Kreator tytułów: jak tworzyć najlepsze tytuły produktów

Jak napisać tytuł produktu, który skłania do kliknięcia i zakupu? Dziś poznasz sześć sprawdzonych zasad tworzenia skutecznych tytułów produktów.

Tytuły produktów działają w parze z miniaturami. Wszyscy konsumenci decydują o kliknięciu na podstawie tylko dwóch elementów: tytułu produktu i zdjęcia. Jeśli opanujesz oba, zwiększysz swój współczynnik konwersji.

Przede wszystkim warto zrozumieć psychologię tytułów produktów, dlatego najlepiej zacząć właśnie od tej perspektywy.

Psychologia tytułów produktów

Tytuły produktów są pierwszą rzeczą, którą ludzie widzą po zdjęciu na miniaturze. To także słowa, których szukają podczas wyszukiwania produktów.

Dlatego tytuł produktu jest kluczowym elementem Twojej strategii marketingowej. Musi oddziaływać na emocje konsumenta i jego decyzje zakupowe. Możesz mieć dobry produkt, ale konsument go nie kupi, jeśli tytuł nie będzie wystarczająco zachęcający.

Tytuł produktu musi wykorzystywać to, co psychologowie nazywają „językiem rezonującym”.

Są to słowa, które:

• Pomagają wyobrazić sobie, czym jest produkt
• Informują odbiorcę, co produkt robi
• Pomagają konsumentowi wyobrazić sobie produkt w użyciu
• Wywołują emocje, głównie pozytywne, które przekonują konsumenta do zakupu

Porównaj te dwa tytuły produktów:

• Toy Drone Model 1150-A20
• 8K Drone 20 Minutes Flight Time with Stable Hover

Widzisz różnicę? Pierwszy tytuł niczego nie mówi konsumentowi. Drugi odpowiada natomiast na potrzeby docelowego odbiorcy.

Informuje odbiorcę, że:

• Dron ma kamerę o rozdzielczości 8K, więc nagrania są wyraźne
• Dron może latać przez 20 minut i nie wymaga ciągłego ładowania
• Dron może stabilnie utrzymywać się w powietrzu, więc nie trzeba kupować dodatkowych akcesoriów do stabilizacji

Oba tytuły mogą dotyczyć tego samego produktu, a jednak drugi przyciągnie większą uwagę i zapewni wyższy współczynnik konwersji. Właśnie tak należy oddziaływać na psychologię kupującego za pomocą tytułu produktu. Więcej takich elementów omówimy w kolejnej części.

Elementy świetnego tytułu produktu

Zanim zaczniesz tworzyć tytuły produktów, musisz wziąć pod uwagę sześć kwestii. Te sześć czynników pozwoli Ci tworzyć tytuły, które nie tylko przyciągają uwagę, lecz także przekonują.

1. Musi rozwiązywać problem

Tytuł produktu musi od razu informować konsumenta, jaki problem rozwiązuje. Tytuł na powyższym zrzucie ekranu przedstawia kilka rozwiązań.

• Pompuje opony
• Jest przenośny
• Nadaje się do wielu rodzajów opon
• Wyświetla odczyt ciśnienia
• Jest bezpieczny, ponieważ wyłącza się automatycznie

Sformułowania opisujące rozwiązanie problemu zwiększają też szansę produktów na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, nie tylko na Amazon, lecz także w całym internecie.

Powyższy obraz przedstawia wyniki wyszukiwania z Google Trends. Wykres liniowy pokazuje, że hasło „tire inflator” ma określoną liczbę wyszukiwań. Ludzie szukają tego produktu, więc to sformułowanie opisujące rozwiązanie problemu musi znaleźć się w tytule produktu.

Oto kolejne przykłady tytułów produktów zawierających sformułowania opisujące rozwiązanie problemu:

• Noise-cancelling ear covers
• Leak-resistant tumbler
• Non-stick pan
• Programmable coffee brewer

Takie słowa wyróżniają produkt. Jeśli ma to sens, zapisz tę część tytułu wielkimi literami.

Takie sformułowanie można umieścić tuż po nazwie marki lub przed nazwą produktu. Możesz na przykład napisać „Non-stick frying pan”. Czytelnik od razu zrozumie, jaki problem rozwiązuje produkt i do czego służy.

