Zo adverteer je op Snapchat voor dropshipping

In dit artikel leg ik uit welke stappen je moet nemen om op Snapchat te adverteren.

Daarnaast bespreken we:

• Hoe groot de Snapchat-markt is
• Waarom je voor Snapchat zou kiezen boven andere sociale netwerken
• Waar je goede advertentie-ideeën voor Snapchat-campagnes vindt
• Tips om van je Snapchat-marketing een succes te maken

Ik ben ervan overtuigd dat je na afloop de kennis hebt om te verkopen op Snapchat.

Hoe groot is de Snapchat-markt?

Om je een idee te geven: het zou je ongeveer 10 jaar kosten om alle foto's te bekijken die alleen al in het afgelopen uur naar Snapchat zijn geüpload. Snapchat heeft wereldwijd 464 miljoen gebruikers en het bedrijf verwacht dat dit aantal eind 2025 is gegroeid tot 500 miljoen.

Hier zijn nog meer Snapchat-cijfers die je moet kennen:

• Elke minuut worden er meer dan 24 miljoen snaps, oftewel berichten, geüpload
• Snapchat is populairder dan Reddit, Pinterest en Twitter
• De app is beschikbaar in meer dan 40 talen
• 60% van alle tieners wereldwijd gebruikt Snapchat
• 20.3% van de gebruikers is minderjarig (jonger dan 18)
• 38.9% van de gebruikers is tussen de 18 en 24 jaar
• 22.8% van de gebruikers is tussen de 25 en 34 jaar
• 51.1% is vrouw en 48.9% is man

Hoewel Snapchat niet zo groot is als TikTok en Facebook, biedt het wel een abonnement aan. In 2023 heeft Snapchat drie miljoen betalende abonnees. Dat betekent dat er mensen op dit platform zitten die geld te besteden hebben.

Als deze drie miljoen abonnees maandelijks $3.99 voor een app kunnen betalen, kunnen ze zeker geld uitgeven aan aankopen via de app. Daar moet je op inspelen.

Redenen om op Snapchat te adverteren | Voordelen van adverteren op Snapchat

Hoewel Snapchat klein is vergeleken met andere socialemediareuzen, is de doelgroep een belangrijke factor om rekening mee te houden. De meeste mensen zitten op Facebook voor vrienden, politiek en fanpagina's, niet voor trends. Hetzelfde geldt voor Instagram: dat is een plek voor influencers en hun volgers.

Snapchat heeft een fris en jong publiek. Bovendien zijn deze mensen bereid geld uit te geven. Hoewel het gemiddelde conversiepercentage op Snapchat laag is, zijn gebruikers dus eerder bereid iets te kopen dan het publiek op andere platforms. Hieronder vind je meer redenen om op Snapchat te adverteren.

1. Hechte banden

Snapchat-gebruikers zijn daadwerkelijk goede vrienden en familieleden van elkaar. De emotionele band is echt en actueel. Dat is anders dan op Facebook, waar vrienden van 30 jaar geleden je toevoegen terwijl jullie niets meer gemeen hebben.

Vrienden op Snapchat hebben dezelfde interesses. Daardoor krijgt een aanbeveling of gedeeld bericht van één persoon meer aandacht en wordt het vaker gedeeld en opnieuw gedeeld dan op Facebook.

Daardoor hebben mensen op Snapchat meer invloed dan de zogeheten influencers op doorsnee sociale media. Kortom, de stem van een Snapchat-gebruiker weegt zwaarder dan die van een beroemdheid.

2. Groot bereik

Snapchat heeft dagelijks 375 miljoen actieve gebruikers. Omdat Snapchat berichten maar 24 uur bewaart, hebben deze gebruikers meer redenen om de app te openen. Gemiddeld opent een Snapchatter de app 30 keer per dag.

Het platform trekt ook de jonge generatie aan: mensen die ‘erbij’ willen horen. Facebook en Instagram zitten vol mensen die nauwelijks nog reageren op advertenties en er geen interesse in hebben. Gebruikers van FB en Instagram zijn niet van plan iets te kopen.

