Comment lancer des publicités Snapchat pour le dropshipping

Dans cet article, je vais présenter les étapes précises à suivre pour diffuser des publicités sur Snapchat.

En plus, nous verrons :

• La taille du marché de Snapchat
• Pourquoi choisir Snapchat plutôt que d’autres réseaux sociaux
• Où trouver de bonnes idées de publicités pour les campagnes Snapchat
• Des conseils pour réussir tes actions marketing sur Snapchat

Au final, je suis certain que tu disposeras des connaissances nécessaires pour générer des ventes sur la plateforme Snapchat.

Quelle est la taille du marché de Snapchat ?

Pour te donner une idée, il te faudrait environ 10 ans pour voir toutes les photos mises en ligne sur Snapchat au cours de la dernière heure seulement. Snapchat compte 464 millions d’utilisateurs dans le monde et l’entreprise prévoit de porter ce nombre à 500 millions d’ici la fin de 2025.

Voici d’autres statistiques sur Snapchat que tu dois connaître :

• Plus de 24 millions de snaps, ou publications, sont mis en ligne chaque minute
• Snapchat est plus populaire que Reddit, Pinterest et Twitter
• L’app est disponible dans plus de 40 langues
• 60% de tous les adolescents dans le monde utilisent Snapchat
• 20.3% des utilisateurs sont mineurs (moins de 18 ans)
• 38.9% des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans
• 22.8% des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans
• 51.1% sont des femmes et 48.9% sont des hommes

Même si Snapchat n’est pas aussi grand que TikTok et Facebook, la plateforme propose bien un abonnement. En 2023, Snapchat compte trois millions d’abonnés payants. Il y a donc sur cette plateforme des personnes qui ont de l’argent à dépenser.

Si ces trois millions d’abonnés peuvent dépenser $3.99 par mois pour une app, ils peuvent certainement acheter des produits depuis l’app. C’est sur cela que tu dois miser.

Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat | Avantages de la publicité sur Snapchat

Même si Snapchat reste petit face aux autres géants des réseaux sociaux, tu dois tenir compte d’un facteur essentiel : son public. La plupart des personnes sur Facebook sont là pour leurs amis, la politique et les pages de fans, pas pour les tendances. Il en va de même pour Instagram. C’est un espace pour les influenceurs et les personnes qui les suivent.

Le public de Snapchat est nouveau et jeune. De plus, ces personnes sont prêtes à dépenser. Ainsi, même si le taux de conversion moyen de Snapchat est faible, ses utilisateurs sont plus disposés à acheter que le public d’autres plateformes. Voici d’autres raisons de faire de la publicité sur Snapchat.

1. Des liens étroits

Les utilisateurs de Snapchat sont de véritables amis proches et des membres de la famille. L’investissement émotionnel est réel et actuel, contrairement à Facebook où des amis d’il y a 30 ans peuvent t’ajouter alors que vous n’avez plus rien en commun.

Les amis sur Snapchat partagent les mêmes centres d’intérêt. La recommandation ou le contenu partagé par une personne reçoit donc plus d’attention, de partages et de repartages que sur Facebook.

Par conséquent, les personnes sur Snapchat ont plus d’influence que les prétendus influenceurs des réseaux sociaux classiques. En bref, la voix d’un utilisateur de Snapchat a plus de poids que celle d’une célébrité.

2. Une large portée

Snapchat compte 375 millions d’utilisateurs actifs par jour. Comme Snapchat ne conserve les publications que pendant 24 heures, ces utilisateurs ont davantage de raisons d’ouvrir l’app. En moyenne, un Snapchatter ouvre l’app 30 fois par jour.

La plateforme accueille aussi la jeune génération, composée de personnes qui veulent être « dans le coup ». Facebook et Instagram regorgent d’utilisateurs tellement insensibles aux publicités qu’elles ne les intéressent plus. Les utilisateurs de FB et d’Instagram n’ont aucune intention d’acheter.

Les jeunes veulent acheter des produits. Les personnes âgées se soucient bien davantage d’épargner pour leur retraite. Twitter, ou X, compte aussi des utilisateurs qui ne souhaitent pas acheter. Ils préfèrent parler ou suivre des responsables politiques et des influenceurs politiques.