Jeśli produkt z takim tytułem pojawi się w wynikach wyszukiwania, ma większą szansę na kliknięcie niż produkty o prostych tytułach.

2. Użyj nazwy produktu i nazw kategorii

Musisz podać nazwę produktu, ponieważ to właśnie ją konsument wpisuje w polu wyszukiwania. Nazwa kategorii jest ważna, aby produkt pojawiał się w odpowiednich kategoriach na Amazon lub w Google Shopping.

Nazwa produktu musi wskazywać, czym jest i do czego służy. Nie próbuj oszukiwać systemu. Nie nazywaj produktu zestawem słuchawkowym, jeśli jest pojedynczą słuchawką douszną. Nie używaj też określenia „bezprzewodowy”, jeśli produkt taki nie jest.

Jako nazwę kategorii możesz wykorzystać takie określenia jak:

• Moda damska
• Odzież męska
• Zabawki dla dzieci

Możesz na przykład użyć tytułu produktu „Leather Shoes Men’s Fashion”. Nazwa kategorii w tytule produktu pomaga konsumentowi zrozumieć, czym jest produkt i dla kogo jest przeznaczony.

Dobrym pomysłem jest też użycie kilku popularnych rzeczowników jako nazw produktu, zwłaszcza gdy dany produkt bywa określany na różne sposoby.

Oto kilka przykładów:

• Women’s blouse, tops, tunic
• Men’s leather shoes, loafers, formal shoes

Produkt nie tylko poprawi swoją pozycję dzięki wyszukiwanym hasłom i słowom kluczowym, lecz także przyciągnie więcej konsumentów. Czasami ktoś może szukać konkretnie loafersów na prezent, choć sam nie wie, czym są loafersy.

Jeśli w tytule produktu zobaczy tylko „leather shoes”, pominie go, nie wiedząc, że loafersy i skórzane buty oznaczają ten sam rodzaj produktu.

3. Wymień nazwę marki

Nazwa marki jest ważna tylko wtedy, gdy sprzedajesz markowy produkt. Buduje wiarygodność, zwłaszcza wśród osób zwracających uwagę na marki.

Na powyższym obrazie widnieje nazwa „Anker”, czyli znanego producenta akcesoriów elektronicznych. Nazwa sprzedawcy wskazuje, że jest nim sam producent, a mimo to umieszcza nazwę marki na początku tytułu produktu.

Robi to, ponieważ wie, że nazwa wpływa na decyzję kupującego. Ma to oczywiście sens tylko wtedy, gdy sprzedawana przez Ciebie marka cieszy się dobrą reputacją.

Oto dodatkowe wskazówki dotyczące używania nazw marek:

• Używaj jej tylko wtedy, gdy marka jest popularna
• Nazwa marki powinna znajdować się na samym początku tytułu produktu
• Nie wprowadzaj konsumenta w błąd. Nie używaj nazwy marki, jeśli Twój produkt nie jest tym, za co go podajesz

Niektórzy sprzedawcy używają nazw marek, choć oferują podróbki. Ta naganna taktyka może chwilowo zadziałać, ale później czekają Cię poważne konsekwencje. Klienci zgłoszą obciążenie zwrotne z powodu oszustwa, a w końcu stracisz możliwość przyjmowania płatności kartami kredytowymi niezależnie od operatora płatności.

Nazwy marki możesz użyć tylko wtedy, gdy Twój produkt jest z nią kompatybilny. Jeśli na przykład sprzedajesz folię ochronną zgodną z iPhone 16, możesz bez obaw umieścić iPhone 16 w tytule produktu.

4. Używaj słów kluczowych, których szukają ludzie

Powyższy tytuł produktu zawiera kilka słów kluczowych, dzięki którym można go znaleźć w wyszukiwarce.

Są to następujące słowa kluczowe:

• Pianka do mycia twarzy
• Kosmetyk do mycia twarzy
• Codzienny żel do mycia twarzy
• Cera tłusta
• Kwas hialuronowy
• Ceramidy
• Niacynamid
• Bezzapachowy

Wszystkie te słowa kluczowe są indeksowane w bazie wyszukiwania Amazon, dzięki czemu produkt może się wyświetlić, gdy ktoś ich szuka. Google zrobi to samo z tytułami produktów w Twoim sklepie.

