ڈراپ شپنگ کے لیے Snapchat اشتہارات کیسے چلائیں

اس مضمون میں، میں ان مخصوص مراحل پر بات کروں گا جن پر Snapchat پر اشتہارات چلانے کے لیے آپ کو عمل کرنا ہوگا۔

اس کے علاوہ، ہم ان موضوعات پر بات کریں گے۔

• Snapchat مارکیٹ کا حجم
• دیگر سوشل میڈیا نیٹ ورکس کے مقابلے میں Snapchat کیوں منتخب کریں
• Snapchat مہمات کے لیے اچھے اشتہاری آئیڈیاز کہاں سے حاصل کریں
• اپنی Snapchat مارکیٹنگ کی کوششوں میں کامیابی کے لیے تجاویز

آخر میں، مجھے یقین ہے کہ Snapchat پلیٹ فارم پر فروخت کرنے کے لیے درکار علم آپ کے پاس ہوگا۔

Snapchat مارکیٹ کتنی بڑی ہے؟

ایک اندازے کے مطابق، صرف گزشتہ گھنٹے میں Snapchat پر اپ لوڈ کی گئی تمام تصاویر دیکھنے میں آپ کو تقریباً 10 سال لگیں گے۔ Snapchat کے دنیا بھر میں 464 ملین صارفین ہیں، اور کمپنی کو توقع ہے کہ 2025 کے اختتام تک یہ تعداد بڑھ کر 500 ملین ہو جائے گی۔

Snapchat کے مزید چند اعداد و شمار جو آپ کو معلوم ہونے چاہییں۔

• ہر منٹ 24 ملین سے زیادہ اسنیپس، یعنی پوسٹس، اپ لوڈ کی جاتی ہیں
• Snapchat، Reddit، Pinterest اور Twitter سے زیادہ مقبول ہے
• یہ ایپ 40 سے زیادہ زبانوں میں دستیاب ہے
• دنیا بھر کے تمام نوعمر افراد میں سے 60% Snapchat استعمال کرتے ہیں
• 20.3% صارفین نابالغ ہیں (18 سال سے کم عمر)
• 38.9% صارفین کی عمریں 18 سے 24 سال کے درمیان ہیں
• 22.8% صارفین کی عمریں 25 سے 34 سال کے درمیان ہیں
• 51.1% خواتین اور 48.9% مرد ہیں

اگرچہ Snapchat، TikTok اور Facebook جتنا بڑا نہیں ہے، پھر بھی اس میں سبسکرپشن کا آپشن موجود ہے۔ 2023 تک Snapchat کے تین ملین ادائیگی کرنے والے سبسکرائبرز ہیں، جس کا مطلب ہے کہ اس پلیٹ فارم پر ایسے لوگ موجود ہیں جن کے پاس خرچ کرنے کے لیے رقم ہے۔

اگر یہ تین ملین سبسکرائبرز ایک ایپ کے لیے ماہانہ $3.99 خرچ کر سکتے ہیں، تو وہ یقیناً ایپ سے چیزیں خریدنے پر بھی رقم خرچ کر سکتے ہیں، اور آپ کو اسی امکان سے فائدہ اٹھانا ہے۔

Snapchat پر اشتہار دینے کی وجوہات اور فوائد

اگرچہ Snapchat دیگر بڑے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے مقابلے میں چھوٹا ہے، ایک اہم عنصر سامعین ہیں جن پر آپ کو غور کرنا چاہیے۔ Facebook پر زیادہ تر لوگ دوستوں، سیاست اور فین پیجز کے لیے ہوتے ہیں، ٹرینڈز کے لیے نہیں۔ Instagram کا بھی یہی حال ہے۔ یہ انفلوئنسرز اور ان کے فالوورز کی جگہ ہے۔

Snapchat کے صارفین کا آبادیاتی گروپ نیا اور نوجوان ہے۔ اس کے علاوہ، یہ لوگ رقم خرچ کرنے کے لیے تیار ہیں۔ چنانچہ Snapchat کا اوسط کنورژن ریٹ کم ہونے کے باوجود اس کے صارفین دوسرے پلیٹ فارمز کے سامعین سے زیادہ خریداری کرنا چاہتے ہیں۔ ذیل میں Snapchat پر اشتہار دینے کی کچھ مزید وجوہات ہیں۔

