etwa vier Fuß lang. Wie kann er also übergroß sein? Das zweite Bild verwendet Begriffe wie „Hundepool“, „Badewanne“, „übergroß“ und weitere. All diese Angaben sind natürlich nicht wahr.

Die meisten Verbraucher mögen solche Beschreibungen zwar nicht beachten, manche tun es jedoch. Unten siehst du einen Kommentar eines unzufriedenen Käufers des ersten Pools.

Dieser Käufer beschwert sich, dass der „riesige“ Pool überhaupt nicht riesig ist. Lies den Kommentar. Du wirst sehen, dass der Kunde das Wort „riesig“ mehrmals aufgreift und überhaupt nicht zufrieden ist.

4. Verwende keine künstlerischen Namen für gewöhnliche Waren

Das mag einprägsam und lustig klingen, doch die meisten Verbraucher sind heute misstrauisch. Es klingt unwahr. Außerdem riskierst du, einen markenrechtlich geschützten Namen zu verwenden.

Künstlerische Namen sind nur sinnvoll, wenn du Kunst verkaufst. Wenn du beispielsweise Leinwanddrucke oder Poster eines einzelnen Vogels per Dropshipping anbietest, kannst du das Werk „Verlorene Liebe“ nennen und anschließend den tatsächlichen Produkttitel anfügen.

Solltest du Produkte wie Verkäufer auf Amazon und AliExpress benennen?

Viele Amazon- und AliExpress-Verkäufer verwenden eine bestimmte Technik. Im obigen Titel werden mehrere Computermarken genannt, obwohl das Produkt weder ein Laptop noch ein Computer ist.

Verkäufer tun dies, um dem Leser und der Suchmaschine mitzuteilen, dass es sich bei dem Produkt um einen USB-Hub handelt, der mit diesen Marken kompatibel ist.

Das bezeichnen wir als Keyword-Stuffing. Obwohl Keyword-Stuffing eine schlechte Praxis ist, kann es manchmal nützlich sein, sofern es sorgfältig und gezielt eingesetzt wird.

Solltest du bei deinen Produkttiteln genauso vorgehen? Die Antwort lautet: „Es kommt darauf an.“ Wenn du Dropshipping auf Amazon betreibst, musst du dieselbe Technik verwenden. Es gibt keinen anderen Weg. Dein Produkt wird nicht wettbewerbsfähig sein, wenn du es nicht tust.

Das sind die Vorteile dieser Technik auf Amazon:

• Besseres Ranking in Suchmaschinen
• Deine Vorschaubilder erhalten eher Klicks, wenn Kunden diese Marken sehen
• Du kannst bestimmte Suchbegriffe gezielt ansprechen

Beachte nur, dass du mit dem Namen deines tatsächlichen Produkts beginnen musst.  Im obigen Beispiel steht „USB-3.0-Hub mit 7 Anschlüssen“. In einer Gruppe von Vorschaubildern können Verbraucher weiterhin erkennen, um welches Produkt es sich handelt. Die Markennamen dienen lediglich als Unterstützung.

Wenn du hingegen unabhängig in deinem Shopify-Dropshipping-Shop verkaufst, wird diese Technik im Allgemeinen nicht empfohlen. Du hast keinen Grund dafür, weil du nicht um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers konkurrierst.

Eine Person auf deiner Shopify-Produktseite sieht kein anderes Produkt als deines. Du musst diese Markennamen nicht hinzufügen, weil der Betrachter deine Produktbeschreibung ohnehin lesen wird.

Wenn du dieselbe Technik in deinem unabhängigen Shopify-Shop verwendest, wirken deine Produktseiten außerdem unprofessionell. Sie erscheinen überladen und verwirrend. Das kann dazu führen, dass Verbraucher deinen Shop verlassen.

Kostenlose Titel-Builder und Optimierungstools

Gute Produkttitel zu schreiben, ist eine Kunst. Es ist zugleich eine Fähigkeit, die man Copywriting nennt. Anstatt das Werbetexten zu lernen, verwendest du am besten einfach sofort verfügbare Softwareprogramme.