3. Objectifs publicitaires

Il existe trois grandes façons de profiter de la plateforme publicitaire de Snapchat. Elles restent fidèles au principe de tout spécialiste du marketing.

Tu peux faire de la publicité sur Snapchat pour :

• Faire connaître ta marque
• Inciter les personnes à envisager ta marque
• Améliorer ton taux de conversion

En tant que dropshipper, tu dois te concentrer sur le troisième objectif. Lancer une publicité pour la notoriété et la considération n’a aucun sens.

Les campagnes de notoriété conviennent surtout aux chaînes alimentaires nationales qui lancent un nouveau produit. La considération s’adresse aux grandes marques comme Nike. Elles diffusent des publicités pour inciter les personnes à changer de marque de baskets.

Les dropshippers et les commerçants en ligne recherchent des conversions, et tu peux faire de la publicité sur Snapchat dans ce but. Tu peux profiter de Snapchat pour attirer du trafic vers ta boutique et augmenter tes ventes.

Tu dois notamment profiter des capacités de ciblage de Snapchat. Comme sur Facebook, tu peux créer une audience personnalisée et choisir un genre, une tranche d’âge et d’autres caractéristiques liées aux centres d’intérêt. Tu peux aussi affiner ton audience grâce aux options de ciblage avancé de Snapchat.

Comment lancer des publicités Snapchat pour le dropshipping étape par étape

Avant de pouvoir créer une publicité sur Snapchat, tu dois créer un profil. Le fonctionnement est similaire à celui de Facebook. Tu dois disposer d’un profil personnel qui permet à l’entreprise de t’identifier.

Partie 1 : Crée un compte publicitaire Snapchat

Pour commencer, accède à la page d’accueil de Snapchat, puis clique sur Snapchat Ads dans le coin supérieur droit de la page.

Tu verras alors la page d’accueil du gestionnaire de publicités Snapchat :

À partir de là, clique sur CRÉER UNE PUBLICITÉ. Cette page s’affichera :

Renseigne les informations, puis clique sur S’INSCRIRE ET ACCEPTER. Le système peut te demander d’effectuer une vérification captcha, par exemple en faisant pivoter une image dans la bonne direction. Termine cette étape, puis tu verras ceci :

Saisis ici le nom de ton entreprise, puis clique sur SUIVANT. Tu verras ceci :

Remplis ce formulaire, puis clique sur SUIVANT. La zone bleue permet de sélectionner ton pays et de saisir ton numéro de téléphone. J’ai masqué mon numéro de téléphone pour protéger ma vie privée. Clique sur SUIVANT et tu verras ceci :

Ajoute une photo de profil pour ton entreprise en cliquant sur l’icône CAMERA+. Le site Web ouvrira une fenêtre contextuelle comme celle-ci :

Une fois terminé, clique sur OK en bas à droite. Tu verras ceci :

Clique sur CRÉER UN PROFIL PUBLIC. L’option ci-dessous s’affichera. Tu peux accepter une offre ou l’ignorer. Je l’ignore, car la publicité que nous créons est seulement une démonstration.

Partie 2 : Crée une publicité Snapchat

Notre profil Snapchat est maintenant terminé. Après avoir cliqué sur PEUT-ÊTRE PLUS TARD, tu verras ceci :

Clique sur INSTANT CREATE et tu verras ceci :

Contrairement à d’autres sites, Snapchat ne propose pas d’objectif publicitaire axé sur les conversions. Comme nous vendons depuis notre site Web, nous choisirons VISITES SUR LE SITE WEB.

Saisis l’URL de ton site Web, puis clique sur SUIVANT.

Tu peux maintenant importer une photo ou une vidéo pour ta publicité. Une fois l’import terminé, tu seras redirigé vers cette page :

Sur cette page, saisis le nom de ta marque et ton titre. Tu dois aussi choisir un appel à l’action (CTA). Plusieurs autres CTA sont disponibles, comme Télécharger, Visiter le site, Installer l’app, etc. Sur le côté droit de cette page, tu verras à quoi ressemblera la publicité une fois en ligne.

Fais maintenant défiler la page vers le bas et tu verras ceci :

Sur cette page, tu peux choisir la mise en page de ta publicité. Regarde le côté droit (aperçu de la publicité) pour voir le résultat. Après avoir fait ton choix, clique sur SUIVANT et tu verras ceci.