1. قریبی تعلقات

Snapchat کے صارفین واقعی قریبی دوست اور خاندان کے افراد ہوتے ہیں۔ یہاں جذباتی وابستگی حقیقی اور موجودہ ہے، Facebook کے برعکس جہاں 30 سال پرانے دوست آپ کو ایڈ کر سکتے ہیں حالانکہ اب آپ میں کوئی مشترک بات نہیں ہوتی۔

Snapchat پر دوستوں کی دلچسپیاں یکساں ہوتی ہیں۔ اسی وجہ سے کسی شخص کی تجویز یا شیئر کیا گیا مواد Facebook کی نسبت زیادہ توجہ، شیئرز اور دوبارہ شیئرز حاصل کرے گا۔

نتیجتاً Snapchat پر لوگ عام سوشل میڈیا کے نام نہاد انفلوئنسرز سے زیادہ اثر رکھتے ہیں۔ مختصر یہ کہ Snapchat صارف کی آواز کسی مشہور شخصیت سے زیادہ طاقت ور ہے۔

2. وسیع رسائی

Snapchat کے روزانہ 375 ملین فعال صارفین ہیں۔ چونکہ Snapchat پوسٹس صرف 24 گھنٹے رکھتا ہے، اس لیے ان صارفین کے پاس ایپ کھولنے کی زیادہ وجوہات ہوتی ہیں۔ اوسطاً، ایک Snapchat صارف دن میں 30 بار ایپ کھولتا ہے۔

یہ پلیٹ فارم نوجوان نسل کا بھی گھر ہے، یعنی وہ لوگ جو مقبول رجحان کا حصہ رہنا چاہتے ہیں۔ Facebook اور Instagram ایسے لوگوں سے بھرے ہیں جو اشتہارات سے بے حس اور بے دلچسپ ہو چکے ہیں۔ FB اور Instagram کے صارفین خریداری کا ارادہ نہیں رکھتے۔

نوجوان چیزیں خریدنا چاہتے ہیں۔ بڑی عمر کے لوگ ریٹائرمنٹ کے لیے بچت کی زیادہ فکر کرتے ہیں۔ Twitter، یا X، پر بھی ایسے صارفین ہیں جو خریداری میں دلچسپی نہیں رکھتے۔ وہ بات چیت کرنے یا سیاست دانوں اور سیاسی انفلوئنسرز کو فالو کرنے کی طرف زیادہ مائل ہیں۔

3. اشتہاری اہداف

Snapchat کے اشتہاری پلیٹ فارم سے فائدہ اٹھانے کے تین بنیادی طریقے ہیں، اور یہ طریقے مارکیٹر کے بنیادی اصول کے مطابق ہیں۔

آپ Snapchat پر ان مقاصد کے لیے اشتہار دے سکتے ہیں۔

• اپنے برانڈ کی آگاہی بڑھائیں
• لوگوں کو اپنے برانڈ پر غور کرنے کی ترغیب دیں
• اپنا کنورژن ریٹ بہتر بنائیں

ڈراپ شپنگ کرنے والے کی حیثیت سے آپ کو تیسرے ہدف پر توجہ دینی چاہیے۔ آگاہی اور غور کے لیے اشتہار شروع کرنے کا کوئی فائدہ نہیں۔

آگاہی کی مہمات ملک گیر فوڈ چینز کے لیے بہترین ہیں جو نیا پروڈکٹ متعارف کرا رہی ہوں۔ غور کا ہدف Nike جیسے بڑے برانڈز کے لیے ہے۔ وہ لوگوں کو اسنیکر برانڈ تبدیل کرنے کی ترغیب دینے کے لیے اشتہارات چلاتے ہیں۔

ڈراپ شپنگ کرنے والے اور آن لائن ریٹیلرز کنورژنز چاہتے ہیں، اور آپ اسی ہدف کے ساتھ Snapchat پر اشتہار دے سکتے ہیں۔ آپ اپنے اسٹور پر ٹریفک لانے اور فروخت بڑھانے کے لیے Snapchat سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔

Snapchat کی ٹارگٹنگ کی صلاحیتوں سے آپ کو ضرور فائدہ اٹھانا چاہیے۔ Facebook کی طرح آپ حسبِ ضرورت سامعین بنا سکتے ہیں اور مخصوص جنس، عمر کا دائرہ اور دلچسپی سے متعلق دیگر خصوصیات منتخب کر سکتے ہیں۔ اس کے علاوہ، Snapchat کے جدید ٹارگٹنگ آپشنز سے آپ اپنے سامعین کو مزید مخصوص بنا سکتے ہیں۔

ڈراپ شپنگ کے لیے Snapchat اشتہارات چلانے کا مرحلہ وار طریقہ

Snapchat پر اشتہار بنانے سے پہلے، آپ کو ایک پروفائل بنانا ہوگا۔ یہ Facebook کے طریقۂ کار سے ملتا جلتا ہے۔ آپ کا ذاتی پروفائل ہونا ضروری ہے تاکہ کمپنی آپ کی شناخت کر سکے۔

حصہ 1، Snapchat اشتہاری اکاؤنٹ بنانا

شروع کرنے کے لیے Snapchat کے ہوم پیج پر جائیں، پھر صفحے کے اوپری دائیں کونے میں Snapchat Ads پر کلک کریں۔

آپ کو Snapchat Ads Manager کا یہ لینڈنگ پیج نظر آئے گا۔

یہاں سے اشتہار بنائیں پر کلک کریں، پھر یہ صفحہ نظر آئے گا۔

تفصیلات پُر کریں، پھر سائن اپ کریں اور قبول کریں پر کلک کریں۔ سسٹم آپ سے کیپچا تصدیق مکمل کرنے کے لیے کہہ سکتا ہے، مثلاً تصویر کو درست سمت میں گھمانا۔ اسے مکمل کریں، اور آپ کو یہ نظر آئے گا۔

یہاں آپ کو اپنے کاروبار کا نام درج کرنا ہے۔ نام درج کریں، پھر اگلا پر کلک کریں۔ آپ کو یہ نظر آئے گا۔

اسے پُر کریں، پھر اگلا پر کلک کریں۔ نظر آنے والا نیلا خانہ وہ جگہ ہے جہاں آپ اپنا ملک منتخب اور فون نمبر درج کرتے ہیں۔ رازداری کی وجہ سے میں نے اپنا فون نمبر چھپا دیا ہے۔ اگلا پر کلک کریں، پھر آپ کو یہ نظر آئے گا۔

کیمرا+ آئیکن پر کلک کر کے اپنے کاروبار کی پروفائل تصویر اپ لوڈ کریں۔ ویب سائٹ اس طرح کا پاپ اپ کھولے گی۔

مکمل ہونے پر نیچے دائیں طرف ٹھیک ہے پر کلک کریں۔ پھر آپ کو یہ نظر آئے گا۔

عوامی پروفائل بنائیں پر کلک کریں۔ پھر نیچے دیا گیا آپشن ظاہر ہوگا۔ آفر حاصل کرنا یا اسے چھوڑنا آپ کی مرضی ہے۔ میں اسے چھوڑ رہا ہوں کیونکہ جو اشتہار ہم ابھی بنا رہے ہیں وہ صرف ایک ڈیمو ہے۔

حصہ 2، Snapchat اشتہار بنانا

ہمارا Snapchat پروفائل اب مکمل ہے۔ شاید بعد میں پر کلک کرنے کے بعد، آپ کو یہ نظر آئے گا۔

فوری تخلیق پر کلک کریں، پھر آپ کو یہ نظر آئے گا۔

دیگر سائٹس کے برعکس Snapchat میں کنورژن پر مبنی اشتہاری ہدف نہیں ہے۔ چونکہ ہم اپنی ویب سائٹ سے فروخت کر رہے ہیں، اس لیے ہم ویب وزٹس منتخب کریں گے۔

اپنی ویب سائٹ کا URL درج کریں، پھر اگلا پر کلک کریں۔

اب آپ اپنے اشتہار کے لیے تصویر یا ویڈیو اپ لوڈ کر سکتے ہیں۔ اپ لوڈ مکمل ہونے کے بعد آپ کو اس صفحے پر بھیج دیا جائے گا۔