Jongeren willen spullen kopen. Ouderen zijn veel meer bezig met sparen voor hun pensioen. Ook Twitter, oftewel X, heeft gebruikers die niet geïnteresseerd zijn in aankopen. Zij praten liever of volgen politici en politieke influencers.

3. Advertentiedoelen

Je kunt het advertentieplatform van Snapchat op drie belangrijke manieren gebruiken. Die sluiten aan bij de basisprincipes van een marketeer.

Je kunt op Snapchat adverteren om:

• De bekendheid van je merk te vergroten
• Mensen je merk te laten overwegen
• Je conversiepercentage te verhogen

Als dropshipper moet je je richten op het derde doel. Het heeft geen zin om een advertentie te plaatsen die draait om naamsbekendheid en overweging.

Campagnes voor naamsbekendheid zijn vooral geschikt voor landelijke restaurantketens die een nieuw product introduceren. Overweging is een doel voor grote merken zoals Nike: zij plaatsen advertenties om mensen over te halen een ander sneakermerk te kiezen.

Dropshippers en online verkopers willen conversies, en met dat doel kun je op Snapchat adverteren. Je kunt Snapchat inzetten om bezoekers naar je webshop te trekken en meer te verkopen.

De targetingmogelijkheden van Snapchat moet je zeker benutten. Net als op Facebook kun je een aangepaste doelgroep maken en een specifiek geslacht, een leeftijdsgroep en andere kenmerken op basis van interesses selecteren. Daarnaast kun je je doelgroep verfijnen met de geavanceerde targetingopties van Snapchat.

Stap voor stap adverteren op Snapchat voor dropshipping

Voordat je een advertentie op Snapchat kunt maken, moet je een profiel aanmaken. Het werkt ongeveer hetzelfde als Facebook: je hebt een persoonlijk profiel nodig waarmee het bedrijf je kan identificeren.

Deel 1: Maak een Snapchat-advertentieaccount aan

Ga om te beginnen naar de homepage van Snapchat en klik rechtsboven op Snapchat Ads.

Je ziet dan deze startpagina van het advertentiebeheer van Snapchat:

Klik hier op ‘Advertentie maken’. Je krijgt dan deze pagina te zien:

Vul de gegevens in en klik op ‘Aanmelden en accepteren’. Het systeem kan je vragen een captcha op te lossen, bijvoorbeeld door een afbeelding in de juiste richting te draaien. Rond dat af, dan zie je dit:

Hier moet je je bedrijfsnaam invoeren. Doe dat en klik op ‘Volgende’. Je ziet dan dit:

Vul dit in en klik op ‘Volgende’. In het blauwe vak selecteer je je land en voer je je telefoonnummer in. Ik heb mijn telefoonnummer afgeschermd om mijn privacy te beschermen. Klik op ‘Volgende’. Je ziet dan dit:

Upload een profielfoto voor je bedrijf door op het camera+-pictogram te klikken. De website opent dan deze pop-up:

Klik daarna rechtsonder op ‘OK’. Je ziet dan dit:

Klik op ‘Openbaar profiel maken’. Daarna verschijnt de onderstaande optie. Je kunt zelf kiezen of je op de aanbieding ingaat of deze overslaat. Ik sla deze over, omdat de advertentie die we nu maken alleen een demo is.

Deel 2: Maak een Snapchat-advertentie

Ons Snapchat-profiel is nu compleet. Nadat je op ‘Misschien later’ hebt geklikt, zie je dit:

Klik op ‘Direct maken’. Je ziet dan dit:

Anders dan andere sites heeft Snapchat geen advertentiedoel voor conversies. Omdat we via onze website verkopen, kiezen we ‘Websitebezoeken’.

Voer de URL van je website in en klik op ‘Volgende’.

Je kunt nu een foto of video voor je advertentie uploaden. Zodra het uploaden klaar is, word je doorgestuurd naar deze pagina:

Op deze pagina voer je je merknaam en koptekst in. Je moet ook een oproep tot actie (CTA) kiezen. Er zijn verschillende CTA's, zoals ‘Downloaden’, ‘Website bezoeken’ en ‘App installeren’. Rechts op deze pagina zie je hoe de advertentie eruitziet zodra die live staat.