Saisis la zone géographique souhaitée pour ton audience. Une liste déroulante apparaîtra. Le côté droit de cette page indiquera la taille de l’audience. Dans ce cas, elle atteint au moins 97 millions. À mesure que tu ajoutes des zones géographiques et affines les caractéristiques démographiques, cette audience peut augmenter ou diminuer.

Continue à faire défiler la page vers le bas pour voir ces options :

Tu peux choisir ici le genre ciblé. Cette zone permet aussi de modifier les tranches d’âge.

Clique maintenant sur AFFICHER LE CIBLAGE AVANCÉ.

Les options CARACTÉRISTIQUES DÉMOGRAPHIQUES se développeront.

Comme tu peux le voir, nous pouvons maintenant ajuster notre audience selon les CENTRES D’INTÉRÊT ET AUDIENCES PERSONNALISÉES. Saisis ici des mots-clés, puis fais ton choix dans la liste déroulante affichée par le système.

Si tu regardes les ESTIMATIONS DE DIFFUSION sur la droite, la taille de notre audience est passée de 97 millions à 38 millions.

Fais maintenant défiler la page vers le bas et tu verras ceci :

Tu définis ici ton budget publicitaire quotidien, les dates de début et de fin de ta campagne et l’adresse de ton entreprise. Je n’ai pas indiqué d’adresse pour des raisons de sécurité et de confidentialité, mais tu dois le faire de ton côté.

Pour la dernière partie, fais encore défiler la page vers le bas. Tu verras ici un résumé de ta création publicitaire. La dernière étape consiste à ajouter ton numéro de carte bancaire et à cliquer sur PUBLIER !

Comment analyser les publicités sur Snapchat

Snapchat étant un réseau social axé sur la vidéo et l’image, il propose une multitude de métriques à consulter. Elles t’indiquent les performances de ta publicité et les problèmes à corriger. Dans cette section, nous examinerons quelques-unes des métriques les plus importantes.

1. Impressions et portée

Tu verras deux nombres d’impressions dans les statistiques de ta publicité : les impressions payantes et les impressions totales. Les impressions payantes correspondent au nombre de fois où l’algorithme de Snapchat montre ta publicité à un utilisateur. Les impressions totales sont la somme des impressions payantes et organiques.

Une impression organique se produit lorsqu’un utilisateur de Snapchat partage ta publicité. Ainsi, si tu as payé pour une impression, qu’un Snapchatter l’a partagée et qu’une personne l’a vue, tu obtiens deux impressions au total.

Voici quelques points essentiels :

• Un faible nombre d’impressions payantes signifie que ton budget est trop bas ou que ton ciblage est mauvais
• Un faible nombre d’impressions organiques signifie que ta vidéo n’est pas assez facile à partager

Tu dois viser un nombre élevé d’impressions. Tu veux qu’un grand nombre de personnes voient ta publicité. Tu peux donc cibler de nouvelles audiences en ajoutant des genres, des âges et des centres d’intérêt, ou augmenter ton enchère afin que ta publicité soit prioritaire.

2. Vues de la vidéo

Il existe deux types de vues de la vidéo : 2 secondes et 15 secondes. Une vue de 2 secondes correspond à un spectateur qui regarde ta vidéo en plein écran pendant deux secondes avant de balayer vers le haut.

Une vue de 15 secondes signifie que le spectateur a regardé ta publicité vidéo pendant au moins 15 secondes ou qu’il a regardé 97% de la durée de ta vidéo (si sa durée totale est inférieure à 15 secondes).

Tu dois viser un nombre élevé pour les deux, car cela signifie que les personnes qui voient tes publicités vidéo sont intéressées. Un faible nombre de vues de 2 secondes doit t’alerter, car le spectateur a vu ta miniature, ne l’a pas trouvée intéressante et est parti.

3. Lectures de la vidéo

Cette métrique mesure combien de personnes regardent 25%, 50%, 75% et 100% de tes vidéos. Ton objectif est que les personnes regardent ta vidéo en entier.

Si la plupart des personnes qui ont vu ta publicité n’ont regardé que 25% de ta vidéo, cela signifie que son contenu ne les intéresse pas. Elles n’en ont regardé que ¼ avant de partir.