یہ وہ صفحہ ہے جہاں آپ اپنے برانڈ کا نام اور سرخی درج کرتے ہیں۔ آپ کو ایک کال ٹو ایکشن (CTA) بھی منتخب کرنا ہوگا۔ کئی دیگر CTA بھی ہیں، جیسے ڈاؤن لوڈ کریں، سائٹ دیکھیں، ایپ انسٹال کریں وغیرہ۔ اس صفحے کے دائیں طرف آپ دیکھ سکیں گے کہ لائیو ہونے کے بعد اشتہار کیسا نظر آئے گا۔

اب نیچے اسکرول کریں، پھر آپ کو یہ نظر آئے گا۔

یہ وہ صفحہ ہے جہاں آپ اپنے اشتہار کے لیے لے آؤٹ منتخب کر سکتے ہیں۔ یہ کیسا نظر آتا ہے، دیکھنے کے لیے دائیں طرف (اشتہار کا پیش منظر) دیکھیں۔ انتخاب کرنے کے بعد اگلا پر کلک کریں، پھر آپ کو یہ نظر آئے گا۔

سامعین کا مطلوبہ مقام درج کریں، پھر ایک ڈراپ ڈاؤن ظاہر ہوگا۔ اس صفحے کے دائیں طرف سامعین کا حجم نظر آئے گا۔ اس صورت میں یہ کم از کم 97 ملین ہے۔ مزید مقامات شامل کرنے اور آبادیاتی دائرہ محدود کرنے سے سامعین کا یہ حجم بڑھ یا کم ہو سکتا ہے۔

مزید نیچے اسکرول کریں، پھر آپ کو یہ آپشنز نظر آئیں گے۔

یہاں سے آپ ہدفی جنس منتخب کر سکتے ہیں۔ اسی حصے میں آپ عمر کی آبادیاتی تفصیلات بھی تبدیل کر سکتے ہیں۔

اب جدید ٹارگٹنگ دکھائیں پر کلک کریں۔

اس سے آبادیاتی خصوصیات کے آپشنز کھل جائیں گے۔

جیسا کہ آپ دیکھ سکتے ہیں، اب ہم دلچسپیوں اور حسبِ ضرورت سامعین کی بنیاد پر اپنے سامعین کو تبدیل کر سکتے ہیں۔ یہاں آپ کو مطلوبہ الفاظ درج کرنے ہیں، پھر سسٹم کے دکھائے گئے ڈراپ ڈاؤن سے انتخاب کرنا ہے۔

اگر آپ دائیں طرف ترسیل کے تخمینے دیکھیں تو ہمارے سامعین کا حجم 97 ملین سے کم ہو کر 38 ملین رہ گیا ہے۔

اب نیچے اسکرول کریں، پھر آپ کو یہ نظر آئے گا۔

یہاں آپ روزانہ کا اشتہاری بجٹ، اشتہار کی آغاز اور اختتام کی تاریخ، اور اپنے کاروبار کا پتہ درج کرتے ہیں۔ میں نے تحفظ اور رازداری کی وجہ سے پتہ درج نہیں کیا، لیکن آپ کو اپنی طرف سے اسے ضرور درج کرنا چاہیے۔

آخری حصے کے لیے دوبارہ نیچے اسکرول کریں۔ یہاں آپ کو اپنے اشتہاری کری ایٹو کا خلاصہ نظر آئے گا۔ آخری مرحلہ اپنا کریڈٹ کارڈ نمبر شامل کرنا اور شائع کریں پر کلک کرنا ہے۔

Snapchat پر اشتہارات کا تجزیہ کیسے کریں

ویڈیو اور تصویر پر مبنی سوشل سائٹ ہونے کی وجہ سے Snapchat بہت سے میٹرکس دکھاتا ہے۔ یہ میٹرکس بتاتے ہیں کہ آپ کا اشتہار کیسی کارکردگی دکھا رہا ہے اور کن مسائل کو درست کرنا ہے۔ اس حصے میں ہم چند سب سے اہم میٹرکس دیکھیں گے۔