Scrol nu omlaag. Je ziet dan dit:

Op deze pagina kun je een lay-out voor je advertentie kiezen. Kijk rechts naar het advertentievoorbeeld om te zien hoe die eruitziet. Maak je keuze en klik op ‘Volgende’. Je ziet dan dit.

Voer de gewenste locatie van je doelgroep in. Er verschijnt dan een keuzemenu. Rechts op deze pagina zie je de grootte van je doelgroep. In dit geval is dat minstens 97 miljoen. Als je meer locaties toevoegt en je demografische selectie verfijnt, kan deze doelgroep groter of kleiner worden.

Scrol verder omlaag. Je ziet dan deze opties:

Hier kun je selecteren op welk geslacht je je richt. Je kunt hier ook de leeftijdsgroepen aanpassen.

Klik nu op ‘Geavanceerde targeting tonen’.

Hiermee klap je de opties onder ‘Demografische gegevens’ uit.

Zoals je ziet, kunnen we onze doelgroep nu aanpassen via ‘Interesses en aangepaste doelgroepen’. Voer hier zoekwoorden in en maak vervolgens een keuze uit het keuzemenu dat het systeem toont.

Bij ‘Geschatte weergaven’ rechts zie je dat onze doelgroep is afgenomen van 97 miljoen naar 38 miljoen.

Scrol nu omlaag. Je ziet dan dit:

Hier stel je je dagelijkse advertentiebudget en de begin- en einddatum van je advertentie in. Je vult hier ook je bedrijfsadres in. Ik heb om veiligheids- en privacyredenen geen adres ingevuld, maar jij moet dat wel doen.

Scrol tot slot nogmaals omlaag. Hier zie je een samenvatting van je advertentiemateriaal. Als laatste voeg je je creditcardnummer toe en klik je op ‘Publiceren’.

Zo analyseer je advertenties op Snapchat

Snapchat is een sociaal platform dat draait om video's en afbeeldingen en biedt veel statistieken die je kunt bekijken. Die laten zien hoe je advertentie presteert en welke problemen je moet oplossen. In dit gedeelte bekijken we enkele van de belangrijkste statistieken.

1. Vertoningen en bereik

In je advertentiestatistieken zie je twee aantallen vertoningen: betaald en totaal. Betaalde vertoningen geven aan hoe vaak het Snapchat-algoritme je advertentie aan een gebruiker laat zien. Het totale aantal vertoningen is de som van betaalde en verdiende vertoningen.

Een verdiende vertoning ontstaat wanneer een Snapchat-gebruiker je advertentie deelt. Als je dus voor één vertoning hebt betaald, een Snapchatter de advertentie deelt en één persoon die bekijkt, heb je in totaal twee vertoningen.

Dit zijn enkele belangrijke aandachtspunten:

• Weinig betaalde vertoningen betekenen dat je budget te laag is of je targeting niet klopt
• Weinig verdiende vertoningen betekenen dat je video onvoldoende uitnodigt om te delen

Je wilt een hoog aantal vertoningen, zodat veel mensen je advertentie zien. Richt je daarom op nieuwe doelgroepen met meer geslachten, leeftijden en interesses, of verhoog je bod zodat je advertentie voorrang krijgt.

2. Videoweergaven

Er zijn twee soorten videoweergaven: van 2 seconden en van 15 seconden. Een videoweergave van 2 seconden betekent dat de kijker je video twee seconden op volledig scherm bekijkt voordat die omhoog veegt.

Een videoweergave van 15 seconden betekent dat de kijker je videoadvertentie minstens 15 seconden heeft bekeken, of 97% van de videoduur als je video in totaal korter is dan 15 seconden.

Voor beide wil je een hoog aantal, want dat betekent dat mensen die je videoadvertenties zien geïnteresseerd zijn. Een laag aantal videoweergaven van 2 seconden is een alarmsignaal: de kijker zag je miniatuurafbeelding, vond die niet interessant en ging verder.

3. Afspeelduur

Deze statistiek meet hoeveel mensen je video's voor 25%, 50%, 75% en 100% bekijken. Je wilt hier vooral dat mensen je hele video bekijken.

Als de meeste mensen die je advertentie zagen slechts 25% van je video bekeken, betekent dit dat ze niet geïnteresseerd zijn in wat ze zagen. Ze bekeken maar ¼ van je video en besloten verder te gaan.