Dans ce cas, tu cibles les mauvaises personnes ou ta vidéo n’est pas assez intéressante. Je te conseille d’effectuer un test A/B pour identifier la cause profonde d’un faible nombre de lectures.

4. Clics et balayages vers le haut

Un clic sur le profil correspond au nombre total de fois où un spectateur de ta publicité a appuyé sur le lien vers ton profil public. Un nombre élevé est positif et indique que le spectateur voulait savoir qui tu es.

La statistique ou métrique de balayage vers le haut correspond au nombre de fois où les personnes ont balayé ta publicité vers le haut. Elle représente également le nombre total d’appuis ou de clics sur ton bouton d’appel à l’action.

Sur Snapchat, un balayage vers le haut sur ta publicité est positif, pas négatif. Il permet à l’utilisateur de discuter avec toi. Tu dois donc viser un taux élevé de balayages vers le haut.

Il n’existe pas de méthode unique pour analyser une publicité. Toutefois, ton principal objectif au départ est d’obtenir un taux élevé d’impressions, en particulier d’impressions organiques. Un taux élevé d’impressions organiques signifie que tu obtiens gratuitement de la visibilité, car les Snapchatters partagent ton contenu.

Où trouver des idées de publicités Snapchat

Contrairement à Facebook, TikTok ou Instagram, Snapchat ne possède pas de bibliothèque publicitaire. La plateforme propose ce qu’elle appelle une Creative Ad Library, mais ce n’est rien de plus que l’équivalent d’un Ads Manager. L’absence d’une Ad Library est un défi, mais il existe d’autres endroits où trouver des idées de publicités Snapchat.

1. Ads Reveal

Ads Reveal est le seul véritable outil d’espionnage publicitaire qui donne accès aux publicités Snapchat. Il te permet de voir les publicités et les contenus publicitaires diffusés sur Snapchat.

Tu verras :

• Le nom d’utilisateur de l’annonceur
• La plateforme du site Web de l’annonceur (pour les publicités générant du trafic Web), comme Shopify ou WooCommerce
• Les adresses des sites Web

Tu peux lire la vidéo de ces publicités, mais le programme n’affiche aucune statistique publicitaire. Il n’y a aucune donnée sur les partages, les mentions J’aime, les commentaires, les conversions, etc.

2. TikTok Ad Library

Une meilleure option qu’Ads Reveal est la TikTok Ad Library. Tu y verras plusieurs publicités et comprendras mieux leurs performances. Les publics de TikTok et Snapchat se ressemblent. Les deux plateformes s’adressent à des audiences jeunes.

Voici ce que tu peux faire avec la TikTok Ad Library :

• Filtrer ta recherche de publicités par mentions J’aime, objectif, secteur, zone géographique et langue de la publicité
• Trier les miniatures ou les résultats des publicités par portée, CTR, conversions et mentions J’aime
• Voir l’URL de l’annonceur, le nom de son entreprise ou son nom TikTok, ainsi que son secteur

Tu apprécieras aussi le fait que TikTok donne accès à d’importantes métriques publicitaires. En voici quelques exemples :

• Mentions J’aime : le nombre de mentions J’aime que la publicité a reçues des spectateurs
• Commentaires : le nombre de commentaires laissés par les spectateurs sur une publicité
• Partages : le nombre de fois où la publicité a été partagée

Une tranche de CTR est également indiquée. Par exemple, si une publicité se situe dans le top 6% des CTR, cela signifie que, parmi toutes les publicités sur TikTok, celle que tu consultes fait partie du top 6% de celles qui ont généré le plus de clics.

Pour ce qui est de l’assistance tierce, Snapchat offre peu d’aide car la plateforme ne fait pas partie des plus grandes. À l’échelle mondiale, elle occupe le rang 12 parmi les réseaux sociaux. Elle n’est donc pas une priorité absolue pour les annonceurs.

Si Snapchat n’est pas une priorité pour les annonceurs, les agrégateurs de données tiers ne lui accorderont pas non plus beaucoup d’attention. Cela ne signifie pas que tu ne dois pas y faire de publicité. Il y a des acheteurs sur Snapchat et je peux affirmer qu’il s’agit de l’une des plateformes publicitaires les plus sous-estimées.

