איך לפרסם ב-Snapchat לקידום עסק דרופשיפינג

במאמר הזה אסביר בדיוק אילו צעדים צריך לבצע כדי לפרסם ב-Snapchat.

בנוסף, נדבר על:

• גודל השוק של Snapchat
• למה לבחור ב-Snapchat על פני רשתות חברתיות אחרות
• איפה למצוא רעיונות טובים למודעות בקמפיינים של Snapchat
• טיפים להצלחה בשיווק ב-Snapchat

אני בטוח שעד סוף המאמר אמור להיות לך הידע הדרוש כדי לייצר מכירות בפלטפורמת Snapchat.

מה גודל השוק של Snapchat?

כדי להבין את סדר הגודל, יידרשו לך כ-10 שנים לצפות בכל התמונות שהועלו ל-Snapchat בשעה האחרונה בלבד. ל-Snapchat יש 464 מיליון משתמשים ברחבי העולם והחברה צופה שהמספר יגדל ל-500 מיליון עד סוף 2025.

הנה עוד כמה נתונים שכדאי להכיר על Snapchat:

• יותר מ-24 מיליון סנאפים, כלומר פוסטים, מועלים מדי דקה
• Snapchat פופולרית יותר מ-Reddit, מ-Pinterest ומ-Twitter
• האפליקציה זמינה ביותר מ-40 שפות
• 60% מכל בני הנוער בעולם משתמשים ב-Snapchat
• 20.3% מהמשתמשים הם קטינים (מתחת לגיל 18)
• 38.9% מהמשתמשים הם בני 18 עד 24
• 22.8% מהמשתמשים הם בני 25 עד 34
• 51.1% הם נשים ו-48.9% הם גברים

אף ש-Snapchat אינה גדולה כמו TikTok ו-Facebook, היא מציעה גם מנוי בתשלום. נכון ל-2023, ל-Snapchat יש שלושה מיליון מנויים משלמים, כלומר יש בפלטפורמה אנשים שיש להם כסף להוציא.

אם שלושת מיליון המנויים האלה יכולים להוציא $3.99 בחודש על אפליקציה, הם בהחלט יכולים להוציא כסף על קניות דרכה, ועל זה כדאי לך לבנות.

סיבות לפרסם ב-Snapchat | היתרונות של פרסום ב-Snapchat

אף ש-Snapchat קטנה בהשוואה לענקיות אחרות בתחום הרשתות החברתיות, אחד הגורמים המרכזיים שצריך להביא בחשבון הוא הקהל. רוב האנשים נמצאים ב-Facebook בשביל חברים, פוליטיקה ודפי מעריצים, ולא בשביל טרנדים. כך גם ב-Instagram: זה מקום למשפיענים ולאנשים שעוקבים אחריהם.

הקהל של Snapchat צעיר ומחפש חידושים. בנוסף, אלה אנשים שמוכנים להוציא כסף. לכן, אף ששיעור ההמרה הממוצע ב-Snapchat נמוך, המשתמשים שלה נכונים יותר לקנות בהשוואה לקהלים בפלטפורמות אחרות. הנה עוד כמה סיבות לפרסם ב-Snapchat.

1. קשרים קרובים

משתמשי Snapchat הם חברים קרובים ובני משפחה באמת. הקשר הרגשי כאן אמיתי ורלוונטי להווה, בניגוד ל-Facebook, שבה חברים מלפני 30 שנה מוסיפים אותך אף שכבר אין לכם שום דבר במשותף.

לחברים ב-Snapchat יש תחומי עניין משותפים. לכן המלצה או תוכן שאדם אחד משתף יקבלו יותר תשומת לב, שיתופים ושיתופים חוזרים מאשר ב-Facebook.

כתוצאה מכך, לאנשים ב-Snapchat יש יותר השפעה מאשר למי שמכונים משפיענים ברשתות החברתיות הרגילות. במילים אחרות, לקול של משתמש Snapchat יש יותר כוח מזה של ידוען.