1. امپریشنز اور رسائی

اپنے اشتہار کے اعداد و شمار میں آپ امپریشنز کی دو تعداد دیکھیں گے، ادائیگی شدہ اور کل۔ ادائیگی شدہ امپریشنز سے مراد وہ تعداد ہے جتنی بار Snapchat الگورتھم آپ کا اشتہار کسی صارف کو دکھاتا ہے۔ کل امپریشنز ادائیگی شدہ اور حاصل شدہ امپریشنز کا مجموعہ ہیں۔

حاصل شدہ امپریشن اس وقت بنتا ہے جب کوئی Snapchat صارف آپ کا اشتہار شیئر کرتا ہے۔ لہٰذا اگر آپ نے ایک امپریشن کی ادائیگی کی، ایک Snapchat صارف نے اسے شیئر کیا اور ایک شخص نے اسے دیکھا، تو آپ کے کل امپریشنز دو ہوں گے۔

چند اہم نکات یہ ہیں۔

• کم ادائیگی شدہ امپریشنز کا مطلب ہے کہ آپ کا بجٹ بہت کم ہے یا ٹارگٹنگ درست نہیں
• کم حاصل شدہ امپریشنز کا مطلب ہے کہ آپ کی ویڈیو شیئر کیے جانے کے لیے کافی پُرکشش نہیں

آپ کو امپریشنز کی تعداد زیادہ چاہیے کیونکہ آپ چاہتے ہیں کہ بہت سے لوگ آپ کا اشتہار دیکھیں۔ اس کے لیے یا تو مزید اصناف، عمروں اور دلچسپیوں کے ساتھ نئے سامعین کو ہدف بنائیں، یا اپنی بولی بڑھائیں تاکہ آپ کے اشتہار کو ترجیح ملے۔

2. ویڈیو ویوز

ویڈیو ویوز کی دو اقسام ہیں۔ 2 سیکنڈ اور 15 سیکنڈ۔ 2 سیکنڈ کا ویڈیو ویو وہ ہے جس میں ناظر سوائپ اپ کرنے سے پہلے آپ کی ویڈیو دو سیکنڈ تک پوری اسکرین پر دیکھتا ہے۔

دوسری طرف، 15 سیکنڈ کے ویڈیو ویو کا مطلب ہے کہ ناظر نے آپ کا ویڈیو اشتہار کم از کم 15 سیکنڈ تک دیکھا یا ویڈیو کی لمبائی کا 97% دیکھا (اگر آپ کی مکمل ویڈیو 15 سیکنڈ سے کم ہو)۔

آپ کو دونوں کی تعداد زیادہ چاہیے کیونکہ زیادہ تعداد کا مطلب ہے کہ آپ کے ویڈیو اشتہارات دیکھنے والے لوگ دلچسپی رکھتے ہیں۔ 2 سیکنڈ کے ویڈیو ویوز کی کم تعداد تشویش ناک ہونی چاہیے کیونکہ ناظر نے آپ کا تھمب نیل دیکھا، اسے غیر دلچسپ سمجھا اور چلا گیا۔

3. ویڈیو پلے

یہ میٹرک ناپتا ہے کہ کتنے لوگ آپ کی ویڈیوز کا 25%، 50%، 75% اور 100% دیکھتے ہیں۔ یہاں آپ کا اصل مقصد یہ ہے کہ لوگ آپ کی مکمل ویڈیو دیکھیں۔

اگر آپ کا اشتہار دیکھنے والے زیادہ تر لوگوں نے آپ کی ویڈیو کا صرف 25% دیکھا تو اس کا مطلب ہے کہ انہیں نظر آنے والا مواد دلچسپ نہیں لگا۔ انہوں نے آپ کی ویڈیو کا صرف ¼ دیکھا اور چلے جانے کا فیصلہ کیا۔

اس صورت میں یا تو آپ غلط لوگوں کو ہدف بنا رہے ہیں یا آپ کی ویڈیو اتنی دلچسپ نہیں۔ میرا مشورہ ہے کہ ویڈیو پلے کی کم تعداد کی بنیادی وجہ جاننے کے لیے A/B ٹیسٹ کریں۔