In dat geval richt je je op de verkeerde mensen, of is je video niet zo interessant. Ik raad je aan een A/B-test uit te voeren om te achterhalen waarom de afspeelcijfers laag zijn.

4. Klikken en omhoog vegen

Het aantal profielklikken geeft aan hoe vaak kijkers van je advertentie op de link naar je openbare profiel hebben getikt. Een hoog aantal is goed en geeft aan dat de kijker wilde weten wie je bent.

De statistiek voor omhoog vegen geeft aan hoe vaak mensen op je advertentie omhoog hebben geveegd. Dit getal staat ook voor het totale aantal tikken of klikken op je CTA-knop.

Op Snapchat is omhoog vegen op je advertentie iets goeds. Het stelt de gebruiker in staat met je te chatten, dus je wilt dat een hoog percentage omhoog veegt.

Er is niet één vaste manier om een advertentie te analyseren. In het begin is je belangrijkste doel echter veel vertoningen, vooral verdiende vertoningen. Veel verdiende vertoningen betekenen dat je gratis aandacht krijgt doordat Snapchatters je content delen.

Waar vind je ideeën voor Snapchat-advertenties?

Anders dan Facebook, TikTok en Instagram heeft Snapchat geen advertentiebibliotheek. Het heeft wel wat het een Creative Ad Library noemt, maar dat is niet meer dan een equivalent van Ads Manager. Het ontbreken van een advertentiebibliotheek is lastig, maar er zijn alternatieve plekken waar je ideeën voor Snapchat-advertenties kunt opdoen.

1. Ads Reveal

Ads Reveal is de enige echte tool voor concurrentieonderzoek naar advertenties die toegang heeft tot Snapchat-advertenties. Hiermee krijg je inzicht in advertenties en advertentiecontent die op Snapchat draaien.

Je ziet:

• De gebruikersnaam van de adverteerder
• Het websiteplatform van de adverteerder (bij advertenties voor websiteverkeer), zoals Shopify of WooCommerce
• De websiteadressen

Je kunt de video's van deze advertenties afspelen, maar het programma toont geen advertentiestatistieken. Er zijn geen gegevens over hoe vaak ze zijn gedeeld, likes, reacties, conversies enzovoort.

2. TikTok Ad Library

Een betere optie dan Ads Reveal is de TikTok Ad Library. Hier zie je meerdere advertenties en krijg je meer inzicht in hoe een advertentie presteert. De demografische kenmerken van TikTok en Snapchat lijken immers op elkaar. Beide richten zich op een jong publiek.

Dit kun je doen met de TikTok Ad Library:

• Je zoekopdracht naar advertenties filteren op likes, doelstelling, branche, locatie en advertentietaal
• De miniatuurafbeeldingen of zoekresultaten sorteren op bereik, CTR, conversies en likes
• De URL, bedrijfsnaam of TikTok-naam en branche van de adverteerder bekijken

Een fijn voordeel van TikTok is dat je ook inzicht krijgt in belangrijke advertentiestatistieken. Enkele voorbeelden zijn:

• Likes: het aantal likes dat de advertentie van kijkers kreeg
• Reacties: het aantal reacties dat kijkers op een advertentie plaatsten
• Aantal keer gedeeld: hoe vaak de advertentie is gedeeld

Je ziet hier ook een CTR-rangschikking. Als een advertentie bijvoorbeeld in de top 6% op basis van CTR staat, betekent dit dat de advertentie die je bekijkt bij de top 6% van alle TikTok-advertenties hoort die de meeste klikken opleverden.

Wat ondersteuning door externe partijen betreft, hoef je voor Snapchat weinig hulp te verwachten omdat het niet een van de grootste platforms is. Wereldwijd staat het op nummer 12 onder de sociale netwerken. Daarom heeft het geen hoge prioriteit voor adverteerders.

En als het geen prioriteit heeft voor adverteerders, besteden externe partijen die gegevens verzamelen er ook weinig aandacht aan. Dat betekent niet dat je hier niet moet adverteren. Er zijn kopers op Snapchat, en ik vind het een van de meest onderschatte advertentieplatforms.