Słowa kluczowe są bardzo ważne w marketingu. Sprzedaż internetowa znacznie różni się od sprzedaży stacjonarnej. W sklepach stacjonarnych ludzie wchodzą i szukają produktu. W internecie nikt Cię nawet nie znajdzie, jeśli nie używasz słów kluczowych, chyba że wydasz pieniądze na reklamy.

Aby to zrobić, wypisz cechy swojego produktu. Wyobraź sobie, co konsumenci mogą wpisać w polu wyszukiwania, gdy szukają produktu takiego jak Twój.

Jeśli sprzedajesz klocki dla dzieci, nie wystarczy użyć w tytule określenia „klocki dla dzieci”.

Możesz użyć takich słów kluczowych jak:

• Puzzle dla dzieci
• Ćwiczenia umysłowe dla dzieci
• Zabawki dla dzieci od 1 do 3 lat
• Zabawki na prezent dla dzieci

Nie używaj ich wszystkich. Wybierz kilka i połącz je w spójny tytuł. W badaniach możesz skorzystać z Google Trends. Oto dobry przykład:

Pod wykresem znajdują się kolejne słowa kluczowe, które według Google są wyszukiwane.

Jeśli Twój produkt pasuje do któregoś z tych słów kluczowych, na przykład „kartonowe klocki”, użyj go, aby ułatwić znalezienie produktu nie tylko w wyszukiwarce Google, lecz także w Google Shopping.

5. Najlepsza cecha produktu

Każdy produkt ma swoje cechy. Najlepszą cechą powyższego produktu jest siedem portów. Kupujący od razu wie, że może podłączyć do tego koncentratora USB do siedmiu urządzeń.

Inną istotną cechą tego produktu jest długość wynosząca 3.3 stopy. To ważne, ponieważ niektóre konfiguracje komputerowe wymagają długich kabli.

Jeśli chcesz, aby tytuły Twoich produktów przyciągały kliknięcia, musisz zrobić to samo. Jedna lub dwie cechy powinny wystarczyć. Nie upychaj wielu cech, ponieważ tytuł może stać się nieczytelny.

6. Używaj wielkich liter do wyróżniania

Tworząc tytuły produktów, przestrzegaj zasad gramatyki. Nazwy własne należy zapisywać wielką literą. Wielką literą trzeba też zapisać pierwszą literę pierwszego słowa, ponieważ jest to tytuł.

W niektórych sytuacjach nie należy zapisywać określonych liter wielkimi literami. Szczegółowo opisujemy je w następnej części.

Możesz zapisać KILKA SŁÓW WIELKIMI LITERAMI, ale nigdy nie rób tego z całym tytułem. Google tego nie lubi, a jego systemy uznają Twoją treść za spam. W takiej sytuacji tracisz szansę na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Czego unikać w tytułach produktów

W tytułach produktów nie wolno robić kilku rzeczy, ponieważ mogą zmniejszyć szansę na sprzedaż. To, że widzisz takie działania u niektórych sprzedawców, nie oznacza, że są one dobrą praktyką biznesową.

1. Nie używaj samych wielkich liter

TYTUŁ PRODUKTU ZAPISANY WIELKIMI LITERAMI JEST TRUDNY DO PRZECZYTANIA.

Nie oznacza to, że używanie wielkich liter jest błędem. W niektórych sytuacjach są właściwe i należy ich używać zgodnie z zasadami gramatyki.

Oto kilka przykładów:

• 7-Port USB 3.0
• Portable BBQ Grill Oven
• SAMSUNG Android Phone Charger

W powyższych przykładach skróty USB i BBQ powinny być zapisane wielkimi literami, ponieważ taka jest ich standardowa pisownia. Pozostałe wielkie litery nie wynikają z zasad gramatycznych dotyczących tytułów, takich jak zapis pierwszej litery słowa.

Nazwa Samsung została zapisana wielkimi literami, aby wyróżnić markę. W rzeczywistości nazwa Samsung nie ma specjalnej stylizacji, inaczej niż LG, gdzie obie litery są wielkie, czy FedEx, gdzie litery „F” i „E” muszą być wielkie.