4. کلکس اور سوائپ اپس

پروفائل کلک سے مراد وہ کل تعداد ہے جتنی بار آپ کے اشتہار کے کسی ناظر نے آپ کے عوامی پروفائل لنک کو ٹیپ کیا۔ زیادہ تعداد اچھی ہے اور ظاہر کرتی ہے کہ ناظر جاننا چاہتا تھا کہ آپ کون ہیں۔

سوائپ اپ کا عدد یا میٹرک بتاتا ہے کہ لوگوں نے آپ کے اشتہار پر کتنی بار سوائپ اپ کیا۔ یہ اس تعداد کو بھی ظاہر کرتا ہے جو آپ کے کال ٹو ایکشن بٹن پر کل ٹیپس یا کلکس کی ہوتی ہے۔

Snapchat پر آپ کے اشتہار پر سوائپ اپ ہونا اچھی بات ہے، بری نہیں۔ سوائپ اپ صارف کو آپ سے چیٹ کرنے دیتا ہے، اس لیے آپ کو سوائپ اپ کی بلند شرح کا ہدف رکھنا چاہیے۔

اشتہار کا تجزیہ کرنے کا کوئی ایک طریقہ نہیں۔ تاہم ابتدا میں آپ کا بنیادی ہدف امپریشنز کی بلند شرح، خصوصاً حاصل شدہ امپریشنز کی بلند شرح ہونا چاہیے۔ حاصل شدہ امپریشنز کی بلند شرح کا مطلب ہے کہ آپ کو مفت میں ناظرین مل رہے ہیں کیونکہ Snapchat صارفین آپ کا مواد شیئر کر رہے ہیں۔

Snapchat اشتہارات کے آئیڈیاز کہاں سے حاصل کریں

Facebook، TikTok یا Instagram کے برعکس، Snapchat میں اشتہارات کی لائبریری نہیں ہے۔ ان کے پاس Creative Ad Library نام کی سہولت ہے، لیکن یہ Ads Manager کے مساوی چیز سے زیادہ کچھ نہیں۔ Ad Library کی عدم موجودگی ایک چیلنج ہے، لیکن ہمارے پاس چند متبادل ہیں جہاں سے آپ Snapchat اشتہارات کے آئیڈیاز حاصل کر سکتے ہیں۔

1. Ads Reveal

Ads Reveal واحد حقیقی اشتہاری جاسوسی ٹول ہے جسے Snapchat اشتہارات تک رسائی حاصل ہے۔ اس کے ذریعے آپ Snapchat پر چلنے والے اشتہارات اور اشتہاری مواد دیکھ سکیں گے۔

آپ یہ معلومات دیکھ سکیں گے۔

• مشتہر کا صارف نام
• مشتہر کا ویب سائٹ پلیٹ فارم (ویب ٹریفک اشتہارات کے لیے)، جیسے Shopify یا WooCommerce
• ویب سائٹ کے پتے

آپ ان اشتہارات کی ویڈیو چلا سکتے ہیں، لیکن پروگرام اشتہار کے اعداد و شمار نہیں دکھاتا۔ شیئرز، لائکس، تبصروں، کنورژنز وغیرہ کا کوئی ڈیٹا موجود نہیں۔

2. TikTok Ad Library

Ads Reveal سے بہتر متبادل TikTok Ad Library ہے۔ یہاں آپ متعدد اشتہارات دیکھتے ہیں اور بہتر طور پر سمجھ سکتے ہیں کہ کوئی اشتہار کیسی کارکردگی دکھا رہا ہے۔ غور کریں تو TikTok اور Snapchat کے صارفین کی آبادیاتی خصوصیات ملتی جلتی ہیں۔ دونوں نوجوان سامعین کے لیے ہیں۔

TikTok Ad Library کے ذریعے آپ یہ کام کر سکتے ہیں۔

• لائکس، مقصد، صنعت، مقام اور اشتہار کی زبان کے لحاظ سے اشتہارات کی تلاش فلٹر کریں
• اشتہاری تھمب نیلز یا نتائج کو رسائی، CTR، کنورژنز اور لائکس کے لحاظ سے ترتیب دیں
• مشتہر کا URL، اس کے کاروبار یا TikTok کا نام، اور اس کی صنعت دیکھیں