2. תפוצה רחבה

ל-Snapchat יש 375 מיליון משתמשים פעילים ביום. מכיוון ש-Snapchat שומרת פוסטים למשך 24 שעות בלבד, למשתמשים האלה יש יותר סיבות לפתוח את האפליקציה. בממוצע, משתמש Snapchat פותח אותה 30 פעמים ביום.

הפלטפורמה היא גם בית לדור הצעיר, לאנשים שרוצים להיות בעניינים. Facebook ו-Instagram מלאות באנשים שכבר אדישים למודעות ולא מתעניינים בהן. למשתמשי FB ו-Instagram אין כוונה לקנות.

צעירים רוצים לקנות דברים. מבוגרים עסוקים הרבה יותר בחיסכון לפנסיה. גם ב-Twitter, או X, יש משתמשים שלא מעוניינים לקנות. הם מעדיפים לדבר או לעקוב אחר פוליטיקאים ומשפיענים פוליטיים.

3. מטרות פרסום

יש שלוש דרכים עיקריות להפיק תועלת מפלטפורמת הפרסום של Snapchat, והן תואמות את עקרונות היסוד של השיווק.

אפשר לפרסם ב-Snapchat כדי:

• להגביר את המודעות למותג שלך
• לגרום לאנשים לשקול את המותג שלך
• לשפר את שיעור ההמרה שלך

כבעל עסק דרופשיפינג, כדאי לך להתמקד במטרה השלישית. אין טעם להעלות מודעה שמטרתה להגביר מודעות ולעודד אנשים לשקול את המותג.

קמפיינים להגברת מודעות מתאימים בעיקר לרשתות מזון ארציות שמשיקות מוצר חדש. קמפיינים שמעודדים לשקול את המותג מתאימים למותגים גדולים כמו Nike, שמפרסמים כדי לשכנע אנשים לעבור למותג אחר של נעלי ספורט.

בעלי עסקי דרופשיפינג וקמעונאים אונליין רוצים המרות, ואפשר לפרסם ב-Snapchat למטרה הזאת. תוכל להשתמש ב-Snapchat כדי להביא תנועה לחנות שלך ולהגדיל מכירות.

אחד הדברים שאתה חייב לנצל ב-Snapchat הוא יכולות המיקוד שלה. כמו ב-Facebook, אפשר ליצור קהל מותאם אישית ולבחור מגדר מסוים, טווח גילאים ומאפיינים נוספים שקשורים לתחומי עניין. בנוסף, אפשר לדייק את הקהל בעזרת אפשרויות המיקוד המתקדמות של Snapchat.

איך לפרסם ב-Snapchat לקידום עסק דרופשיפינג, צעד אחר צעד

לפני שתוכל ליצור מודעה ב-Snapchat, עליך ליצור פרופיל. זה דומה לאופן שבו Facebook פועלת: חייב להיות לך פרופיל אישי שמאפשר לחברה לזהות אותך.

חלק 1: יצירת חשבון פרסום ב-Snapchat

כדי להתחיל, היכנס לדף הבית של Snapchat ולחץ על Snapchat Ads בפינה הימנית העליונה של הדף.

יופיע דף הנחיתה של מנהל המודעות של Snapchat:

כאן לחץ על “צור מודעה”, והדף הבא יופיע:

מלא את הפרטים ולחץ על “הירשם ואשר”. ייתכן שהמערכת תבקש ממך להשלים אימות שאתה אדם, למשל לסובב תמונה לכיוון הנכון. השלם את האימות, והמסך הבא יופיע:

כאן עליך להקליד את שם העסק שלך. עשה זאת ולחץ על “הבא”. המסך הבא יופיע:

מלא את הפרטים ולחץ על “הבא”. בתיבה הכחולה שמופיעה בוחרים את המדינה ומקלידים את מספר הטלפון. הסתרתי את מספר הטלפון שלי מטעמי פרטיות. לחץ על “הבא”, והמסך הבא יופיע:

העלה תמונת פרופיל לעסק שלך בלחיצה על סמל המצלמה עם סימן +. האתר יפתח חלון כזה:

בסיום, לחץ על “אישור” בפינה הימנית התחתונה. המסך הבא יופיע:

לחץ על “צור פרופיל ציבורי”. לאחר מכן תופיע האפשרות שלמטה. תוכל לבחור אם לקבל הצעה או לדלג עליה. אני מדלג עליה כי המודעה שאנחנו יוצרים עכשיו היא להדגמה בלבד.