2. Nie używaj subiektywnych przymiotników

Subiektywne przymiotniki opisują cechy, które nie są faktami, lecz opiniami.

Oto kilka przykładów:

• Najlepszy
• Piękny
• Ulubiony
• Pyszny

Nie da się udowodnić, że Twój produkt jest najlepszy ani nawet że jest piękny. To kupujący oceniają takie cechy. Wielu sprzedawców używa podobnych słów na potrzeby SEO, ale nie warto ich naśladować.

Jeśli tak zrobisz, Twoje produkty będą sprawiać wrażenie tanich i niewiarygodnych. Po co używać takich słów, jeśli rzeczywiście są piękne, najlepsze lub pyszne?

Zamiast subiektywnych przymiotników podawaj konkretne informacje, takie jak akumulator 10,000 Mah lub „3-foot-long cable”.

3. Nie wprowadzaj czytelnika w błąd

Choć wiele osób zdaje się nie zwracać na to uwagi, używanie słów, które wprowadzają konsumentów w błąd, nie jest dobrym pomysłem. Produkt na powyższym obrazie określono jako „oversized”. Z pewnością nie jest ponadwymiarowy i nie mieści sześciu osób.

Basen ma tylko 120 centymetrów długości, czyli około czterech stóp, więc jak może być ponadwymiarowy? Na drugim obrazie użyto określeń takich jak „dog pool”, „bathtub” i „oversized”. Żadne z nich nie jest oczywiście prawdziwe.

Większości konsumentów takie opisy mogą nie przeszkadzać, ale niektórzy zwracają na nie uwagę. Poniżej znajduje się komentarz niezadowolonego nabywcy pierwszego basenu.

Kupujący skarży się, że „huge” basen wcale nie jest ogromny. W komentarzu klient kilka razy przywołuje słowo „huge” i wyraźnie jest niezadowolony.

4. Nie używaj artystycznych nazw zwykłych produktów

Choć może to brzmieć chwytliwie i zabawnie, większość współczesnych konsumentów podchodzi do tego ostrożnie. Taka nazwa brzmi niewiarygodnie. Możesz też nieświadomie użyć nazwy chronionej znakiem towarowym.

Artystyczne nazwy mają sens tylko przy sprzedaży sztuki. Jeśli na przykład oferujesz w dropshippingu wydruk na płótnie lub plakat przedstawiający jednego ptaka, możesz nazwać go „Love Lost”, a następnie podać właściwy tytuł produktu.

Czy warto tworzyć tytuły produktów tak jak sprzedawcy na Amazon i AliExpress?

Wielu sprzedawców na Amazon i AliExpress stosuje pewną technikę. Powyższy tytuł wymienia kilka marek komputerów, mimo że produkt nie jest laptopem ani komputerem.

Sprzedawcy robią to, aby poinformować czytelnika i wyszukiwarkę, że produkt jest koncentratorem USB zgodnym z urządzeniami tych marek.

Nazywa się to upychaniem słów kluczowych. Choć jest to zła praktyka, czasami może okazać się przydatna, jeśli stosujesz ją uważnie i celowo.

Czy należy robić to samo w tytułach swoich produktów? Odpowiedź brzmi „to zależy”. Jeśli prowadzisz dropshipping na Amazon, musisz zastosować tę samą technikę. Nie ma innego sposobu. Bez niej Twój produkt nie będzie w stanie konkurować.

Oto zalety tej techniki na Amazon:

• Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania
• Miniatury częściej przyciągają kliknięcia, gdy klienci widzą te marki
• Możesz kierować treść na konkretne wyszukiwane słowa

Pamiętaj tylko, że musisz zacząć od nazwy właściwego produktu. Powyższy tytuł zawiera frazę „7-port USB hub 3.0”. Wśród wielu miniatur konsumenci nadal mogą odczytać, czym jest produkt, a nazwy marek pełnią jedynie funkcję pomocniczą.

Zwykle nie jest to jednak zalecane, jeśli prowadzisz sprzedaż niezależnie w swoim sklepie dropshippingowym Shopify. Nie masz powodu, aby to robić, ponieważ nie konkurujesz o uwagę konsumenta.