TikTok کی ایک خصوصیت جو آپ کو پسند آئے گی یہ ہے کہ آپ اہم اشتہاری میٹرکس بھی دیکھ سکیں گے۔ اس کی چند مثالیں یہ ہیں۔

• لائکس، یعنی ناظرین سے اشتہار کو ملنے والے لائکس کی تعداد
• تبصرے، یعنی اشتہار پر ناظرین کے کیے گئے تبصروں کی تعداد
• شیئرز، یعنی اشتہار کو شیئر کیے جانے کی تعداد

یہاں CTR کا ایک درجہ بھی موجود ہے۔ مثال کے طور پر، اگر کوئی اشتہار CTR کے سرفہرست 6% میں ہے تو اس کا مطلب ہے کہ TikTok کے تمام اشتہارات میں سے آپ کا دیکھا ہوا اشتہار سب سے زیادہ کلکس حاصل کرنے والے سرفہرست 6% اشتہارات میں شامل ہے۔

تیسرے فریق کی معاونت کے لحاظ سے آپ Snapchat سے زیادہ مدد کی توقع نہیں کر سکتے، کیونکہ یہ سب سے بڑے پلیٹ فارمز میں شامل نہیں۔ دنیا بھر میں سوشل میڈیا سائٹس کے درمیان اس کا درجہ 12 ہے۔ اس لیے مشتہرین کے لیے یہ اولین ترجیح نہیں۔

اگر یہ مشتہرین کی ترجیح نہیں تو تیسرے فریق کے ڈیٹا جمع کرنے والے بھی اس پر زیادہ توجہ نہیں دیں گے۔ اس کا مطلب یہ نہیں کہ آپ کو یہاں اشتہار نہیں دینا چاہیے۔ Snapchat پر خریدار موجود ہیں، اور میں کہہ سکتا ہوں کہ اشتہارات کے لحاظ سے یہ سب سے کم قدر کیے جانے والے پلیٹ فارمز میں سے ایک ہے۔

Snapchat پر اشتہار دیتے وقت تجاویز

Snapchat پر اشتہار دینا دوسرے پلیٹ فارمز سے قدرے مختلف ہے۔ عام سوشل میڈیا پر آپ اشتہار بناتے، ہدفی سامعین منتخب کرتے اور الگورتھم کو اپنا کام کرنے دیتے ہیں۔ Snapchat پر کچھ زیادہ محنت درکار ہے، اور ذیل میں کامیابی کے لیے چند تجاویز ہیں۔

1. شاپنگ لینزز اور فلٹرز استعمال کریں

Snapchat کی منفرد بات یہ ہے کہ اس میں AR لینزز موجود ہیں، جنہیں افزوں حقیقت بھی کہا جاتا ہے۔ یہ فیچر Snapchat کو فون کا کیمرا استعمال کر کے کسی چیز، مثلاً پیزا، کی تصویر یا ویڈیو لینے دیتا ہے۔

AR لینز فیچر کے ذریعے Domino’s Pizza جیسی پیزا کمپنی ایسے فلٹرز بنا سکتی ہے جو کمپنی کا لوگو دکھائیں۔

اس کے علاوہ، کوئی کمپنی ایسے فیس لینزز بنا سکتی ہے جو Snapchat پر اپنی ویڈیو یا تصویر بنانے والے شخص کی شکل بدل دیں۔ ایسا کرنے والی زیادہ تر کمپنیاں فیشن اور کاسمیٹکس کی ہیں، لیکن اگر آپ بھی اسی شعبے میں فروخت کرتے ہیں تو ایسا کر سکتے ہیں۔

2. جدید ٹارگٹنگ استعمال کریں

Snapchat حسبِ ضرورت سامعین کے لیے متعدد اشتہارات بنانے کے کئی طریقے فراہم کرتا ہے۔

ان میں سے چند یہ ہیں۔

• حسبِ ضرورت فہرست، یعنی آپ شروع سے سامعین بنا سکتے ہیں، جیسا کہ ہم نے پہلے کیا تھا
• مشابہ سامعین، یعنی آپ ایسے سامعین بنا سکتے ہیں جن کی خصوصیات آپ کے موجودہ صارفین جیسی ہوں
• Pixel ری ٹارگٹنگ، یعنی آپ سامعین بنا کر صرف ان لوگوں کو شامل کر سکتے ہیں جو پہلے ہی آپ کے اشتہار سے تعامل کر چکے ہوں