חלק 2: יצירת מודעה ב-Snapchat

פרופיל ה-Snapchat שלנו מוכן עכשיו. אחרי לחיצה על “אולי מאוחר יותר”, המסך הבא יופיע:

לחץ על “צור מיד”, והמסך הבא יופיע:

בניגוד לאתרים אחרים, Snapchat אינה מציעה מטרת פרסום שמבוססת על המרות. מכיוון שאנחנו מוכרים דרך האתר שלנו, נבחר ב“ביקורים באתר”.

הזן את כתובת האתר שלך ולחץ על “הבא”.

עכשיו תוכל להעלות תמונה או סרטון למודעה שלך. לאחר שההעלאה תושלם, תועבר לדף הבא:

בדף הזה מקלידים את שם המותג ואת הכותרת. עליך לבחור גם קריאה לפעולה (CTA). יש כמה קריאות לפעולה נוספות, כמו “הורד”, “בקר באתר”, “התקן אפליקציה” ועוד. בצד ימין של הדף תוכל לראות איך המודעה תיראה לאחר פרסומה.

עכשיו גלול למטה, והמסך הבא יופיע:

בדף הזה אפשר לבחור פריסה למודעה שלך. הסתכל בצד ימין, בתצוגה המקדימה של המודעה, כדי לראות איך היא נראית. לאחר הבחירה, לחץ על “הבא”, והמסך הבא יופיע.

הקלד את המיקום שבו נמצא קהל היעד הרצוי, ותיפתח רשימה נפתחת. בצד ימין של הדף יוצג גודל הקהל. במקרה הזה מדובר בלפחות 97 מיליון. ככל שתוסיף מיקומים ותצמצם את המאפיינים הדמוגרפיים, גודל הקהל עשוי לגדול או לקטון.

גלול עוד למטה, והאפשרויות הבאות יופיעו:

כאן תוכל לבחור את מגדר קהל היעד. באזור הזה אפשר גם לשנות את טווח הגילאים.

עכשיו לחץ על “הצג מיקוד מתקדם”.

הפעולה תרחיב את אפשרויות ה“דמוגרפיה”.

כפי שאפשר לראות, עכשיו אפשר לשנות את בחירת הקהל לפי “תחומי עניין וקהלים מותאמים אישית”. כאן עליך להקליד מילות מפתח ולבחור מתוך הרשימה הנפתחת שהמערכת תציג.

אם תסתכל על “הערכות הצגת המודעות” בצד ימין, תראה שגודל הקהל שלנו ירד מ-97 מיליון ל-38 מיליון.

עכשיו גלול למטה, והמסך הבא יופיע:

כאן מגדירים את תקציב הפרסום היומי, את תאריכי ההתחלה והסיום של הפרסום ואת כתובת העסק. לא הזנתי כתובת מטעמי אבטחה ופרטיות, אבל עליך להזין את הכתובת שלך.

לקראת הסיום, גלול שוב למטה. כאן תראה סיכום של הקריאייטיב למודעה שלך. הצעד האחרון הוא להזין את מספר כרטיס האשראי וללחוץ על “פרסם”!

איך לנתח מודעות ב-Snapchat

כרשת חברתית שמתמקדת בסרטונים ובתמונות, Snapchat מציעה מגוון רחב של מדדים שאפשר לצפות בהם. המדדים האלה יראו לך איך המודעה שלך מתפקדת ואילו בעיות צריך לתקן. בחלק הזה נבחן כמה מהמדדים החשובים ביותר.

1. חשיפות ותפוצה

בנתוני המודעה תראה שני נתוני חשיפות: חשיפות בתשלום וסך החשיפות. חשיפות בתשלום הן מספר הפעמים שהאלגוריתם של Snapchat מציג את המודעה שלך למשתמש. סך החשיפות הוא הסכום של החשיפות בתשלום ושל החשיפות שהתקבלו משיתופים.