Das Internet ist voll von Titel-Buildern und Optimierungstools, doch du musst kein Geld für einen Titel-Builder ausgeben. KI kann kostenlos und unbegrenzt genutzt werden, sodass du zwischen ChatGPT und Google Gemini wählen kannst.

1. ChatGPT

Der richtige Prompt ist entscheidend dafür, wie ChatGPT dir antwortet. Ein Prompt ist nichts weiter als ein Befehl, also das, was das Tool tun soll.

Wenn du „3 Fuß langes Kabel“ aus deinem Prompt entfernst, wird die KI es nicht aufnehmen. Sie kann jedoch einige Formulierungen aufnehmen, um die du sie nicht gebeten hast:

Der obige Screenshot verwendet Wörter wie „Datenübertragung“, „mehrere Geräte“ und „kompatibel“, die nicht im Prompt enthalten sind. Du entscheidest, ob du sie behalten oder entfernen möchtest.

2. Google Gemini

Für diesen Zweck ist Gemini etwas besser als ChatGPT. Das obige Bild verwendet denselben Prompt, doch Gemini bietet mehr Optionen. Einige Titel konzentrieren sich auf die Geschwindigkeit und die Anzahl der Hub-Anschlüsse, während die zweite Gruppe die Kompatibilität in den Mittelpunkt stellt.

Wenn du weiter nach unten scrollst, findest du weitere Optionen zur Funktionalität. Die letzte Gruppe ist deutlich direkter und prägnanter.

Wenn du den Prompt leicht überarbeitest, liefert Gemini dir ebenfalls neue Ergebnisse.

Der Unterschied zwischen dem ersten und dem zweiten Prompt besteht darin, dass der zweite die konkrete Anweisung enthält, alle Wörter in den Produkttitel aufzunehmen.

Vielleicht ist dir aufgefallen, dass Gemini Wörter wie „universell“, „breite Kompatibilität“ und „mehrere Geräte“ verwendet, obwohl sie nicht im Prompt enthalten waren.

3. Ahrefs Product Title Builder

Ahrefs ist in erster Linie ein Tool zur Keyword-Recherche. Seine Tools sind teuer, doch der Product Title Builder ist kostenlos. Der große Unterschied zwischen Ahrefs und anderen KI-Tools besteht darin, dass du bei Ahrefs ein Bild hochladen kannst, das die KI analysiert.

Nach dem Hochladen von Bild und Text kannst du auswählen, welche „Stimme“ verwendet werden soll. Klicke auf die Schaltfläche zum Generieren, um die Ergebnisse zu sehen.

Es gibt drei Versionen der Produkttitel. Die KI hat sich die Freiheit genommen, Produktnamen wie PowerHub 7 und ChargeMaster zu erstellen.  Das ist cool, doch sei bei der Verwendung dieser Namen vorsichtig, da sie bereits existieren könnten.

Prüfe online, ob diese Namen existieren. Wenn ja, verwende einen anderen. Ahrefs bietet außerdem ein KI-Tool für Produktbeschreibungen. Nutze es zusammen mit dem Titel-Builder und du erhältst einen vollständigen Werbetext für deine Dropshipping-Produkte!

Zusammenfassung

Nach dem Bild ist dein Produkttitel das Nächste, was Menschen betrachten. Wenn du nicht vermittelst, was das Produkt tut oder warum es besonders ist, klicken deine Betrachter wahrscheinlich auf ein anderes Produkt deines Wettbewerbers.

Die meisten Produkte bei Tradelle folgen diesen Prinzipien für Produkttitel. Du musst nicht so viel Zeit mit der Keyword-Recherche verbringen, weil Tradelle diese Arbeit bereits erledigt hat. Mit diesem Tool brauchst du keine Titel-Builder mehr. Probiere es jetzt aus. Es ist KOSTENLOS!