ابتدا میں آپ کو پلیٹ فارم پر لوگوں کے وسیع دائرے کو ہدف بنانا چاہیے۔ یقینی بنائیں کہ اشتہار دینے سے پہلے آپ Snap Pixel انسٹال کریں۔ یہ مکمل ہونے کے بعد الگورتھم کو ڈیٹا جمع کرنے دیں، پھر ان لوگوں کو دوبارہ ہدف بنائیں جنہوں نے آپ کے برانڈ سے تعامل کیا تھا۔

3. ایک پُرکشش اشتہار بنائیں

اس بات پر جتنا زور دیا جائے کم ہے۔ آپ کا اشتہار اتنا دلچسپ ہونا چاہیے کہ صارف فوراً رک جائے اور آپ کی ویڈیو دیکھے۔ Snapchat اشتہارات میں استعمال ہونے والی ویڈیو کی مثالی پیمائشیں پڑھنے کے لیے ضرور وقت نکالیں۔

اس کے بعد واضح ویڈیوز بنائیں اور پیشہ ورانہ اشتہاری متن لکھیں۔ سب سے زیادہ کلکس، شیئرز اور تبصرے حاصل کرنے والے اشتہاری متن کا جائزہ شروع کرنے کے لیے TikTok Ad Library اچھی جگہ ہے۔ عمدہ اشتہاری متن لکھنا سیکھنے میں کچھ وقت لگ سکتا ہے، لیکن یہ محنت فائدہ مند ہے۔

عام سوالات، ڈراپ شپنگ کے لیے Snapchat اشتہارات کیسے چلائیں

کیا Snapchat اشتہارات ڈراپ شپنگ کے لیے مؤثر ہیں؟

جی ہاں، Snapchat اشتہارات ڈراپ شپنگ کے لیے مؤثر ہیں۔ تاہم، Snapchat پر اوسط کنورژن ریٹ صرف 0.6% ہے۔ پریشان نہ ہوں۔ YouTube کا کنورژن ریٹ اس سے بھی کم، یعنی 0.5% ہے۔

میں Shopify پر Snapchat اشتہارات کیسے چلاؤں؟

اپنے Shopify اسٹور کو ہدف بنانے والے Snapchat اشتہارات چلانے کے لیے Snapchat پلیٹ فارم پر اشتہار بنانے کا عمل شروع کریں۔ Snapchat میں ویب وزٹس کی منزل طے کرتے وقت اپنے Shopify اسٹور کا URL ضرور درج کریں۔

میں Snapchat اشتہارات کیسے چلا سکتا ہوں؟

آپ پہلے پروفائل بنا کر Snapchat اشتہارات چلا سکتے ہیں۔ اشتہار بنائیں پر کلک کرنے کے بعد Snapchat پورے عمل میں آپ کی رہنمائی کرے گا۔

Snapchat اشتہارات چلانے کی لاگت کتنی ہے؟

یہ ٹول آپ کو کم از کم لاگت بتائے گا۔ یہ ہر کاروبار کے لیے مختلف ہوتی ہے اور آپ کے ہدفی مقام پر منحصر ہے۔

آخری بات

Snapchat جدید اور رجحان پسند افراد کا سوشل میڈیا ہے۔ یہ واحد سوشل میڈیا بھی ہے جہاں اراکین ماہانہ سبسکرپشن کی ادائیگی کے لیے زیادہ تیار ہیں۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ Snapchat کے اراکین دوسرے سوشل میڈیا چینلز کے مقابلے میں زیادہ قریبی تعلق رکھتے ہیں۔

اب اگلا مرحلہ اپنا Snapchat پروفائل بنانا اور پھر کاروباری اکاؤنٹ ترتیب دینا ہے تاکہ آپ اشتہار دینا شروع کر سکیں۔ یا آپ مختلف سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر اشتہارات چلانے کے طریقے سے متعلق ہمارے دیگر رہنما دیکھ سکتے ہیں۔