Osoba na stronie Twojego produktu w Shopify nie widzi żadnego innego produktu. Nie trzeba dodawać tych nazw marek, ponieważ odbiorca i tak przeczyta opis produktu.

Zastosowanie tej samej techniki we własnym sklepie Shopify sprawi też, że strony produktów będą wyglądać nieprofesjonalnie. Staną się przeładowane i nieczytelne, co może skłonić konsumentów do opuszczenia sklepu.

Darmowe kreatory i optymalizatory tytułów

Pisanie dobrych tytułów produktów jest sztuką. To także umiejętność nazywana copywritingiem. Zamiast uczyć się copywritingu, możesz skorzystać z łatwo dostępnych programów.

Internet jest pełen kreatorów i optymalizatorów tytułów, ale nie musisz wydawać pieniędzy na takie narzędzie. Ze sztucznej inteligencji można korzystać bezpłatnie i bez ograniczeń, więc możesz wybrać ChatGPT lub Google Gemini.

1. ChatGPT

Odpowiedni prompt ma wpływ na to, jak ChatGPT Ci odpowie. Prompt to po prostu polecenie, czyli zadanie, które chcesz mu zlecić.

Jeśli usuniesz z promptu frazę „3-foot-long cable”, sztuczna inteligencja jej nie uwzględni. Może jednak dodać sformułowania, o które nie prosisz:

Na powyższym zrzucie ekranu użyto określeń „data transfer”, „multi-device” i „compatible”, których nie było w prompcie. To Ty decydujesz, czy je zachować, czy usunąć.

2. Google Gemini

Gemini radzi sobie z tym zadaniem nieco lepiej niż ChatGPT. Na powyższym obrazie użyto tego samego promptu, ale Gemini proponuje więcej opcji. Niektóre tytuły skupiają się na szybkości i liczbie portów koncentratora, a druga grupa na kompatybilności.

Po przewinięciu w dół zobaczysz inne opcje dotyczące funkcjonalności. Ostatnia grupa jest znacznie bardziej bezpośrednia i zwięzła.

Jeśli wprowadzisz niewielką zmianę w prompcie, Gemini przedstawi też nowe wyniki.

Różnica między pierwszym a drugim promptem polega na tym, że drugi zawiera konkretne polecenie uwzględnienia wszystkich słów w tytule produktu.

Być może zauważyłeś, że Gemini używa takich określeń jak universal, wide-compatibility i multi-device, nawet jeśli nie było ich w prompcie.

3. Ahrefs Product Title Builder

Ahrefs jest przede wszystkim narzędziem do badania słów kluczowych. Jego narzędzia są drogie, ale kreator tytułów produktów jest bezpłatny. Największa różnica między Ahrefs a innymi narzędziami AI polega na tym, że do Ahrefs można przesłać obraz, który przeanalizuje sztuczna inteligencja.

Po przesłaniu obrazu i tekstu możesz wybrać odpowiedni „ton”. Kliknij przycisk generowania, aby zobaczyć wyniki.

Dostępne są trzy wersje tytułów produktów, a sztuczna inteligencja samodzielnie utworzyła nazwy produktu, takie jak PowerHub 7 i ChargeMaster. To ciekawe rozwiązanie, ale używaj takich nazw ostrożnie, ponieważ mogą już istnieć.

Sprawdź w internecie, czy te nazwy już istnieją. Jeśli tak, użyj innej. Ahrefs oferuje też narzędzie AI do tworzenia opisów produktów. Połącz je z kreatorem tytułów, a otrzymasz kompletną treść dla swoich produktów dropshippingowych!

Podsumowanie

Po obejrzeniu zdjęcia ludzie zwracają uwagę na tytuł produktu. Jeśli nie wyjaśnisz w nim, co produkt robi lub dlaczego jest wyjątkowy, odbiorcy prawdopodobnie klikną inny produkt oferowany przez konkurencję.

Większość produktów w Tradelle wykorzystuje te zasady tworzenia tytułów produktów. Nie musisz poświęcać dużo czasu na badanie słów kluczowych, ponieważ Tradelle zrobiło to już za Ciebie. Dzięki temu narzędziu nie potrzebujesz kreatorów tytułów. Wypróbuj je teraz. Jest BEZPŁATNE!