Conseils pour faire de la publicité sur Snapchat

Faire de la publicité sur Snapchat diffère légèrement des autres plateformes. Sur les réseaux sociaux classiques, tu prépares une publicité, choisis ton audience cible et laisses l’algorithme faire son travail. Snapchat demande un peu plus d’efforts. Voici quelques conseils pour réussir.

1. Utilise les Shopping Lenses et les filtres

Snapchat se distingue par ce que la plateforme appelle les AR Lenses, ou réalité augmentée. Cette fonctionnalité permet à Snapchat d’utiliser l’appareil photo d’un téléphone pour prendre une photo ou une vidéo, par exemple d’une pizza.

Grâce à la fonctionnalité AR Lens, une entreprise de pizzas comme Domino’s Pizza peut créer des filtres qui affichent son logo.

Une entreprise peut également créer des lenses faciales qui transforment l’image d’une personne prenant une vidéo ou une photo d’elle-même sur Snapchat. La plupart des entreprises qui le font travaillent dans la mode et les cosmétiques, mais tu peux adopter la même approche si tu vends dans le même créneau.

2. Utilise le ciblage avancé

Snapchat propose plusieurs façons de créer différentes publicités pour une audience personnalisée.

En voici quelques-unes :

• Liste personnalisée : tu peux créer une audience de zéro, comme nous l’avons fait plus tôt
• Audience similaire : tu peux créer une audience qui partage les mêmes caractéristiques que tes clients actuels
• Reciblage par pixel : tu peux créer une audience qui comprend uniquement les personnes ayant déjà interagi avec ta publicité

Au début, cible un large éventail de personnes sur la plateforme. Veille à installer le Snap Pixel avant de diffuser des publicités. Laisse ensuite l’algorithme recueillir des données, puis recible les personnes qui ont interagi avec ta marque.

3. Crée une publicité captivante

Nous ne le répéterons jamais assez : ta publicité doit être assez intéressante pour attirer immédiatement l’attention d’un utilisateur et l’inciter à regarder ta vidéo. Prends le temps de consulter les dimensions vidéo idéales utilisées par Snapchat pour les publicités.

Crée ensuite des vidéos claires et rédige un texte publicitaire professionnel. La TikTok Ad Library est un bon point de départ pour examiner les textes publicitaires qui obtiennent le plus de clics, de partages et de commentaires. Apprendre à rédiger un bon texte publicitaire peut prendre du temps, mais le jeu en vaut la chandelle.

FAQ : Comment lancer des publicités Snapchat pour le dropshipping

Les publicités Snapchat fonctionnent-elles pour le dropshipping ?

Oui, les publicités Snapchat fonctionnent pour le dropshipping. Cependant, le taux de conversion moyen sur Snapchat n’est que de 0.6%. Ne t’inquiète pas. Le taux de conversion de YouTube est encore plus faible, à 0.5%.

Comment lancer des publicités Snapchat sur Shopify ?

Pour lancer des publicités Snapchat ciblant ta boutique Shopify, commence à créer la publicité sur la plateforme de Snapchat. Lorsque tu définis la destination des visites Web dans Snapchat, veille à saisir l’URL de ta boutique Shopify.

Comment puis-je lancer des publicités Snapchat ?

Pour lancer des publicités Snapchat, commence par créer un profil. Après avoir cliqué sur CRÉER UNE PUBLICITÉ, Snapchat te guidera tout au long du processus.

Combien coûte la diffusion de publicités Snapchat ?

L’outil t’indiquera le coût minimal. Celui-ci varie d’une entreprise à l’autre et dépend de la zone géographique ciblée.

Réflexions finales

Snapchat est le réseau social des personnes branchées qui suivent les tendances. C’est aussi le seul réseau social dont les membres sont plus disposés à payer un abonnement mensuel. Cela s’explique par le fait que les membres de Snapchat sont plus proches les uns des autres que sur les autres réseaux sociaux.

La prochaine étape consiste à créer ton profil Snapchat, puis à configurer un compte professionnel pour commencer à diffuser des publicités. Tu peux aussi consulter nos autres tutoriels pour découvrir comment lancer des publicités sur différentes plateformes de réseaux sociaux.