Tips voor adverteren op Snapchat

Adverteren op Snapchat werkt net iets anders dan op andere platforms. Bij doorsnee sociale media maak je een advertentie, selecteer je je doelgroep en laat je het algoritme zijn werk doen. Snapchat vraagt wat meer werk. Hieronder vind je tips om er een succes van te maken.

1. Gebruik shoppinglenzen en filters

Wat Snapchat zo uniek maakt, zijn de zogeheten AR-lenzen, waarbij AR staat voor augmented reality. Met deze functie kan Snapchat de camera van een telefoon gebruiken om een foto of video te maken van bijvoorbeeld een pizza.

Met de functie voor AR-lenzen kan een pizzabedrijf zoals Domino’s Pizza filters maken die het bedrijfslogo tonen.

Daarnaast kan een bedrijf gezichtslenzen maken die het beeld veranderen van iemand die op Snapchat een video of foto van zichzelf maakt. Vooral mode- en cosmeticabedrijven doen dit, maar jij kunt hetzelfde doen als je in die niche verkoopt.

2. Gebruik geavanceerde targeting

Snapchat biedt verschillende manieren om meerdere advertenties voor een aangepaste doelgroep te maken.

Hier zijn er een paar:

• Aangepaste lijst: je kunt zelf een doelgroep opbouwen, zoals we eerder deden
• Vergelijkbare doelgroep: je kunt een doelgroep maken met dezelfde kenmerken als je huidige klanten
• Retargeting met een pixel: je kunt een doelgroep maken en alleen mensen toevoegen die eerder interactie met je advertentie hebben gehad

Richt je in het begin op een breed publiek op het platform. Zorg dat je de Snap Pixel installeert voordat je gaat adverteren. Laat het algoritme daarna gegevens verzamelen en richt je vervolgens opnieuw op de mensen die interactie met je merk hebben gehad.

3. Maak een overtuigende advertentie

We kunnen dit niet genoeg benadrukken: je advertentie moet interessant genoeg zijn om een gebruiker te laten stoppen met scrollen en je video te laten bekijken. Neem de tijd om na te lezen welke videoafmetingen Snapchat voor advertenties aanbeveelt.

Maak vervolgens duidelijke video's en schrijf professionele advertentieteksten. De TikTok Ad Library is een goed startpunt om teksten te bekijken die de meeste klikken en reacties krijgen en het vaakst worden gedeeld. Goede advertentieteksten leren schrijven kan tijd kosten, maar het is de moeite waard.

Veelgestelde vragen over Snapchat-advertenties voor dropshipping

Werken Snapchat-advertenties voor dropshipping?

Ja, Snapchat-advertenties werken voor dropshipping. Het gemiddelde conversiepercentage op Snapchat is echter maar 0.6%. Schrik daar niet van. YouTube heeft met 0.5% een nog lager conversiepercentage.

Hoe gebruik ik Snapchat-advertenties voor Shopify?

Om met Snapchat-advertenties bezoekers naar je Shopify-webshop te trekken, begin je op het platform van Snapchat met het maken van een advertentie. Vul de URL van je Shopify-webshop in wanneer je in Snapchat de bestemming voor websitebezoeken opgeeft.

Hoe kan ik op Snapchat adverteren?

Om op Snapchat te adverteren, maak je eerst een profiel aan. Nadat je op ‘Advertentie maken’ hebt geklikt, begeleidt Snapchat je door het hele proces.

Hoeveel kost adverteren op Snapchat?

De tool laat zien wat je minimale kosten zijn. Die verschillen per bedrijf en hangen af van de locatie waarop je je richt.

Tot slot

Snapchat is het sociale netwerk voor wie hip en trendy is. Het is ook het enige sociale netwerk waarvan de gebruikers eerder bereid zijn voor een maandelijks abonnement te betalen. Dat komt doordat Snapchat-gebruikers hechtere banden hebben dan gebruikers op andere sociale netwerken.

De volgende stap is je Snapchat-profiel aanmaken en vervolgens een zakelijk account instellen, zodat je kunt beginnen met adverteren. Je kunt ook onze andere handleidingen bekijken over adverteren op verschillende socialemediaplatforms.