חשיפה משיתוף נוצרת כשמשתמש Snapchat משתף את המודעה שלך. לכן, אם שילמת על חשיפה אחת, משתמש Snapchat שיתף את המודעה ואדם אחד צפה בה, סך החשיפות שלך הוא שתיים.

הנה כמה נקודות חשובות:

• מספר נמוך של חשיפות בתשלום מעיד שהתקציב שלך נמוך מדי או שהמיקוד אינו מדויק
• מספר נמוך של חשיפות משיתופים מעיד שהסרטון שלך לא מעודד מספיק אנשים לשתף אותו

המטרה שלך היא להגיע למספר גבוה של חשיפות, כדי שאנשים רבים יראו את המודעה שלך. לשם כך תוכל לפנות לקהלים חדשים ולכלול יותר מגדרים, גילאים ותחומי עניין, או להעלות את הצעת המחיר שלך כדי שהמודעה תקבל עדיפות.

2. צפיות בסרטון

יש שני סוגים של צפיות בסרטון: צפיות של 2 שניות ושל 15 שניות. צפייה של 2 שניות היא צפייה שבה הצופה רואה את הסרטון שלך במסך מלא במשך שתי שניות לפני שהוא מחליק למעלה.

לעומת זאת, צפייה של 15 שניות פירושה שהצופה צפה במודעת הווידאו שלך במשך 15 שניות לפחות, או צפה ב-97% מאורך הסרטון שלך, אם אורכו הכולל קצר מ-15 שניות.

כדאי לשאוף למספר גבוה בשני המדדים, כי הוא מעיד שאנשים שרואים את מודעות הווידאו שלך מתעניינים בהן. מספר נמוך של צפיות של 2 שניות צריך להדליק נורה אדומה: הצופה ראה את התמונה הממוזערת, החליט שהיא לא מעניינת ועזב.

3. הפעלות סרטון

המדד הזה בודק כמה אנשים צופים ב-25%, ב-50%, ב-75% וב-100% מאורך הסרטונים שלך. המטרה כאן היא שאנשים יצפו בסרטון עד הסוף.

אם רוב האנשים שראו את המודעה שלך צפו רק ב-25% מהסרטון, פירוש הדבר שהם לא מתעניינים במה שראו. הם צפו רק ב-¼ מהסרטון והחליטו לעזוב.

במקרה כזה, ייתכן שאתה פונה לאנשים הלא נכונים או שהסרטון שלך פשוט לא מעניין מספיק. אני מציע לבצע בדיקת A/B כדי להבין מה הסיבה לנתון הנמוך של הפעלות הסרטון.

4. קליקים והחלקות למעלה

מדד הקליקים על הפרופיל מציג את מספר הפעמים הכולל שבהן צופים במודעה שלך הקישו על הקישור לפרופיל הציבורי שלך. מספר גבוה הוא סימן טוב ומעיד שהצופה רצה לדעת מי אתה.

מדד ההחלקות למעלה מציג את מספר הפעמים שבהן אנשים החליקו למעלה על המודעה שלך. הוא מייצג גם את סך ההקשות או הקליקים על כפתור הקריאה לפעולה שלך.

ב-Snapchat, החלקה למעלה על המודעה שלך היא דבר טוב, לא רע. היא מאפשרת למשתמש לשוחח איתך בצ׳אט, ולכן כדאי לשאוף לשיעור גבוה של החלקות למעלה.

אין שיטה אחת ויחידה לניתוח מודעה. עם זאת, המטרה העיקרית שלך בהתחלה היא להגיע לשיעור חשיפות גבוה, במיוחד של חשיפות משיתופים. שיעור גבוה של חשיפות משיתופים אומר שאנשים נחשפים לתוכן שלך בחינם, כי משתמשי Snapchat משתפים אותו.

איפה למצוא רעיונות למודעות ב-Snapchat

בניגוד ל-Facebook, ל-TikTok או ל-Instagram, ל-Snapchat אין ספריית מודעות. יש לה כלי שנקרא Creative Ad Library, אבל הוא למעשה מקביל למנהל מודעות ותו לא. היעדר ספריית מודעות הוא אתגר, אבל יש כמה חלופות למציאת רעיונות למודעות ב-Snapchat.

1. Ads Reveal

Ads Reveal הוא הכלי היחיד שבאמת מאפשר מעקב אחר מודעות מתחרים עם גישה למודעות Snapchat. בעזרתו תוכל לראות מודעות ותכנים פרסומיים שמוצגים ב-Snapchat.

תוכל לראות:

• את שם המשתמש של המפרסם
• את הפלטפורמה שעליה בנוי אתר המפרסם, למשל Shopify או WooCommerce, במודעות שמטרתן להביא תנועה לאתר
• את כתובות האתרים

אפשר להפעיל את הסרטונים של המודעות האלה, אבל התוכנה אינה מציגה נתוני ביצועים. אין מידע על שיתופים, לייקים, תגובות, המרות ועוד.

2. TikTok Ad Library

אפשרות טובה יותר מ-Ads Reveal היא TikTok Ad Library. כאן תוכל לראות מגוון מודעות ולקבל תמונה טובה יותר של הביצועים שלהן. אם חושבים על זה, המאפיינים הדמוגרפיים של TikTok ושל Snapchat דומים. שתיהן פונות לקהלים צעירים.

הנה מה שאפשר לעשות עם TikTok Ad Library:

• לסנן את חיפוש המודעות לפי לייקים, מטרה, ענף, מיקום ושפת המודעה
• למיין את התמונות הממוזערות של המודעות או את התוצאות לפי תפוצה, שיעור קליקים (CTR), המרות ולייקים
• לראות את כתובת האתר של המפרסם, את שם העסק או את שמו ב-TikTok ואת הענף שאליו הוא משתייך

אחד הדברים שתאהב ב-TikTok הוא שגם מדדי פרסום חשובים יהיו זמינים לך. למשל:

• לייקים: מספר הלייקים שהמודעה קיבלה מהצופים
• תגובות: מספר התגובות שהצופים כתבו על המודעה
• שיתופים: מספר הפעמים שהמודעה שותפה

מוצגת כאן גם קבוצת הדירוג לפי שיעור הקליקים. למשל, אם מודעה נמצאת ב-6% המובילים מבחינת שיעור הקליקים, פירוש הדבר שמתוך כל המודעות ב-TikTok, המודעה שאתה רואה שייכת ל-6% מהמודעות שהניבו הכי הרבה קליקים.

בכל הנוגע לכלים של צד שלישי, האפשרויות שעומדות לרשותך עבור Snapchat מוגבלות כי היא אינה אחת הפלטפורמות הגדולות ביותר. בדירוג העולמי של הרשתות החברתיות היא נמצאת במקום 12. לכן היא אינה בראש סדר העדיפויות של המפרסמים.

ואם היא אינה בראש סדר העדיפויות של המפרסמים, גם חברות צד שלישי שמרכזות נתונים לא יקדישו לה תשומת לב רבה. זה לא אומר שלא כדאי לך לפרסם כאן. יש קונים ב-Snapchat, ולדעתי זו אחת הפלטפורמות שהפוטנציאל הפרסומי שלהן הכי פחות מוערך.

טיפים לפרסום ב-Snapchat

הפרסום ב-Snapchat שונה מעט מפרסום בפלטפורמות אחרות. ברשת חברתית רגילה יוצרים מודעה, בוחרים קהל יעד ונותנים לאלגוריתם לעשות את העבודה. Snapchat דורשת קצת יותר עבודה, והנה כמה טיפים להצלחה.

1. השתמש בעדשות ובפילטרים לקניות

מה שמייחד כל כך את Snapchat הוא מה שהיא מכנה עדשות AR, כלומר מציאות רבודה. היכולת הזאת מאפשרת ל-Snapchat להשתמש במצלמת הטלפון כדי לצלם תמונה או סרטון, למשל של פיצה.

בעזרת עדשות המציאות הרבודה, חברת פיצה כמו Domino’s Pizza יכולה ליצור פילטרים שיציגו את הלוגו שלה.

בנוסף, חברה יכולה ליצור עדשות פנים שישנו את מראהו של אדם שמצלם את עצמו בתמונה או בסרטון ב-Snapchat. רוב החברות שעושות זאת הן חברות אופנה וקוסמטיקה, אבל גם אתה יכול לעשות זאת אם אתה מוכר באותה נישה.

2. השתמש במיקוד מתקדם

Snapchat מציעה כמה דרכים ליצור מודעות מרובות לקהל מותאם אישית.

הנה כמה מהן:

• רשימה מותאמת אישית: אפשר ליצור קהל מאפס, כפי שעשינו קודם
• קהל דומה: אפשר ליצור קהל עם מאפיינים זהים לאלה של הלקוחות הנוכחיים שלך
• מיקוד מחדש באמצעות פיקסל: אפשר ליצור קהל ולהוסיף אליו רק אנשים שכבר יצרו אינטראקציה עם המודעה שלך בעבר

בהתחלה כדאי לפנות למגוון רחב של אנשים בפלטפורמה. הקפד להתקין את Snap Pixel לפני שתתחיל לפרסם. לאחר מכן, תן לאלגוריתם לאסוף נתונים ואז מקד מחדש את הפרסום באנשים שיצרו אינטראקציה עם המותג שלך.

3. צור מודעה מושכת

אי אפשר להדגיש את זה מספיק: המודעה שלך חייבת להיות מעניינת מספיק כדי לגרום למשתמש לעצור ולצפות בסרטון. הקדש זמן לקריאת ההנחיות על מידות הסרטון האידיאליות למודעות ב-Snapchat.

לאחר מכן צור סרטונים ברורים וכתוב טקסט מקצועי למודעה. TikTok Ad Library היא מקום טוב להתחיל בו ולבחון טקסטים של מודעות שמקבלים הכי הרבה קליקים, שיתופים ותגובות. ללמוד לכתוב טקסט טוב למודעות עשוי לקחת זמן, אבל זה שווה את ההשקעה.

שאלות נפוצות: איך לפרסם ב-Snapchat לקידום עסק דרופשיפינג

האם מודעות ב-Snapchat עובדות לדרופשיפינג?

כן, מודעות ב-Snapchat עובדות לדרופשיפינג. עם זאת, שיעור ההמרה הממוצע ב-Snapchat הוא רק 0.6%. אין סיבה להיבהל. ב-YouTube שיעור ההמרה נמוך עוד יותר ועומד על 0.5%.

איך מפרסמים ב-Snapchat עבור חנות Shopify?

כדי להפעיל מודעות Snapchat שמפנות לחנות ה-Shopify שלך, התחל את תהליך יצירת המודעה בפלטפורמה של Snapchat. כשאתה מגדיר את היעד לביקורים באתר, הקפד להזין את כתובת חנות ה-Shopify שלך.

איך אפשר לפרסם ב-Snapchat?

כדי לפרסם ב-Snapchat, קודם צריך ליצור פרופיל. לאחר שתלחץ על “צור מודעה”, Snapchat תלווה אותך לאורך כל התהליך.

כמה עולה לפרסם ב-Snapchat?

הכלי יציג לך את העלות המינימלית שלך. היא משתנה מעסק לעסק ותלויה במיקום שאליו אתה מכוון את הפרסום.

מחשבות לסיום

Snapchat היא הרשת החברתית למי שמחפשים להיות בעניינים ולהישאר מעודכנים בטרנדים. זו גם הרשת החברתית היחידה שהמשתמשים שלה נכונים יותר לשלם על מנוי חודשי. הסיבה לכך היא שהקשרים בין משתמשי Snapchat קרובים יותר מאשר ברשתות חברתיות אחרות.

הצעד הבא הוא ליצור פרופיל Snapchat ואז להגדיר חשבון עסקי כדי שתוכל להתחיל לפרסם. לחלופין, תוכל לעיין במדריכים הנוספים שלנו על פרסום ברשתות חברתיות שונות.